■電視劇《孤芳不自賞》「雇完水軍賴賬」事件，曾鬧得沸沸揚揚。網上圖片
中央電視台近日報道影視行業播放量資料造假時提到，「水軍公司」報價表中顯示，可以在多家網絡平台
「刷流量」。據悉，影視行業「水軍」刷流量情況較為普遍，有公司工作人員自稱群內「水軍」上千人，一天可刷取幾百萬播放量，最低30元可刷10萬流量。專家分析，資料造假給片方帶來直接的經濟利
益，也可以提高劇中演員的身價。此外，由於法律方面存在缺陷，相關部門監管不嚴，也造成這種現象
越來越猖獗。
熱播劇《人民的名義》在豆瓣電影上的評分一度高達9.1分(10分滿分)，短短几日掉至8.6分，原因在於越來越多的豆瓣用戶給出一星差評。這一「兩極落差」，讓一些粉絲懷疑該劇可能遭到競爭對手僱傭水軍惡意「刷差評」。
■在反腐劇《人民的名義》中，鄭勝利就是一名網絡水軍。網上圖片
此前，電視劇《孤芳不自賞》開播後不久也被指「買水軍刷好評，做完後賴賬」。對此，《孤芳不自賞》官微發聲明稱，有關「雇水軍及欠薪」的不實訊息系部分別有用心的網絡用戶惡意捏造。目前製片者已向警方報案，並委託律師。
對於構成犯罪的，依法追究其刑事責任。而熱播劇《三生三世十里桃花》一度創下309億的全網播放量，且一天時間內播放量增加14億。 「這意味着7.6億網友無論男女老少都在看劇，且每人至少兩次」，一份「水軍公司」的報價表顯示，可以在愛奇藝、QQ音樂、騰訊視頻、網易視頻等多家網絡平台「刷播放量」。
高流量對影視公司的估值影響不言而喻
據《新京報》報道指，點擊量超過300億的某劇，3月1日播完，次日，該劇投資方之一的某上市公司發佈定增公告，估值50億元——2015年該公司估值僅為2.5億元，翻了20倍。著名導演李楊透露，影視行業資料造假「非常普遍」。
潛伏社交媒體
在社交媒體及購物平台上，輸入「水軍推廣」、「刷流量」等關鍵字，可以輕鬆找到能刷取視頻播放量的「水軍」。在百度貼吧，網友小劉發帖稱可以通過網絡推廣宣傳。小劉介紹，自己在陝西一家網絡公司工作，公司位於西安市，經營範圍涵蓋網站建設、推廣，品牌管理服務等。他稱，自己是公司專門負責影視劇推廣的工作人員，「公司幾個大群中有不少水軍，至少上千人。 」其表示，他們可在騰訊、優酷、愛奇藝等視頻平台上為影視劇刷播放量，「在優酷、愛奇藝視頻一天可以刷幾百萬的播放量，都是靠機器刷的。 」小劉提供的價目表顯示，在不同平台刷取一萬條播放量，價格在3至5元不等。此外，除了視頻播放量，公司還可以刷取評論量、電影評分等內容。
有媒體記者通過一視頻平台，找到一部1958年的電影，由於時間較久，這部電影還是黑白片，播放量僅8,922次。小劉看到這部影片鏈結後，表示30元錢就能刷出10萬條播放量。 「安排了」，小劉收取30元報酬後表示，已開始進行工作。沒多久，記者通過同一視頻網站搜索上述影片發現，影片播放量已達11.3萬次。
資料造假能給片方帶來直接的經濟利益，也可以提高劇中演員身價，這種「眼前利益」令不少人刷收視率、播放量。此外，法律方面缺乏明確條文規範，相關部門監管不嚴，也造成這種現象越來越猖獗，「假的能賺錢，誰還用心做真的？ 」
「影視行業資料造假，直接受害的是中國觀眾，進而這個行業本身也會越來越畸形。觀眾衝著高分、高播放量去看電影，看完後卻發現是部爛片，時間長了，會對中國電影失去信任」，李楊稱，中國電影市場沒了觀眾，那些埋頭做影片的導演、演員也會受到傷害。
多家平台不斷打擊「水軍」
報價表曝光後，不少網友對影視劇「刷播放量」現象進行譴責。騰訊視頻相關工作人員稱，報價表顯示，花錢能刷取播放量，「買家交錢後，是否能成功刷到流量，目前是存疑的。 」此外，刷流量等資料造假情況對視頻平台來說，並無任何益處。因此，無論是監管方面還是技術層面，平台都在不斷打擊這一行為。
「希望相關部門可以監管並嚴厲打擊『水軍公司』刷流量行為」，愛奇藝工作人員表示，2016年，平台建成流量防刷系統，通過技術手段對刷量行為進行有效攔截處理。首席技術官湯興介紹，愛奇藝2014年就開始組建專業技術團隊進行反作弊行為，目前團隊有百餘人。
假點擊假收視 唯有「水軍」真實存在
假點擊、假收視、假票房、假微博轉贊評……再加上假臉、假身高，好像看到的是一個「假娛樂圈」。但是「水軍」卻是真實存在的。
曾向《孤芳不自賞》「微博討薪」的水軍公司通明傳媒，號稱養了近5,000真人水軍，覆蓋微博、微
信、豆瓣、知乎等全網資源，服務眾多電影、電視劇和當紅藝人。據說，原本給別人打工干營銷的通明創始人徐位東，因為業務需要組建了300人的水軍團隊，後來發現外部需求也很旺盛，於是創業成立正式的水軍公司。不過，雖然水軍市場繁榮發展，明星們也因此「人氣爆棚」，但個體水軍月收入卻徘徊在
1,000元左右，還得熬夜工作、經常被封號。同樣興於互聯網，粉絲經濟天然和數據緊密相連。為什麼數據變得如此重要？分眾文化時代，一方面越來越少有全民明星；另一方面粉絲人氣型偶像轉化為大眾賣點的速度又在不斷加快。精準的目標用戶、粉絲效應顯得尤為重要，而這都依賴對各路數據的分析。
大數據時代，「人氣」這樣虛無縹緲的東西，可以具化為微博的轉贊評、百度的搜索指數、各大視頻網站的作品點擊量。不論是商家還是片方，都越來越看重這些數據的價值。但這些數據硬指標，都難免受到官方水軍、數據污染、雞血粉絲等的影響。
對於收視、點擊和票房造假，不少業內寄望於立法規範，新的《電影法》也確實開始做出嘗試。但立法能改變數據造假的現狀嗎？現階段，「假數據」就是市場的「真需求」。只有等製作方、播出平台、廣告主們被「人氣明星」的真實效果反覆打臉，或許才會有所改變。本報訊
