■圖為Buzzfeed新推出的一款可以在手指上旋轉的唇膏GlamSpin。法新社資料圖片/網上圖片
提起Buzzfeed，人們大概會對它獨具社交傳播力的文章印象深刻——《史上最萌的27隻貓》、《33種對你失望的動物》、《貓咪對牠二貨主人無奈的10個瞬間》及《特朗普最逗樂的27條推特》……對於美國的年輕人來說，Buzzfeed塑造了一種新的、適合社交媒體傳播的語言，他們不僅喜歡閱讀，更樂意分享這些內容，讓許多文章形成了病毒式的「爆款」。如今它不再滿足於數字內容，還想在消費產品領域插一腳，向喜歡嘗鮮的年輕人販賣各種有趣的小玩意兒。
最新的產品是一款可以在手指上旋轉的唇膏GlamSpin。它的靈感來源於美國最近流行的減壓小玩具Fidget Spinner（指尖陀螺），就像轉筆一樣，這種魔性小巧的玩具居然讓許多美國人慾罷不能。
Buzzfeed則把唇膏加了進去，有櫻桃、葡萄和桃子口味，售價9.99美元，將於7月中旬在美國、加拿大和墨西哥上市。
「我們之前曾經報道過減壓玩具這個趨勢，於是決定加入進來，製造一個和其他產品都不一樣的。」Buzzfeed電商部門「新品實驗室」（Product Lab）的負責人Ben Kaufman說，「最初是我們的合作夥伴Taste Beauty創始人Alex Fogelson提出了這個將美妝產品和指尖陀螺結合的想法，我們在一個月之內就把它變成了現實。」界面新聞報道，Buzzfeed這一產品面向的主要是青少年，「他們一向在美容產品相關帖子上的參與度很高。」他說。
對於擅長把握流行趨勢的Buzzfeed來說，這看上去像是個不錯的主意。Buzzfeed的新品實驗室成立於去年10月，目前是一個有12個人的團隊。團隊負責人Ben Kaufman曾經開設過消費品的創業公司，幾經沉浮後，他把公司賣給了Buzzfeed。
新品實驗室的第一批創意產品包括思鄉蠟燭（Homesick Candle），即每種蠟燭代表美國不同的州，點燃後會有家鄉獨特的味道；一款可以把黃油擠出來的廚房用具Fondooler，以及個性化的美味食譜Tasty Cookbook。「Ben Kaufman試圖把創意產品和社交結合起來，讓人們去分享，和朋友產生更多的聯繫，這就是Buzzfeed如何思考賣貨的。」 Buzzfeed的首席執行官Jonah Peretti說。在建立新品實驗室之前，Buzzfeed通過軟文給第三方購物網站導流而獲利，而現在它的目標是建立「社交商業」。「這是一個嘗試，也許成功也許不會，但這不僅是我們業務的附庸，我們正在為兩年之內可能爆發的社交商業做好準備。」
