消費者能薅多久羊毛？
「1分錢一袋食鹽」「9毛錢一份青菜」「1分錢一個橙子」……從瓜果蔬菜到肉禽蛋奶，應有盡有，你買了沒？
沒錯，這就是正站在風口上的社區團購，號稱是中國零售最後一戰。阿里巴巴、騰訊、拼多多、滴滴、美團等互聯網巨頭紛紛入局，燒錢大戰愈演愈烈。
這一波，你準備好薅羊毛了嗎？
互聯網巨頭瘋狂入局燒錢
目前各個平台對社區團購的理解不盡相同，一般來說，社區團購是以社區為單位，以社群為交易場景，依靠團長向社區居民推薦商品、促成交易的一種電商模式。
社區團購平台、團長、消費者是社區團購中三個重要的組成部分。社區團購平台根據需求採購貨品，然後送至團長指定地點，由消費者自提，也有少數團長(或其團隊)會送貨到家，幾種模式都是團長從中抽取傭金。
記者注意到，今年以來，幾個互聯網巨頭都派出精兵強將加入社區團購大戰。滴滴今年5月份成立了橙心優選，短短几個月，截至目前覆蓋16個省份；7月份，美團優選推出，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮親自帶隊。
拼多多入局較早，最早推出了快團團，後面還推出多多買菜。阿里則是投資了十薈團，騰訊投資了興盛優選。
除了已入局者，還有巨頭虎視眈眈社區團購市場。記者從京東獲悉，京東也在籌備社區團購項目，但暫未公開帶隊人選。另有媒體報道，位元組跳動、快手也將入局，位元組跳動社區團購名字就叫做「今日買菜」或「今日優選」。
不過位元組跳動方面對中新網記者表示，公司目前沒有進軍社區團購的計劃，也沒有開展「今日買菜」及相關業務的意向。快手暫無公開回應。
此外，有消息稱，阿里已成立了社區團購事業部，要砸錢支持盒馬進軍社區團購。阿里方面對此暫無回應，盒馬方面對中新網記者稱，「社區團購給了盒馬一次發展更大市場、拓展更多業態的機會，也給了阿里巴巴更多的可能性。」
據了解，早在今年2月份，盒馬就在武漢探索社區團購盒馬集市。盒馬稱，「武漢是盒馬集市的一塊試驗田，我們先把這塊田耕好，再規模化複製。目前，盒馬集市已經做好了在短期內迅速向其他城市拓展的準備，目前正在工作中。」
不難預測，隨着互聯網巨頭的加入，社區團購的燒錢大戰會愈演愈烈。
有消息稱，幾個互聯網巨頭在「N倍薪資挖興盛優選人才」。興盛優選作為社區團購開拓者，2014年就開始探索業務模式，2018年正式註冊成立。其提供的數據顯示，目前日均訂單1000萬單，預計2020年，平台GMV預計將達到400億元。
興盛優選方面對中新網記者表示，「確實有人被挖走，但各個省區，核心管理人員也極其穩定。一些媒體報道誇張說的說法，全都是假的，在渲染氣氛，吸引眼球。」
山雨欲來風滿樓。「到處挖人、到處燒錢、到處開店是社區團購目前典型的三個特點。」 有分析稱。
得團長者得天下
如上所述，團長是社區團購的一個重要組成部分，所以有說法稱，「得團長者得天下」。不少平台顯示，長期招聘團長，幾乎無門檻。
如，美團優選招聘團長頁面顯示，作為團長，你只需要線下收貨，安排送貨就行，即平台每日免費送貨上門，團長妥善保管，然後通知消費者上門取貨。「這簡直就是坐等收錢的生意。」有網友如此評價。
但如果想賺得多一點，那麼團長要建立社群(一般是微信群)，維護社群關係，在群內分享商品，組織顧客團購，等等。
所以，團長的核心優勢是有「人脈」，最起碼要混個社區臉熟。社區的小賣部、煙酒店因而成了香餑餑。
