随着网络媒体和社交媒体兴起，网红(网络红人的简称)一词应运而生。加拿大广告标准局（Advertising Standards Canada，ASC）去年开始针对有网红利用网络媒体推广产品的行为进行规管，要求申明与所推介产品之间的利益关系。
据《环球邮报》报道，随着公众对网红背后营销交易的认识增多，也影响了公众对网红的信任度。据Environics Communications对1,500位加拿大人进行的一项最新调查结果显示，与去年调查比较，公众对网红的信任度大幅下降。
该调查要求受访者对有关产品、服务、品牌或机构讯息来源的信任度评分，发现绝大多数人更相信自己的亲身体验和他们所认识的人，因此无论去年和今年，样品试用和口碑均排在最值得信赖的讯息来源头两位，信任度均在75%左右。
网上推广需公开利益关系
相反，最不受信任的讯息来源是网上广告，和社交媒体上发布的公司或组织的公众号，以及博客，其信任度均在30%左右。
更重要的是，与去年调查比较，公众对博客作为产品和服务等的讯息来源的信任度下降得最多，从去年的34%下降至29%。相反人们对传统广告（如电视和印刷广告）的信任度却有所上升，从去年的31%升至今年的37%。
广告行业自律组织2016年宣布的新规定，任何分享产品或服务意见的人士，必须披露可能影响其客观性的「物质联系」，即收到回报，或与产品或服务提供商之间的利益关系，例如一些公司员工，利用网络媒体为自己公司的产品作推广，应该公开声明该项利益关系。
消费者称网红粉丝多理性
作为网络时代成长起来的新世代消费者，安省的李小姐也是许多网红的追随者。她认为，网络使用者现在对网红所推荐或者代言的产品甚至服务，已经有越来越多的分辨能力，不至于被迷惑。
虽然李小姐不知道加拿大广告标准局有针对媒体广告的新规定，但她已经发现，现在许多知名网红，例如博主、YouTube或Instagram的发布者，在发布视频或文章和照片中，如果涉及产品或服务，往往会注明广告「#ad」和赞助「#sponsorship」之类的标签，即使没有标签，许多观众也会判断，因此追随者不会盲目跟风，去买他们推荐的产品。
她还表示，一些网红在发布视频或者照片时，也会注意要适当控制广告的频率，否则发布广告太多，容易失去粉丝。所以除非是过于欠缺经验的青少年粉丝，多数网红的粉丝还是比较理性的。本报记者
