花钱购买幸福感 零售业将迎消费潮

加拿大都市网

(■■疫情放缓,各地逐步解封,民众迫不及待外出消费。CBC)

疫情爆发的16个月期间,大部分时间都留在家里,购物也只能够网购,难得现在疫情限制逐步解除,民众可以准备放松一下了。

在疫情期间,数百万国民都因为失业而导致有各种经济困难。同时,本国有近150万人感染了这种具有高度传染性的新冠病毒,截至周五,新冠病毒已夺去26,472人的生命。在长达数月的封锁期间,数以百万计的人在情感和经济上遭受了痛苦,而前线和基本工作人员不能在家工作。

但对于那些相对幸运的人,既健康又存了一些现金,因为他们主要在家工作,不再通勤上班、在餐馆用餐或为孩子的课外活动花大钱,这可能会做一点YOLO消费。

YOLO来自“你只活一次”(You only live once) 的口号,现在有人用来描述在疫情期间的痛苦,因为人们无法获得真正的消费体验。

花钱购买幸福感

安省伦敦西安大略大学商学院营销学教授、行为经济学家科特 (June Cotte) 表示,现时有充分的理由可以把储蓄变成支出,振兴经济。

根据加拿大统计局的数据,仅在2020年,加拿大人就节省了超过2,120亿元,而前一年仅为 180 亿元。加拿大零售销售开始反弹,YOLO支出可能已经在进行中,因为有些餐厅需要排队很久;而在美国,由于大家准备回复正常生活,唇膏的销量猛增80%。

科特指出,很多研究消费者和社会的研究显示,人们消费在“体验”上获得的幸福感,比购买物质获得的幸福感更多。因为在过去的一年半里,这种外出消费的权利被剥夺了。

但现在大家可以在假期期间,在外出用餐、看电影等活动上花钱,不一定要购买非常昂贵的东西。因为这些体验往往比购买实际物品更能带给人们快乐。星岛综合报道

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