3月11日凌晨，噹噹網聯合創始人、CEO李國慶深夜發博「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！」，這是其在海航系併購噹噹網的消息傳出後首次發聲。
3月9日，海航旗下A股上市公司天海投資公告宣布重大資產重組，收購北京噹噹網資訊技術有限公司和噹噹科文電子商務有限公司。據大摩財經報道，北京噹噹網資訊技術有限公司是噹噹網的母公司。噹噹科文則是噹噹網的關聯公司，股東為李國慶俞渝夫婦，旗下包括噹噹投資的各類業務。這也意味着若交易成功，噹噹所有資產都將正式易主。
天海投資控股股東為海航科技集團，海航科技持股20.76%。海航科技大股東為海航集團。去年10月路透曾報道稱海航正在洽談噹噹網，估值為80-100億人民幣。但李國慶當時闢謠稱並未簽署任何協定。
根據公告，此次天海投資的重大資產重組方案主要是向噹噹網購買資產，交易方式將涉及發行股份購買資產，並視情況進行配套融資。
《每日經濟新聞》報道，公開資料顯示，天海投資的主要業務為雲服務平台，包括產業雲，在航旅、金融、零售、物流等領域提供解決方案；挖掘人工智能的應用場景和提供大資料服務。「天海投資收購主要是看中其（噹噹）在電商領域積累的客戶運營經驗、大資料和品牌。目前天海投資已經明確了ABCD（A—人工智能、B—區塊鏈、C—雲計算、D—大資料）戰略，但目前的資源主要集中在B端，而噹噹面向C端可以很好完善天海的業務板塊布局，實現聯動協同效應。」天海投資相關負責人說。
也有業內人士認為天海投資此舉是受當前新零售概念火熱的影響，「天海收購噹噹網，是迎合當下新零售的風口，目前A股還沒有特別突出的電商企業，收購後海航在這方面就會有所補充」。
噹噹由李國慶俞渝夫婦於1999年創辦，是中國最早的電子商務公司之一，和易趣同為早年最大的兩家線上圖書出版零售平台。易趣後出售給亞馬遜。
噹噹於2010年赴美上市。中國互聯網日新月異、巨頭崛起的大背景下，噹噹網逐漸落伍。上市後噹噹業績表現一直欠佳，曾連續4年虧蝕，直到2014年才宣布少量盈利。2016年私有化退市時市值僅為5.37億美元。
李國慶俞渝共籌措了3.78億美元完成退市。退市後李國慶持股82.13%，俞渝持股11.04%，兩人每年要承擔利息成本至少數千萬人民幣。
噹噹退市前管理層曾預測，2016年至2020年噹噹凈利潤分別為1.4億元、2.08億元、3.1億元、3.77億元、3.45億元、4.32億元、4.92億元。日前有消息稱天海投資此次併購噹噹的估值僅為10億美元。
李國慶在深夜微博中貼出多張其在噹噹歷史不同時期的照片，並祝願噹噹網「敢作敢噹噹」。
「曲線」上市 身不由己
噹噹網曾於2010年赴美股上市，2016年完成私有化退市，退市時市值僅5.36億美元，不足2010年上市時的四分之一。當時外界猜測，噹噹網可能回歸A股市場。
在退市後不久，噹噹網迅速與步步高合作開出首家線下門店。正是這次與步步高的線下合作，加之步步高也在互動平台上回應投資者稱，除線下合作開店，其他方面的合作還在洽談中。有分析人士隨即猜測，步步高將成為噹噹網回歸A股借殼上市的平台。
根據此次天海投資公告所稱「本次交易完成後不會導致公司實際控制權發生變更」，這意味着噹噹並不是借殼上市，而是「曲線」上市。
其實，李國慶早在2014年就在媒體發文透露自己曾經有想賣掉噹噹網的念頭。由於屢屢傳出消息，業界對「噹噹網要賣了」這樣的事情也已是見怪不怪了。
