主要市場增長放緩 星巴克投1億建新基金

加拿大都市网

星巴克首席運營長兼集團總裁Rosalind Brewer在年度股東大會上發言時提到中國市場。法新社

由於主要市場增長放緩,星巴克(Starbucks)將斥資1億美元成立一個新基金,專註於食品和零售相關的初創企業投資。隨着喝高卡路里飲料的顧客越來越少,星巴克試圖通過初創企業注入的新鮮血液來解決這個問題。這檔基金還計劃在未來幾個月再融資3億美元。

星巴克首席執行長Kevin Johnson在一份聲明中表示,星巴克「可能會在其投資的業務中探索商業關係」。彭博報道稱,由於主要市場增長放緩,星巴克將斥資1億美元成立一個新基金,專註於食品和零售相關的初創企業投資,把推動未來增長的目標着重放在兩個領域:初創企業和改善店內體驗。

星巴克20日在年度股東大會召開前表示,這隻由Valor Equity Partners管理的新基金計劃在未來幾個月從其他投資者那裡再融資3億美元。「華爾街見聞」報道,Valor資本是美國著名風投公司,曾投資特斯拉和SpaceX。

值得注意的是,由它管理的這檔基金也標誌着星巴克首次進行此類投資,此前Kevin Johnson對該公司的投資熱點主要還集中在科技領域。據CNBC報道稱,在擔任首席執行長大約兩年的時間裏,他不僅推動公司進入相關科技項目投資的交付階段,還增加了與客戶的數字互動。在中國,星巴克與阿里巴巴合作、在全球則與Uber Eats服務推出線上送餐服務;數字化體驗方面,星巴克從2011年起開發了星巴克App內的購買和支付——與會員獎勵體系綁定,TechCrunch表示這種採用密碼幣的支付方式已經超過了ApplePay和GooglePay。

上述媒體還指出,過去幾年,投資初創企業在其他食品公司中也越來越受歡迎,這些公司正在適應消費者口味的變化,隨着喝高卡路里Frappucinos的顧客越來越少,星巴克也正試圖(通過初創企業注入的新鮮血液)來解決這個問題。

此外,考慮到股東的利益,星巴克還宣布啟動了一項加速回購20億美元股票的計劃,作為在3年內向股東返還250億美元的目標的一部分。

長期以來,星巴克都將其門店標榜為「第三空間」,一個介於家庭和辦公室之間的社交場所。星巴克COO 在一份聲明中稱:「重塑『第三空間』就是傾聽客戶的聲音,這樣我們才能更好地定位我們現在和未來的業務。」

繼西雅圖、上海、米蘭、紐約之後,Starbucks Reserve Roastery Tokyo在日本東京中目黑區開業,以2966㎡的超大面積,成為了全球最大體量的星巴克臻選烘焙工坊。

在這項共計4億美元的風投資金以外,星巴克還宣布今年夏天從紐約門店開始進行店面的全線升級。「這場升級不只是店鋪翻新或者新的桌椅」,星巴克COO強調。公司目前並未透露新的店鋪會是什麼樣,不過可以肯定的是,這同樣是圍繞消費者體驗展開的數字化改變。

事實上,在食品飲料快消行業,成立風投基金或者孵化器在近幾年並不是新鮮事:通用磨坊、卡夫亨氏、Kellogg和百威都成立風投部門,尋找並資助食品飲料初創公司。不久前百威旗下的創新投資部門才與初創公司Protes聯合推出釀酒廢料做的高蛋白爆米花,卡夫亨氏則在去年成立孵化器平台Springboard,投資過植物人造肉、能替代薯片的蛋白脆片等公司。

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