前eBay行政總裁即將掌舵NIKE

加拿大都市网

▲耐克現任行政總裁馬克.帕克(左)明年一月將辭任,由eBay前行政總裁約翰.多納霍(右)接任。

十年大牛股,世界知名的體育用品品牌公司耐克(Nike),10月23日突然公布換帥消息,現任行政總裁馬克.帕克(Mark Parker)將在明年1月13日卸任,由前eBay行政總裁約翰.多納霍(John Donahoe)接任。

耐克換帥的消息震撼整個體育用品界,皆因馬克.帕克掌舵的13年期間,耐克業績節節上升,股價總回報高達九點六倍。今次換帥,有業界分析是因為耐克要加快電商發展,轉型成為以數碼化為主導的集團。

▲耐克過去一直重視中國市場,不時會舉辦大型活動,包括邀請體育界巨星如C朗參與。

正因如此,耐克找來曾助eBay起死回生的約翰.多納霍,協助公司加速電商部署。不過,體育用品市場近年競爭激烈,除了一直步步進逼的adidas,還有lululemon及Under Armour,在中國市場更要面對李寧及安踏等挑戰,約翰.多納霍此時接手,能否繼承馬克.帕克時期的強勁增長,成功在電商業務發圍,將成為重中之重。

耐克10月23日突然發出公告,稱現任行政總裁馬克.帕克將在明年1月13日卸任,轉任執行董事長,由董事會成員、曾任eBay行政總裁、Paypal主席,現任雲計算公司ServiceNow行政總裁的約翰.多納霍接任。

消息震撼整個投資及體育用品商界。馬克.帕克接受CNBC專訪時大讚約翰.多納霍是現時接任的最佳人選,認為他曾出任三間公司的行政總裁,在數碼業務方面有豐富經驗,有助耐克向數碼化轉型。馬克.帕克更表示︰「這個決定並不是突然發生,董事會已花了好幾個月時間討論繼任計劃。」

十三年股價翻九倍

馬克.帕克2006年接手耐克,成為行政總裁,過去13年成為耐克黃金時代,股價大幅上升9.6倍,銷售額節節上升。根據最新公布的首季業績,銷售額增長7.2%,至107億美元,超出了市場預期的104億美元,而在中國的銷售額近年都以超過兩成的速度增長,最新一季更增長了兩成二,在中美貿易戰打得火熱之時,仍是公司增長最快地區。

▲中國市場一直是耐克最高增長的地區,去年全年銷售額增長兩成一,在中美貿易戰打得火熱之時,仍未受大影響。

近年醜聞不斷

2016年,耐克為了挽留馬克.帕克在未來5年留任,更給他比以往年度獎勵高10倍的股票以示激勵。然而今次公司突然換帥,市場估計與公司近兩年的兩大丑聞相關。去年3月,耐克內部女性員工向馬克.帕克提交了一份性別歧視調查,隨後公司承認未有聘請足夠女性及晉陞女性員工,經過內部審查之後,解僱最少11名高層,為7000名員工加薪,更向全體員工道歉。

今年9月,耐克更涉嫌捲入興奮劑醜聞,旗下培訓美國中長跑運動員的Nike’s Oregon Project,其主教練阿爾貝托.薩拉查(Alberto Salazar)被指控使用興奮劑而被禁賽,耐克更因此結束整個項目。有報道曾指馬克.帕克亦牽涉當中,但他在向員工發的公開信中直斥︰「耐克從未參與過任何有系統地,給任何跑步者注射興奮劑的活動,這個想法讓我感到噁心。」

轉型需求

耐克近年在線下銷售的增長節節上升,但主要來自中國市場,北美及歐洲、中東及非洲的銷售只有單位數增長。面對激烈的競爭,電商將成為耐克未來的主要戰場,所以曾助eBay起死回生的約翰.多納霍成為最佳人選。據耐克財務總監透露,公司已建立了一個長期的發展模型,轉型為數碼化主導的集團,與全球的消費者建立更直接的聯繫。

今年59歲的約翰.多納霍,父親是普華永道的會計師,高中畢業之後,父親的朋友看中他有生意頭腦,邀請他加入啤酒銷售公司。不過,年輕的約翰.多納霍拒絕,選擇繼續求學,先後在達特茅斯學院及史丹福大學取得經濟學學士及MBA。MBA畢業後,約翰.多納霍加入與麥肯錫齊名的管理諮詢公司貝恩,一做20年,由助理顧問升至行政總裁。

新CEO曾助eBay轉型

在工作期間,約翰.多納霍認識了eBay前總裁梅格.惠特曼(Meg Whitman),2005年獲邀加入eBay,梅格.惠特曼更將核心市場的業務交給約翰.多納霍打理,他亦助公司進行了多項大型收購,例如買下美國最大信息分類網站橡膠樹(Gumtree)。2008年,約翰.多納霍接替梅格.惠特曼成為eBay行政總裁。

▲約翰.多納霍亦曾任PayPal的主席,發展電子支付。

eBay在急速擴張下,業績連年下跌,加上撞中金融海嘯,股價大跌一半。約翰.多納霍決定改革,將eBay由一個單獨的拍賣平台,轉型成為一個拍賣與固定價格商品交易混合的平台,由C2C轉至B2C。

同時,為配合轉型,約翰.多納霍更推出了以客戶為導向的績效考核方式NPS(Net Promoter Scores),即買家在購買產品後,會否將賣家推薦給其他人,反映買家的購物體驗,高層人員的薪金直接與NPS掛鈎,成功將eBay由賣家為主,轉成買家為主,因為在網購世界,買家的數據才是推動業務增長的重心。

經過三年,約翰.多納霍在一遍爭議中將eBay起死回生,2011年公司的毛利率及凈利潤率達七成及28%,遠遠超過當時的亞馬遜,股價亦由2009年時的十多美元,升至2012年時的40多美元。2017年,約翰.多納霍離開eBay,加入ServiceNow,任行政總裁。

今次約翰.多納霍走馬上任耐克行政總裁,市場一致認為是希望借他在電子商務的經驗,協助耐克未來在電商方面大展拳腳,迎接其他競爭對手的挑戰。

除耐克外,Under Armour創辦人凱文.普朗克(Kevin Plank)亦宣布明年一月辭任行政總裁,由首席營運官接任;Adidas亦有高層變動,1994年加入公司的全球品牌總監艾瑞克.立德基(Eric Liedtke)今年尾亦正式離任。三大體育用品巨頭明年都將迎來新管理人,一場體育用品界的新混戰,即將展開。

矮子馬雲挑戰巨人約翰

馬雲創辦的阿里巴巴,一直視eBay為主要競爭對手。但馬雲曾直言,約翰.多納霍是他和整個阿里巴巴團隊尊敬的人。兩人大約在2006年相識,當時約翰.多納霍只是eBay旗下Marketplaces的總裁。

2010年,eBay正由拍賣平台向電商平台轉型,成為阿里巴巴一大競爭對手,當年在杭州舉辦的網商大會,馬雲邀請約翰.多納霍成為講者。由於約翰.多納霍身高達一米九,與馬雲相差很遠,約翰.多納霍更打趣稱︰「我希望與馬雲互換,我有他那麽多財富,他像我一樣高。」

當有人問馬云為何邀請競爭對手來演講,他解釋自已對eBay充滿了尊敬,「我們坐在一起,因為我們有一個共同夢想。」

結果,阿里巴巴食正中國互聯網崛起,加上電商大行其道,公司已遠超eBay,市值高達4400億美元,而eBay只是300多億美元。

撰文:裴浩輝

▲約翰.多納霍 資料圖
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