儘管難以穩定獲利 歐美啤酒商競相搶佔非洲市場

加拿大都市网

非洲啤酒市場消費增速,圖為顧客在埃塞俄比亞的酒吧品嘗啤酒。路透社
 

非洲是世界最貧窮地區,卻是全球增長最快速的啤酒市場,啤酒商紛紛為此重新調整產品策略來搶攻非洲市場。

百威英博(AB INBEV)、喜力(HEINEKEN)和健力士(GUINNESS)等啤酒在非洲以外地區屬一般價位,但在非洲卻屬於高價位啤酒,大部分非洲民眾沒經濟力消費。加上商品價格波動衝擊依賴商品出口的非洲國家經濟,部分國家針對高價位啤酒課高稅率等都影響民眾消費力,令啤酒商的非洲業務難有穩定獲利。但為搶攻這個快速增長市場,啤酒商紛紛轉向低價和以當地配方調製的啤酒。

健力士母公司全球最大烈酒供應商帝亞吉歐(DIAGEO)在烏干達販售啤酒,就是以當地高粱釀造,品牌名稱為SENATOR。酒館一杯SENATOR售價僅0.46美元,只有當地以發芽大麥釀造啤酒價格的一半。《工商時報》報道,在烏干達經濟重鎮坎帕拉近郊布高洛比開酒館的妮扎說,SENATOR是她賣得最好的啤酒,一周可賣掉約10桶,每桶容量50公升。

根據BERNSTEIN RESEARCH資料,帝亞吉歐、百威英博、喜力和卡斯特(CASTEL)大舉收購烏干達啤酒釀製商,結果當地啤酒市場整體獲利有高達98%被這些外國業者瓜分。

非洲啤酒消耗量為目前全球最低,以人均飲用量計算僅10公升,遠低於北美和西歐的70公升。
BERNSTEIN的資料顯示,跟其他東歐和亞洲的新興市場國家相較,非洲為增長最快和利潤更高的啤酒市場。歐美民眾口味不斷從啤酒轉向烈酒和非酒精類飲料,讓非洲對啤酒商來說愈來愈重要。

帝亞吉歐非洲部總裁歐克菲表示,該公司的非洲策略是針對經濟力不足以消費其核心品牌啤酒的民眾去開發新低價產品。

非洲經濟增長速度波動,讓中產階級崛起速度不穩定,新策略可以減少對中產市場的依賴和開拓更廣大市場的機會。專家認為這些歐美啤酒大廠希望在非洲建立能持久經營的業務並不容易。因為他們鎖定非洲最貧窮階層、非洲貨幣貶值與商品價格波動影響依賴商品出口的非洲國家經濟等,會削弱外國啤酒商獲利與民眾消費力。

BERNSTEIN評估安哥拉過去3年啤酒銷售量下跌逾30%,原因就是油價大跌令本國貨幣走貶而重創該國經濟所致。以帝亞吉歐為例,由於喀麥隆因為社會動蕩和埃塞俄比亞政局不穩等導致啤酒銷售下滑,抵銷掉其在加納銷售增長的利多。

部分非洲國家因啤酒人口增加而調高啤酒稅,迫使啤酒商自行吸收新增成本或漲價來轉嫁給消費者,最終令民眾回去跟私釀啤酒商買啤酒。像2014年SENATOR在肯雅銷售量暴跌75%,就是因為政府消除稅負優惠,讓啤酒稅因此大增46%而迫使帝亞吉歐漲價所致。

儘管經營環境困難,德意志銀行預測未來10年全球啤酒銷售量,非洲將佔40%,為啤酒商獲利增長動力來源。

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