Netflix股價將進一步大跌 因為它這項策略失敗了…

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■分析師認為,Netflix股價將進一步大幅下跌。路透社

Netflix上周股價跌超15%,此前該公司公布季度訂閱用戶增長為三年來最低,也是自2011年以來首次出現美國用戶減少。這些令人失望的用戶數量表明,Netflix對原創內容的投資未能帶來證明其估值合理所需的可持續競爭優勢。授權內容的流失、競爭的加劇以及未來價格的上漲意味着,投資者應該預期未來會有更多令人失望的用戶數量。

研究公司New Constructs分析師認為,隨着越來越多的投資者意識到,該公司不可能實現目前約315美元的股價所帶來的未來現金流,其股價將進一步大幅下跌。

Netflix去年在內容上花費了130億美元,其中85%的新支出是專門用於原創的。該公司在最近一個季度承認,其原創內容沒有帶來足夠的增長。在第二季度的投資者信中,該公司表示,「我們認為,第二季度的內容對付費凈添加的推動作用低於我們的預期。」

然而,Netflix並沒有承認其策略的局限性,而是決定在這個問題上投入更多資金。Netflix尚未給出2019年的具體內容預算,但預計內容成本將繼續以類似的速度增長,這將使該公司今年的支出有望達到175億美元。

由於內容成本不斷上升,Netflix被迫提高了價格,這只是為了讓迪士尼(Disney)、華納傳媒(Warner Media)和NBC環球(NBCUniversal)即將推出的流媒體服務更具可行性。該公司指出,在價格上漲的地區,用戶增長與預期相差較大,因此很明顯,價格上漲已經在影響用戶數量。
從Netflix在2013年推出第一部原創電視劇《紙牌屋》(House of Cards)以來,這家流媒體服務公司就把原創內容放在了首要位置。他們的季度報告定期以圖表的形式顯示通過Netflix原創而走紅的年輕演員在Instagram上的粉絲數。

鑒於所有這些對原創的強調,授權內容佔Netflix近三分之二的觀看時間可能會讓人感到驚訝。儘管Netflix在原創內容上花費了數十億美元,但它仍然嚴重依賴《辦公室》(The Office)、《老友記》(Friends)和《實習醫生格蕾》(Grey’s Anatomy)等經典劇集。隨着傳統媒體公司將這些節目撤下,推出自己的流媒體服務,隨着競爭加劇,Netflix可能會失去對消費者的大部分價值。

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