可口可樂51億收購Costa,咖啡市場將上演「三國殺」

加拿大都市网

可口可樂宣布51億美元收購Costa。網上圖片

隨着可口可樂宣布51億美元收購Costa,咖啡市場的格局陡然生變。連鎖咖啡市場將演變成星巴克和可口可樂的競爭,而咖啡零售市場將變成可口可樂與雀巢的直接對壘,咖啡市場將上演星巴克、可口可樂、雀巢之間的「三國殺」。豪賭咖啡市場的可口可樂是否能將Costa打造成另一大超級品牌也有待時間考驗。

咖啡市場到底有多火熱?三天之內,咖啡行業誕生了兩筆天價交易,快消巨頭們都忙着在咖啡市場「跑馬圈地」。

8月28日,全球食品巨頭雀巢宣布以71.5億美元完成對星巴克部分產品行銷權收購。

話音剛落,8月31日,全球飲料巨頭可口可樂則宣布,將以39億英鎊(合51億美元)的價格從Costa母公司韋博得集團手中收購Costa。《北京晨報》報道,在中國,可口可樂、星巴克與雀巢少不了一場大混戰。

近年來,中國咖啡市場的高速增長超出了所有人的想像。可口可樂早就在中國咖啡市場有動作。2014年可口可樂將旗下即飲咖啡品牌喬雅引入中國市場,最大的競爭對手是雀巢。

而將Costa攬入懷中之後,在連鎖咖啡領域,可口可樂的競爭對手變成了星巴克,還有包括瑞幸在內的新零售咖啡品牌。過去幾年,Costa 將投資、鋪設的自助咖啡吧看作是提升經營效率的一種方式。Costa Express的業務模式使得Costa和其外帶咖啡出現在包括加油站、電影院和旅遊中心的各種移動場所。而雀巢也在重點打造咖啡零售業態,這也意味着在咖啡零售領域,可口可樂將與雀巢展開正面交鋒。

在咖啡連鎖方面,可口可樂與星巴克的交鋒更為犀利。Costa在海外布局了超過1400家咖啡店,其中包括在中國布局的459家咖啡店。按照該公司先前的計劃,中國咖啡店的數量將在2022年達到1200家。而按照星巴克計劃,未來5年每年新增600家門店,在2022財年末(2022年9月底)將中國大陸市場的門店數量倍增至6000家,進入230個中國城市。這也意味着,到2022年,星巴克在中國的門店數量將是Costa的五倍。

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