麥當勞提前3年終止奧運贊助協議

加拿大都市网

今後運動員們在奧運村裡吃不到麥當勞的漢堡了。國際奧會日前發佈聲明稱,快速餐飲品牌麥當勞決定提前3年結束奧運會贊助協議。麥當勞贊助了41年奧運會,而它與國際奧會的協議原本簽訂至2020年。

雙方都對此發表了看法。國際奧會電視與市場部總經理Timmo Lumme說,「在當今快速發展的商業環境中,麥當勞正考慮專註於不同的優先業務,我們對此表示理解。」而麥當勞全球市場部執行長Silvia Lagnado則表示,「經過慎重考慮之後,我們決定將資本和精力放置在加強食品安全、改進運營設備和菜品創新上。所以決定與奧會解約。」

突然的合約終止之後,麥當勞停止了在美國市場任何關於奧運會的行銷行為。但是在2018年位於韓國平昌舉辦的冬奧會上,麥當勞仍然會在選手村裡開設餐廳,並且在韓國市場和場地內進行推廣宣傳。

1985年,國際奧會推出了「最高贊助商計劃」,品牌可以擁有五環標誌的商業目的使用權,並在某品類的產品中挑選唯一的企業予以授權。直到2008年為止的第六代最高贊助商計劃,來自世界各地的品牌為了獲取合作權益,共向國際奧會支付了23.9億美元。麥當勞則是國際奧會最高贊助商計劃的一員,但它需要為此在以4年為周期的奧運會上投入1億美元左右。奧運會的贊助曾經給麥當勞帶來巨大的商業回報與品牌效益。而在奧運會的光環下,每四年一次的奧運會也成為了它當年最為重要的行銷節點。但這樣的合作關係發生了變化。奧會提高了最高贊助商計劃的費用。根據路透社的報道,如果麥當勞續約那麼它需要支付的費用為每個奧運周期2億美元。這個數字翻了一倍。

但奧運會的收視率正在下降。購買了2016年里約奧運會轉播權的NBC電視台稱,黃金時段奧運體育賽事的收視率比4年前倫敦奧運會下滑17%;彭博情報機構統計的資料顯示,里約奧運會直播收視率在18歲至49歲人群中下滑25%。「千禧一代都已經轉向了Facebook和Snapchat的平台,他們甚至不知道奧運會已經來到。」NBC的CEO Steve Burke說。

麥當勞也已經發覺這不是一筆划算的生意,更何況它現在需要節衣縮食。麥當勞在2018年結束前需要節省5億美元的開支,並且在2020年到來前還要再在此基礎上,減少5%至10%開始費用。提前結束與奧組委的合約能夠為它剩下一筆錢。

漲價、影響力下降、和公司開源節流,這三個原因直接導致了這次的提前分手。

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