飲料巨頭爭搶功能飲料市場 可口可樂推出全新能量飲品

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可口可乐
可口可樂披露的2018年第三季度及前九個月財報顯示,公司擴張產品線、發力高端水及無糖飲料的舉措已經生效。路透社資料圖片
 

飲料巨頭紛紛進軍細分飲料市場,功能性飲料就是其中的熱門品類之一。可口可樂計劃推出全新的功能飲料產品「Coca-cola Energy」的普通版與無糖版。這款飲料含完全由植物提取的天然咖啡因與瓜拿納(Guarana)果實濃縮精華。「為那些注重能量飲料里天然成分的消費者提供消費的選項」,可口可樂發言人對Today Food表示。

瓜拿納是近年來較為流行的能量食物,作為最早生長於南美洲的熱帶雨林藥用植物,其咖啡因含量是普通咖啡豆的4倍。由瓜拿納提取而成的飲料,如今被當作咖啡飲料的替代消費品逐漸作為小眾趨勢進入消費者視野。

用天然咖啡因、有機飲料作賣點進軍能量飲料市場,符合可口可樂CEO James Quincey去年5月上任時指出的公司策略——消費者正用茶飲、果汁、咖啡和水來取代過去的蘇打飲料,可口可樂公司未來將進一步通過收購、開發新產品來擴張細分產品線。

不久前可口可樂披露的2018年第三季度及前九個月財報顯示,公司擴張產品線、發力高端水及無糖飲料的舉措已經生效。可口可樂第三季度凈收益82.5億美元,雖然由於北美地區裝瓶廠調整導致凈收益同比下跌9%,但有機收益同比增長6%,超出了華爾街81.7億美元的預期。

還未正式上市,Coca-cola Energy就引發了爭議。最大的爭議點在於:推出這款能量飲料,可能違反了可口可樂與能量飲料巨頭魔爪(Monster)的合作協議。

2015年可口可樂曾購入魔爪16.7%的股份並宣布與其戰略合作。可口可樂擁有魔爪飲料在不同地區的市場分銷權、利用公司的管道幫助其銷售;雙方也進行了業務轉移,可口可樂將旗下Ultra、Relentless等能量飲料產品線轉移給魔爪,而魔爪則把旗下的檸檬茶、蘇打水等非功能飲料品牌轉移給可口可樂。

這份協議還規定,可口可樂不能推出與魔爪產生直接競爭的功能飲料來搶奪市場;除非是直接隸屬於可口可樂產品家族下的產品——像零度可樂與健怡可樂那樣。

協議的模糊之處在於:可口可樂將新功能飲料命名為「可口可樂能量飲料」(Coca-cola Energy)看起來正是其可樂家族的新成員。其發言人也表示,這款新功能飲料的賣點和目標客群都與魔爪不同,因此不會影響魔爪原本的消費者。魔爪則持反對意見,「可口可樂開發了兩款他們認為是可樂品牌下的功能飲料,而我們覺得這一理由並不成立」,魔爪執行總裁Rodney Sacks說。

雙方將就此做進一步仲裁。由於面臨仲裁,可口可樂的這款天然能量飲料目前還未確定正式上市時間,可能要拖到明年4月。

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