網上有段子顯示：王興、黃崢、程維等一眾大佬堵在小賣部門口，紛紛拉攏小賣部負責人當團長，該人一看團長這麼吃香，待價而沽。不過第二天，旁邊賣煙酒的人成了團長。
雖是個段子，但不難看出，團長是社區團購的一個組成部分，門檻比較低，只要有個門面房，哪怕是藥店、飯館甚至在你家的一室一廳，都能幹個團長。網上流傳的一張圖片顯示，某團長家客廳擺滿了盛有蔬菜的包裝袋。
在河北某地當社區團購團長的沈女士接受記者採訪時稱，她一天的安排是這樣的：每天下午陸續開始選品，將看起來不錯的產品鏈接發至她建立起來的微信群，到了晚上，把當天截至23時的單子匯總起來，第二天一早，平台倉庫會將訂單商品送至小區門口，陸續安排消費者取貨或送至其家中。
「現在為了維護人氣，對一些不方便自提的消費者，我雇了一個人幫送貨。」沈女士表示，「為了保證菜品質量，有時候早上我也親自去倉庫，監督他們配貨。」
消費者能薅多久羊毛？
中新網記者在多個社區團購平台觀察發現，便宜的東西還真不少，基本上每天甚至每小時都有秒殺活動。「1分錢一袋食鹽」「9毛錢一份青菜」「1分錢一個橙子」「15元2.7斤的土雞」，真香！
有消費者對中新網記者表示，「我試過幾次了，菜品質量還行，如果再能送到家，就更好了。」「社區團購的魅力在於便宜且種類多，而且即便你買2塊錢的豆腐，它也會免費送到你家或在小區門口自提。」
東西是真的便宜，還是只有一小部分便宜，作為噱頭吸引消費者？
記者觀察，1分錢的東西大部分是新用戶專享，其他大部分商品相比商超里賣的也不算貴。如，橙心優選平台上大多數商品是市場價格的5折，部分爆款價格不到市場價的2折。
15.88元買2.7斤土雞。某社區團購平台截圖15.88元買2.7斤土雞。某社區團購平台截圖
除了消費者，當個團長也可薅羊毛。如果自己有個店，申請當團長後，負責保管下商品，順便就可以把錢賺了。有媒體稱，某平台團長一天20單，一個月下來，抽傭金超過1萬元。
目前不同社區團購平台，團長的抽傭金比例不同，最高的達到25%。沈團長對記者表示，「她的傭金比例是8%，前期還有運費補貼，每單3元左右，但實際上很多消費者是自提，這一部分運費錢就落自己兜里了。」
至於這波羊毛還能薅多久，這得看互聯網大佬們燒錢大戰打多久。目前看，大平台都信心滿滿，畢竟都是不差錢的主兒。
11月3日，滴滴CEO程維剛在內部會上表態「滴滴對橙心優選的投入不設上限」，隨後滴滴就調兵遣將，將大批技術和運營業務骨幹派往橙心優選，滴滴高級副總裁陳汀任橙心優選CEO。
盒馬鮮生CEO侯毅稱，「這是一個全新的電子商務模式，目前，社區團購僅處於萌芽階段，今天大家看到的，一定不是未來最終模式。」
美團創始人兼CEO王興近日則表示：「基於整個戰略任務，美團優選絕對是我們想要做的事情，這是一個大市場。」
「賣菜是個苦業務，但從長期看都有很大的社會價值。」拼多多CEO陳磊此前表示，「我們在農業方面的投入，無論是雲端的技術模式革新，還是地面的基礎設施投入和技術改造，都能為在線新經濟的持續發展提供巨大動力。」
針對互聯網巨頭的入局，興盛優選還舉行了管理層的戰略會議，「首先要讓用戶滿意，用戶滿意就不會造成流失；其次，是要不斷擴大規模，加築自己的壁壘。」
不難看出，對於社區團購，大佬們都沒有退縮的意思。消費者：既然你們這麼說，我就放心了，薅！（中國新聞網 作者：吳濤，圖片來源網絡）
