综合报道
加拿大各地涌现不少短期营业的“期间限定店”（pop-up store），部分是网上零售商以较低风险方式尝试经营实体店，为市场反应试水温，部分零售业巨擘亦借此吸引消费者注意即将推出的重点商品。
市场研究机构NPD Group服装和鞋类业零售分析师萨梅斯（Tamara Szames）表示，期间限定店是一个潮流，其中由大集团开设的期间限定店有如雨后春笋，称得上是非常高明的市场推广手法。
对于消费者来说，期间限定店带来一些美妙的体验，加拿大宜家家居（Ikea Canada）在各地设立零售分店，但亦会在不同地点开设期间限定店，例如曾于6月在多伦多开设短期经营的Ikea Play Cafe，让消费者可在观看其精选厨房用品之余，亦能够一尝美味瑞典肉丸，以及试玩巨型弹球机。
评估本地消费者喜好
萨梅斯指出，大公司可以透过开设期间限定店向消费者发出一些讯息，或许有助改善公众对公司的观感，甚至驱使他们前去实体店或网店选购商品。现正挣扎求存的老牌百货公司加拿大西尔斯（Sears Canada），曾于4月在邻近多伦多市中心开设一间贴近潮流的期间限定店，务求吸引千禧世代注意旗下新品牌。
部分跨国零售集团亦会以此方式，评估加拿大消费者的喜好。举例来说，日资商店无印良品（Muji）今年初在温哥华开设期间限定店，作为其后在本拿比（Burnaby）开设实体店的试金石。Google即将在多伦多开设一间期间限定店，推广新智能喇叭。
加拿大雀巢公司（Nestle Canada）在过去1年多次开设期间限定店，包括多伦多和满地可。这些短期零售点主要推销雀巢在各大商店出售的产品，希望消费者在品尝过后，再自行前往购买。
雀巢传讯和市场推广副总裁库克（Tracey Cooke）表示，期间限定店为消费者带来有别于传统商店的新体验，亦有助公司按照年轻一代的口味改良原有产品。她指出期间限定店刺激消费者的购买欲，令到消费者到附近商店购买同一品牌的其他产品。
资料来源：加通社
