社交媒体什么都可能是假的 唯有「水军」是真的

加拿大都市网

■电视剧《孤芳不自赏》「雇完水军赖账」事件,曾闹得沸沸扬扬。网上图片

中央电视台近日报道影视行业播放量资料造假时提到,「水军公司」报价表中显示,可以在多家网络平台
「刷流量」。据悉,影视行业「水军」刷流量情况较为普遍,有公司工作人员自称群内「水军」上千人,一天可刷取几百万播放量,最低30元可刷10万流量。专家分析,资料造假给片方带来直接的经济利
益,也可以提高剧中演员的身价。此外,由于法律方面存在缺陷,相关部门监管不严,也造成这种现象
越来越猖獗。

热播剧《人民的名义》在豆瓣电影上的评分一度高达9.1分(10分满分),短短几日掉至8.6分,原因在于越来越多的豆瓣用户给出一星差评。这一「两极落差」,让一些粉丝怀疑该剧可能遭到竞争对手雇佣水军恶意「刷差评」。

■在反腐剧《人民的名义》中,郑胜利就是一名网络水军。网上图片

此前,电视剧《孤芳不自赏》开播后不久也被指「买水军刷好评,做完后赖账」。对此,《孤芳不自赏》官微发声明称,有关「雇水军及欠薪」的不实讯息系部分别有用心的网络用户恶意捏造。目前制片者已向警方报案,并委托律师。

对于构成犯罪的,依法追究其刑事责任。而热播剧《三生三世十里桃花》一度创下309亿的全网播放量,且一天时间内播放量增加14亿。 「这意味着7.6亿网友无论男女老少都在看剧,且每人至少两次」,一份「水军公司」的报价表显示,可以在爱奇艺、QQ音乐、腾讯视频、网易视频等多家网络平台「刷播放量」。

高流量对影视公司的估值影响不言而喻
据《新京报》报道指,点击量超过300亿的某剧,3月1日播完,次日,该剧投资方之一的某上市公司发布定增公告,估值50亿元——2015年该公司估值仅为2.5亿元,翻了20倍。著名导演李杨透露,影视行业资料造假「非常普遍」。

潜伏社交媒体
在社交媒体及购物平台上,输入「水军推广」、「刷流量」等关键字,可以轻松找到能刷取视频播放量的「水军」。在百度贴吧,网友小刘发帖称可以通过网络推广宣传。小刘介绍,自己在陕西一家网络公司工作,公司位于西安市,经营范围涵盖网站建设、推广,品牌管理服务等。他称,自己是公司专门负责影视剧推广的工作人员,「公司几个大群中有不少水军,至少上千人。 」其表示,他们可在腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台上为影视剧刷播放量,「在优酷、爱奇艺视频一天可以刷几百万的播放量,都是靠机器刷的。 」小刘提供的价目表显示,在不同平台刷取一万条播放量,价格在3至5元不等。此外,除了视频播放量,公司还可以刷取评论量、电影评分等内容。

有媒体记者通过一视频平台,找到一部1958年的电影,由于时间较久,这部电影还是黑白片,播放量仅8,922次。小刘看到这部影片链结后,表示30元钱就能刷出10万条播放量。 「安排了」,小刘收取30元报酬后表示,已开始进行工作。没多久,记者通过同一视频网站搜索上述影片发现,影片播放量已达11.3万次。

资料造假能给片方带来直接的经济利益,也可以提高剧中演员身价,这种「眼前利益」令不少人刷收视率、播放量。此外,法律方面缺乏明确条文规范,相关部门监管不严,也造成这种现象越来越猖獗,「假的能赚钱,谁还用心做真的? 」

「影视行业资料造假,直接受害的是中国观众,进而这个行业本身也会越来越畸形。观众冲着高分、高播放量去看电影,看完后却发现是部烂片,时间长了,会对中国电影失去信任」,李杨称,中国电影市场没了观众,那些埋头做影片的导演、演员也会受到伤害。

多家平台不断打击「水军」
报价表曝光后,不少网友对影视剧「刷播放量」现象进行谴责。腾讯视频相关工作人员称,报价表显示,花钱能刷取播放量,「买家交钱后,是否能成功刷到流量,目前是存疑的。 」此外,刷流量等资料造假情况对视频平台来说,并无任何益处。因此,无论是监管方面还是技术层面,平台都在不断打击这一行为。

「希望相关部门可以监管并严厉打击『水军公司』刷流量行为」,爱奇艺工作人员表示,2016年,平台建成流量防刷系统,通过技术手段对刷量行为进行有效拦截处理。首席技术官汤兴介绍,爱奇艺2014年就开始组建专业技术团队进行反作弊行为,目前团队有百余人。

假点击假收视 唯有「水军」真实存在
假点击、假收视、假票房、假微博转赞评……再加上假脸、假身高,好像看到的是一个「假娱乐圈」。但是「水军」却是真实存在的。

曾向《孤芳不自赏》「微博讨薪」的水军公司通明传媒,号称养了近5,000真人水军,覆盖微博、微
信、豆瓣、知乎等全网资源,服务众多电影、电视剧和当红艺人。据说,原本给别人打工干营销的通明创始人徐位东,因为业务需要组建了300人的水军团队,后来发现外部需求也很旺盛,于是创业成立正式的水军公司。不过,虽然水军市场繁荣发展,明星们也因此「人气爆棚」,但个体水军月收入却徘徊在
1,000元左右,还得熬夜工作、经常被封号。同样兴于互联网,粉丝经济天然和数据紧密相连。为什么数据变得如此重要?分众文化时代,一方面越来越少有全民明星;另一方面粉丝人气型偶像转化为大众卖点的速度又在不断加快。精准的目标用户、粉丝效应显得尤为重要,而这都依赖对各路数据的分析。

大数据时代,「人气」这样虚无缥缈的东西,可以具化为微博的转赞评、百度的搜索指数、各大视频网站的作品点击量。不论是商家还是片方,都越来越看重这些数据的价值。但这些数据硬指标,都难免受到官方水军、数据污染、鸡血粉丝等的影响。

对于收视、点击和票房造假,不少业内寄望于立法规范,新的《电影法》也确实开始做出尝试。但立法能改变数据造假的现状吗?现阶段,「假数据」就是市场的「真需求」。只有等制作方、播出平台、广告主们被「人气明星」的真实效果反复打脸,或许才会有所改变。本报讯

 

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