好萊塢六大時代正式告終 20世紀FOX被收購不知何去何從

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■好萊塢發行大廠收購熱浪未止,20世紀FOX迪士尼收購,未來發展不可知。資料圖片
 

本周,秋季檔第一部好萊塢真人大片降臨,那就是由20世紀FOX(20th Century Fox)三度重啟的動作科幻驚悚片《鐵血戰士》。但從該片的海外各大市場反映,其票房走勢一般。隨着迪士尼正式收購大眾的腳步越來越近,這家已經成立84年的好萊塢老牌電影公司,也終將正式落下帷幕,好萊塢六大時代將正式結束。

好萊塢發行大廠牌之間的收購熱浪自2000年後一直沒有結束,除此之外,像漫威影業、盧卡斯影業、皮克斯、孩之寶、夢工廠動畫等製片工作室的兼并與收購,也在不斷的進行中。

其實幾大發行廠商早在幾年前就不斷傳出要有被收購的傳聞,但是誰也沒有想到,20世紀FOX會是第一家被收購的公司。接口新聞網報道,翻看好萊塢七大公司近年來的市場份額排名,20世紀FOX的整體成績並不差,處在六大的中游,基本會排在索尼影業與派拉蒙影業的前面,並且在2014年憑藉《X戰警:逆轉未來》《猩球崛起2》《消失的愛人》《馴龍高手2》等片,稱霸了好萊塢六大。

然而,隨着夢工廠動畫被環球影業收購、卡梅隆的《阿凡達》續集拖了又拖、《猩球崛起》系列的完結、《王牌特工》第二部的不如預期,20世紀FOX也逐漸進入了瓶勁期。

去年12月,迪士尼收購21世紀大眾的消息傳出,正式改變了持續多年好萊塢六大發行廠商的格局,雖然在這期間有康卡斯特前來攪局,但是經過8個月的商業角力之後,在今年7月,最終同意迪士尼將以713億美元收購大眾的大部分資產。

根據THR好萊塢報道者上周的消息,這一場好萊塢有史以來最大的併購案,迪士尼將在明年的春季對20世紀FOX正式完成收購。

雖然收購要在2019年才正式完成,然而目前已經基本「軍心渙散」的20世紀FOX的眾多影片,也都出現了不同程度的拖延。「X戰警宇宙」的《黑鳳凰》《新變種人》《牌皇》都進行了超過2次的延期。另外,包括《鐵血戰士》在內的《阿麗塔:戰鬥天使》《星際探索》《尼羅河上的慘案》等片,也都遭遇了撤檔操作,而本該由《第九區》導演布洛姆坎普執導新「異形」系列,也在近年被緊急叫停。看來,今年犯了「拖延症」的大眾,急需明年迪士尼的整頓。
雖然大眾在被迪士尼收購之前,仍然有《波西米亞狂想曲》《寡婦特工》《王者少年》多部電影自主發行,然而由於中國政策限制,在《鐵血戰士》之後,僅有一部《阿麗塔:戰鬥天使》會引進中國內地。

加上即將上映的《鐵血戰士》,大眾今年一共引進了6部電影,僅次於8部的迪士尼和7部的華納,然而票房排名卻位列第6位。而隨着下個月索尼《毒液》的上映,大眾最後一年的成績恐怕要位列倒數第一,成績還不如僅有2部電影上映的派拉蒙與傳奇。

雖然中國成績並不能說明一切,今年在北美獲得較佳票房成績的《死侍2》《紅雀》《愛你,西蒙》並沒有在中國內地上映,而《馬戲之王》的宣發又歸屬於博納影業,最後外加本有希望在賀歲檔提前北美上映的《阿麗塔:戰鬥天使》的撤檔,多方原因造就了大眾今年在中國的慘淡成績。

被收購後 未來不知何去何從

除了一直製作獨立電影的大眾探照燈將繼續保持獨立電影製作外,20世紀FOX的未來將何去何從還不得而知,是將一直像米高梅保留廠牌,繼續在迪士尼麾下製片,還是在逐漸消化完歷史項目後完全融入迪士尼真人電影製片本部還不得而知。

明年即將結束歷史使命的大眾,並沒有因此放棄對《鐵血戰士》這個項目的上心。從2017年2月開拍為止,20世紀FOX電影已經在其官博上發佈了322條有關鐵血戰士的相關微博,並且展現出大眾官方強大的P圖能力,將鐵血戰士這一面相較丑的外星戰士角色,融入到了不同類型的漫畫當中。

然而,9月15日,本片在北美以及海外部分地區上映。雖然本片導演布萊克在影迷圈擁有不小的名氣,然而因為延期等原因,本片的口碑並不如人意。無論是33%的爛蕃茄新鮮度、5分的均分、43%的爆米花指數,還是各市場斷崖式的下跌走勢,都意味着本片的糟糕口碑。目前《鐵血戰士》的全球票房僅有1.27億,相比較8800萬美元的成本來說,可以說是一個較大的商業失敗。

也因為如此,外加本片在映前傳出的演員性侵醜聞,本次《鐵血戰士》沒有任何主創至中國宣傳,然而大眾並沒有像好萊塢其他廠牌那樣只是進行常規的宣發操作,而是進行了大量的「本土化」行銷。

通過路演舉辦街頭文化豪華趴、將鐵血戰士與各大城市地標結合相宣傳、舉辦全國鐵血coser選拔活動,讓這一部量級並不大的電影的內地行銷,充滿了看點。

雖然操作值得鼓勵,但這場行銷在很多時候已突破了底線,無論是在官博上主動「侵權」環球影業和索尼影業的電影片段做混剪視頻。還是製作與復聯英雄的「碰瓷」視頻在自媒體進行宣傳,已經打破了不少好萊塢影迷的內心的底線,甚至在一些好萊塢影迷群內出現了「抵制大眾」「抵制《鐵血戰士》」的聲浪。

好萊塢近年來的第一名,都大致佔據20%的市場份額,即使今年憑藉《黑豹》《復聯3》《超人總動員2》頻頻刷榜的迪士尼影業,市場份額也沒有超過30%。

隨着明年正式收購大眾,迪士尼2019年之後的市場佔比將長時間佔據好萊塢第一的位置,並且有望在《阿凡達2》上映的2020年突破40%。

此外,迪士尼於上周對外公布完成收購後的20世紀FOX領導層名單。原大眾電影部門副總裁沃茨會在收購完成後領導大眾電影部門一切事物,直接向迪士尼電影部門總負責人彙報工作。現任20世紀FOX總裁將會在收購完成後正式離職。

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