噹噹網成立於1999年，被稱作「中國的亞馬遜」，以賣書起家，並逐步擴展成綜合性的電商零售平台。同年，阿里巴巴創立。
藉著電商發展的東風，噹噹網起步後成績斐然。據公開資料顯示，2008年京東的銷售額僅為噹噹的75%。然而，隨着京東和阿里的強勢崛起，噹噹的路子似乎「越走越偏」。當京東和阿里都在大手筆砸錢擴展電商品類、自建物流和金融業務時，噹噹仍守着圖書這塊業務，李國慶曾公開表示，「燒錢」的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。
不過，他或許只看到了短期財務上的數字，卻並沒有看到「燒錢」帶來的長遠價值。2015年第三季度，噹噹最後一次發佈財報，京東的營收已經變成噹噹的18倍了。彼時，噹噹網市值也與李國慶當年「企業不到100億美金市值不會退出」的豪言壯語漸行漸遠。
業內人士表示，噹噹網目前在國內電商領域已經逐漸落後，而突破競爭瓶頸或再獨立上市的可能性也不太大，此時選擇賣掉至少可以將自己的資源利用，這也是噹噹網在不得已的情況下走出的相對明智的一步。
曾拒絕亞馬遜收購
噹噹CEO李國慶，1964年生人，生根在北京。1983年，李國慶以第一名的成績考入北京大學社會學系，曾因擔任學生會副主席成為校園的風雲人物。有人形容他，「身上洋溢着北大反叛精神的氣息」。
反叛與否不清楚，但他有果敢的氣質。據界面報道，1989年，畢業兩年的李國慶下海經商。同許多人一樣，他經歷過一無所有、摸爬滾打的時期，1993年，他終於把目光鎖定在圖書出版領域，聯合北京大學、社科院、農業部等單位創辦了「北京科文經貿總公司」，賺來了自己的第一桶金。
但這並沒有達到他曾期望的成就，此後的他在茫然和焦慮中尋找機會。此時不得不提李國慶的夫人，俞渝，也是如今噹噹的聯合創始人兼聯合總裁。兩人在1996年相識於美國，三個月後閃電結婚，第二年俞渝隨李國慶回到國內。
3年後，也即1999年11月，夫妻一起創立了噹噹網站。噹噹起步的十年，是最艱難也是最輝煌的十年。
2000年4月納斯達克暴跌，李國慶剛剛帶着團隊出發沒多久便遭遇了寒冬，互聯網轉瞬間成為眾人眼中的「騙局」。李國慶回憶那段歲月時表示，上市無望、期權變為廢紙，團隊成員的陸續出走對根基未穩的噹噹造成了很大的損傷。
好在2000年2月，噹噹已經獲得軟銀中國和IDG資本600萬美元A輪融資，4年後，獲老虎基金中國投資1100萬美元B輪融資，又於2006年7月完成2700萬美元C輪融資，投資方為DCM中國、IDG資本、華登國際投資、Altos Ventures。
「樹大招風」，噹噹很快吸引了美國最大網上書店亞馬遜的注意力。對方說，我想用1.5億到2億美金收購你。在那時，噹噹一整年的銷售額才1個億人民幣。當時李俞夫妻倆佔50%多的股份，如果點頭，5億人民幣立馬進兜——那是2004年的5個億。
不過李國慶仍舊果敢地拒絕了。即便俞渝聽到消息後曾在廚房興奮得來回踱步，他自己也掙扎糾結過，「我給董事會和投資者說：『再給我三四年的時間，翻一番咱們做到三四億美金還賣給這個王八蛋（亞馬遜）。』董事會問我有把握嗎？我當時列了很多條理由，最後他們一拍手，說我們信你一次！」2016年，李國慶曾在回憶這件事時說道，這個決定是「做對的事」。
拒絕了亞馬遜的橄欖枝，6年後的2010年12月9日這天，噹噹在紐約證券交易所正式掛牌上市，成為中國第一家完全基於線上業務、在美國上市的B2C網上商城。
