款式單一 豆豆鞋「失寵」 TOD’S業績大跳水

加拿大都市网

曾因一款熱銷單品豆豆鞋大獲成功的TOD』S,如今恰恰因為豆豆鞋的失勢導致業績嚴重受挫。TOD』S母公司TOD』S集團最新發佈的一季度財報顯示,由於受旗下核心業務鞋履板塊影響,集團業績大幅跳水。在以舒適度博得市場後,如何培養持久的消費動力,是目前TOD』S面臨的主要問題。

根據TOD』S集團最新發佈的一季度財報顯示,銷售額同比減少4.4%至2.3億歐元。2017財年首季度的低迷業績對於正處於頹勢中的TOD』S集團來說如雪上加霜。此前發佈的2016財年全年財報顯示,TOD』S集團銷售額同比減少3.2%至10.04億歐元,TOD』S集團主席兼首席執行官Diego表示,今年的業績將有所改善,但從目前的業績來看情況仍不樂觀。

《北京商報》報道,在截至3月31日的3個月內,旗下核心業務鞋履板塊銷售額減少5.1%至1.92億歐元,值得注意的是,今年一季度TOD』S銷售額創上市來最大季度跌幅,下跌6.7%至1.23億歐元。對此TOD』S集團僅表示,主要受鞋履產品表現不佳和產品交貨時間影響。按市場劃分,意大利本土銷售額同比下降8.7%至7940萬歐元;歐洲其他地區銷售額同比下降3%至5730萬歐元;美國銷售額同比下降15.7%至1680萬歐元,大中華地區銷售額同比增長3.6%至 5030萬歐元。

截至一季度末,TOD』S集團在全球共有274家直營店和107家專賣店,集團首席財務官Emilio Macellari表示,今年計劃在全球新增13至15家門店,同時會關閉部分不盈利門店。

在當前日趨年輕化的鞋服產業,豆豆鞋所代表的中產階級精英風格正在不斷被邊緣化,以舒適為賣點的TOD』S正在逐漸失去競爭力。

縱觀TOD』S「豆豆鞋」的產品設計風格鮮有革新。在消費者日趨多元化、個性化的背景下,TOD』S除在材質和顏色上做了些許調整外,幾乎沒有探索出更多款式變化的空間,以高舒適度的單一產品「豆豆鞋」博得市場後,如何培養持久的消費動力,謀求新的利潤增長點是未來TOD』S所面臨的主要問題。核心業務鞋履線受挫,TOD』S集團也曾試圖強化手袋業務。但在各大品牌手袋的激烈競爭環境下,Double T系列最終未能帶來明顯業績提振。集團又重新將業務重點放到鞋履板塊上。Emilio Macellari將一季度業績歸因於設計師團隊「仍處於磨合期」,認為新系列上架後沒有以往暢銷屬於正常現象,同時表示,未來會重點對豆豆鞋設計做出革新。

share to wechat

延伸阅读

share to wechat

延伸阅读

share to wechat

内地禁个人收款码商用 阿里腾讯股价应声齐跌