（■Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利，表现得并不热烈。美联社资料图片）
2020年一季度，Netflix财报亮眼，虽然新增了1577万用户，但Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利，表现得并不热烈，甚至依旧焦虑。
财报显示，这一季度Netflix全球订阅用户数为1.83亿，比去年同期增加22.8%，本季新增订阅用户达到1577万。
看起来势头一片大好，但是Netflix相当谨慎。从Netflix财报会议里能看出来，Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利，表现得并不热烈。这一方面是由于疫情虽然给流媒体平台们带来了暂时性、爆发式的红利，但是对于全球文娱产业而言却造成重大损失，Netflix全球付费用户猛增的背后，也有无数被迫停工的剧组。另一方面抛开营收、利润、用户等方面的漂亮数字，Netflix每股收益1.57美元，低于原本预计的1.66美元，同时特殊时期出现的红利猛增，不会持续太久，而市场上群狼已至。
从Netflix的用户来看，巨头依旧在全球范围内流媒体市场上保持着一定的优势，这其中海外市场是巨头的支柱。
Netflix第一季度全球总用户数达到了1.83亿，这其中美国和加拿大地区付费用户占6997万，而欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户达到1.1亿左右。
新增的1577万订阅用户也保持着一样的趋势，美国及加国新增用户231万，虽比起上一季度（2019年Q4美国及加拿大新增用户55万）增长迅速，但是本土用户的增长势头逊色于海外用户的情况依旧十分明显，这对于Netflix而言是一个有口难言的心病。本土流媒体市场上亚马逊、Disney+、Hulu、苹果TV等新老对手来势汹汹，眼花缭乱的价格战与内容战让Netflix被迫失去一些用户，同时还面临HBO、CBC、AMC等传统电视台/网的压力。
用户市场上，YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等长短视频、社交平台在不断分散用户时间，2020年新上线短片平台Quibi，更是大有改变用户长时间观剧/影习惯的气势。
Netflix同一赛道上对手已经摩肩擦踵，不同赛道上的对手也开始趴着墙头不断观望。这种局面下，Netflix将落脚点放在了海外市场与用户观看体验上。
这个决策并不是面对对手的应激反应，而是Netflix一以贯之的策略。从2010年Netflix进军加拿大，随后凭著《纸牌屋》、《女子监狱》等爆款自制剧的红利进军欧洲市场，到2015年开始在日本、韩国、泰国、新加坡等国家进行布局。
这期间Netflix推出了不少海外本土特色的优秀作品，如西班牙市场上的《纸钞屋》系列等，巴西市场上的《黑金高墙》等，日本市场上出现的《内衣白领风云》、《全裸监督》等，韩国市场上引起观看热潮的《王国》等，乃至华语市场上出现的《罪梦者》等。海外内容输出保证了Netflix在国际市场上的用户地位，也为Netflix在本土竞争外提供了一条“安全通道”，但随着Disney+、苹果TV等进行海外布局，这条通道或许也不会如从前那般广阔。
