款式单一 豆豆鞋“失宠” TOD’S业绩大跳水

加拿大都市网

曾因一款热销单品豆豆鞋大获成功的TOD’S,如今恰恰因为豆豆鞋的失势导致业绩严重受挫。TOD’S母公司TOD’S集团最新发布的一季度财报显示,由于受旗下核心业务鞋履板块影响,集团业绩大幅跳水。在以舒适度博得市场后,如何培养持久的消费动力,是目前TOD’S面临的主要问题。

根据TOD’S集团最新发布的一季度财报显示,销售额同比减少4.4%至2.3亿欧元。2017财年首季度的低迷业绩对于正处于颓势中的TOD’S集团来说如雪上加霜。此前发布的2016财年全年财报显示,TOD’S集团销售额同比减少3.2%至10.04亿欧元,TOD’S集团主席兼首席执行官Diego表示,今年的业绩将有所改善,但从目前的业绩来看情况仍不乐观。

《北京商报》报道,在截至3月31日的3个月内,旗下核心业务鞋履板块销售额减少5.1%至1.92亿欧元,值得注意的是,今年一季度TOD’S销售额创上市来最大季度跌幅,下跌6.7%至1.23亿欧元。对此TOD’S集团仅表示,主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。按市场划分,意大利本土销售额同比下降8.7%至7940万欧元;欧洲其他地区销售额同比下降3%至5730万欧元;美国销售额同比下降15.7%至1680万欧元,大中华地区销售额同比增长3.6%至 5030万欧元。

截至一季度末,TOD’S集团在全球共有274家直营店和107家专卖店,集团首席财务官Emilio Macellari表示,今年计划在全球新增13至15家门店,同时会关闭部分不盈利门店。

在当前日趋年轻化的鞋服产业,豆豆鞋所代表的中产阶级精英风格正在不断被边缘化,以舒适为卖点的TOD’S正在逐渐失去竞争力。

纵观TOD’S“豆豆鞋”的产品设计风格鲜有革新。在消费者日趋多元化、个性化的背景下,TOD’S除在材质和颜色上做了些许调整外,几乎没有探索出更多款式变化的空间,以高舒适度的单一产品“豆豆鞋”博得市场后,如何培养持久的消费动力,谋求新的利润增长点是未来TOD’S所面临的主要问题。核心业务鞋履线受挫,TOD’S集团也曾试图强化手袋业务。但在各大品牌手袋的激烈竞争环境下,Double T系列最终未能带来明显业绩提振。集团又重新将业务重点放到鞋履板块上。Emilio Macellari将一季度业绩归因于设计师团队“仍处于磨合期”,认为新系列上架后没有以往畅销属于正常现象,同时表示,未来会重点对豆豆鞋设计做出革新。

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