受惠居家辦公 助長網站流量 臉書Ebay首季表現好

加拿大都市网

FILE PHOTO: Facebook Chairman and CEO Mark Zuckerberg testifies at a House Financial Services Committee hearing in Washington, U.S., October 23, 2019. REUTERS/Erin Scott/File Photo
■■臉書業績亮眼,但CEO朱克伯格最近總是一臉嚴肅。資料圖片
 
星島日報訊
 

新冠肺炎重創全球產業,使各大企業在第一季縮減廣告支出,但全球居家辦公人口暴增反而助長臉書網站流量,吸引廣告主迴流,使臉書的廣告營收在3月銳減後逐漸回穩,首季營運淡季不淡,不僅營收增長率逼近2成,獲利更是暴增約一倍。

每年的第一季度向來是線上廣告的淡季,但臉書29日公布第一季營收年增17%至177億美元,高於分析師預期的173億美元。第一季每股盈餘(EPS)1.71美元,也高於去年同期的0.85美元。
財務長溫納(David Wener)表示,第一季在全球企業疲於對抗疫情的情況下,線上廣告需求銳減導致臉書廣告均價下滑16%,但在各國實施封城造就大批居家辦公人口之後,電玩業者及電子商務平台的廣告支出增加,使臉書廣告營收逐漸回穩。

臉書CEO朱克伯格也宣稱,疫情並未改變臉書成長模式。儘管臉書業務部門近日縮減職缺數量,但工程及產品開發部門打算招募1萬人以上。朱克伯格表示:「社會大眾有了新的需求,這代表我們必須開發更多新產品。」

臉書近日推出的新服務ROOMS就是仿效ZOOM的線上視訊會議軟件,讓被迫禁足及居家辦公的用戶藉此維持社交、連繫情感。臉書網站的每日經常性用戶量在第一季年增11%至17.3億人,高於分析師預期的17億人。

自從疫情蔓延至全球以來,臉書旗下95%的員工都改為居家辦公,而臉書也大方提供福利並投資協助各地防疫工作。臉書不僅向員工及外包廠商承諾獎金、貨款一率照給,還提供1億美元補助金讓小企業刊登廣告。祖克伯表示:「臉書財務表現優異才有能力持續投資。」

溫納表示,疫情期間臉書縮減業務部門招募人數並限制員工差旅,估計整體營業支出將因此節省至少20億美元,但若疫情持續發展下去,公司省下的開銷恐怕不足以維持獲利率。臉書第一季營業獲利率33%,高於去年同期的22%。

Ebay獲利優預期

和臉書一樣,線上銷售平台EBAY營收與獲利同樣雙雙優於預期,主因在各國為了防堵新冠疫情擴散實施隔離禁足等措施,連帶使得民眾網絡購物需求暴增。

Ebay首季營收年減1.6%至23.7億美元,但仍高於分析師預期的23.2億美元。上季獲利則攀升至34.1億美元或每股4.51美元,遠優於去年同期的5.18億美元或57美仙。排除特定項目後,該公司上季獲利為每股77美仙,高於市場預期的72美仙。

Ebay表示,全球多國自3月中實施禁足令以來,他們的網絡平台流量與商品銷量強勁成長、小型企業賣家數量攀升,且此趨勢一直延續至4月。

Ebay上季全球活躍買家數量成長2%至1.74億人,此為連續第九季成長。有鑒於此,Ebay樂觀預估第二季營收可望介於23.8億美元-24.8億美元,高於分析師預期的23.1億美元。

經調整後的第二季獲利預估為每股73-80美仙,同樣優於市場預期的70美仙。

雖然財報表現可圈可點,但Ebay的分類廣告業務成長卻放緩,主因在於疫情導致汽車經銷商等客戶被迫關閉,連帶影響廣告投放意願。

最近Ebay挖角沃爾瑪美國電子商務營運長擔任新執行長,該職務已於本周生效。Ebay計劃於未來幾個月任命一名新的獨立董事,至於人選將參考大股東對沖基金STARBOARD的推薦。

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