Under Armour推广昂贵睡衣,主打运动后修复!

加拿大都市网

继今年1月首次在北美市场推出主打运动后修复的睡衣系列后,Under Armour最近把目光放到了亚洲市场——尤其是日本和中国。品牌代言人Tom Brady刚刚结束了他在上海、北京、东京的亚洲之行,主要目的就是推广这个运动修复睡衣系列。

这些主打运动后修复的睡衣,系列价格从80美元至120美元不等。这些睡衣据称都是由能促进睡眠、帮助肌肉修复的材质制成,因此与价位高于常规产品,一件睡眠系列的长袖T恤售价99.99美元,而普通Under Armour长袖T恤的售价在30至60美元不等。

为了推广该系列产品,Under Armou请来美国著名职业橄榄球运动员Tom Brady为产品背书,后者是五次超级碗冠军得主。“睡眠和肌肉修复也是训练很重要的一部分”,Tom Brady试图用自身经验说服消费者,购买一套专为运动修复的昂贵睡衣是有必要的。

推出新产品的同时,Under Armour还升级了它的手机应用“UA Record”,增加了睡眠监测系统。消费者能通过UA手环、智慧机或其他第三方睡眠记录设备,在应用中记录自己的睡眠品质和时间、并根据应用的指导调整睡眠。这些都是为了帮人们保持稳定睡眠、从而更好地进行肌肉运动。

Under Armour最近的科技革新不止这些。他们在2016年发布过一款高科技跑鞋,通过内置的感应器记录跑者的身体和运动资料——而不再需要依赖手机或手环。此后Under Armour便开始探索运动监测感应器领域——与市场中的其他玩家Apple、Fitbit不同,这家公司希望探索人体其他部位的感应器(比如心脏感应器)来帮助监测运动资料。

不过对于普通消费者而言,花200美金买一套号称能帮助肌肉修复的睡衣还是有些遥远,毕竟普通上班族的运动量也许根本达不到需要“修复”的水准。

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