內地網上購物平台拼多多，開業未足3年即與阿里巴巴和京東商城爭鋒，近日更鯉躍龍門，成功在美國納斯達克掛牌，市值超過1760億港元，令80後創辦人黃崢成為新晉科網富豪。
這個白手興家的故事，最令人嘖嘖稱奇莫如拼多多不但迄今仍在燒錢，而且擺明主打「山寨貨」，上市後即被揶揄「假貨多」，卻居然能夠獲得美國投資者青睞。
近年中國對假貨問題愈來愈重視，連阿里巴巴和京東亦「從良」嚴打假貨，黃崢竟然走回頭路。上市僅僅幾日後，拼多多就因涉嫌假貨泛濫、產品質量低劣被告上法庭。上海工商局已要求拼多多對被指賣假「自查自糾」，甚至有監管機構表明會展開調查。
拼多多創辦人黃崢是典型中國海歸派，在內地大學畢業後赴笈美國攻讀電腦，碩士畢業後加入谷歌，2006年被派回國參與創立谷歌中國辦公室。
▲拼多多擺明主打「山寨貨」，居然能夠獲得美國投資者青睞，叫人嘖嘖稱奇。
翌年他辭職創業，至2015年創立拼好貨，同年又從其一手創辦的遊戲公司內部孵化出拼多多，正式進軍網購市場。
拼多多發展極為迅速，僅1年左右無論用戶和訂單數量，都已趕上另一間在美國上市的網購公司唯品會，吸引到多間大企業注意，還獲得來自騰訊、高榕、新天域等1.1億美元融資。黃崢於是乘勢將拼好貨與拼多多合併，由自己出任董事長兼首席執行官。
合併後的拼多多發展更快，利用騰訊的微信生態圈以「拉人頭」方式傳播，舊用戶成功拉客可獲獎勵。以收入為例，2016年僅5億人民幣，翌年已翻了超過兩倍，急增至17億。今年首季已直逼14億，相當於去年總收入的八成。
至於交易總額（GMV），今年第一季達662億，幾乎是去年一半。活躍用戶方面，去年底有2.45億，今年第一季增至接近3億。
經營數字雖然亮麗，但拼多多仍是一盤蝕本生意，去年虧損5.25億人民幣，按年激增近八成；今年第一季已燒掉超過兩億，等於去年全年虧損的四成。現時拼多多主攻內地一批原本不受電商充分重視的老年消費者，以及居住在鄉鎮的市民。因此，公司的供應商不但售賣大量下價產品，甚至充斥「山寨貨」。
賣山寨貨殺出血路
例如拼多多貨架上擺滿不用20元人仔一條的「花花公子」男裝褲；26元便買到5公斤大米；4件裝「名牌」內褲只須13元人民幣。一條聲稱可以減肥的電子震動肚帶，售價亦不過40元。
當然，拼多多亦有出售「貴价貨」，但大部分都是一些「仿製」名牌產品。例如400元人民幣一部VIVI手機，無論名稱和標籤，都十足國產名牌VIVO，但價錢不足後者六分之一。
此外還有山寨版iPhone8，盛惠800人民幣；山寨iPad200元人民幣便有交易。至於「小米視界」、「小米e家」等山寨品牌當然一個也不會少。
雖然拼多多聲稱可以阻止供應商銷售冒牌貨，若產品被證明是假冒，賣方必須向買方退還10倍要價，平台甚至設有一個讓用戶報告假冒的區域，但無論商家或用戶，都不難在拼多多的平台上發現「山寨貨」。
死撐錯在社會
所謂槍打出頭鳥。拼多多在美國上市後被股民「撐場」，市值已破1700億港元，自然招來不少被侵權者「眼紅」。
內地視聽產品製造商創維兩周前發出聲明，指在拼多多平台上出現大量山寨的創維產品，要求移除兼保留訴訟權利。尿布生產商Daddy』s Choice更在紐約聯邦法院提出商標侵權訴訟。
今年一月，美國貿易代表辦公室公布去年販賣侵權產品的全球「惡名市場名單」，阿里巴巴旗下淘寶網再度上榜。
▲80後創辦人黃崢成為新晉科網富豪，在內地富豪榜排名13。
黃崢曾夫子自道，淘寶走過的坑，拼多多也不能避免。
隨着一籮籮負面消息，上海市工商局已關注起來。市區兩級工商和市場監管部門已約談拼多多，要求立即開展「自查自糾」，對現存問題進行整改，維護消費者合法權益。長寧區市場監管局也對拼多多被指侵權假冒等問題展開調查。
面對四面楚歌，黃崢雖然承認拼多多做得不夠好，但反駁真正的假貨數量比媒體想像少。
另一合伙人達達更歸咎於假貨是人性和社會問題，讓只得「三歲」的拼多多承擔並不公平。然而靠賣假貨起家的拼多多一旦改為大賣正版貨，能否敵得過阿里和京東是個極大問號。
阿里京東謀強勢反擊
▲馬雲的淘寶被指同樣靠賣「山寨貨」起家，惟近年積極打假提升檔次。
內地的網購市場發展得已很成熟，阿里巴巴和京東已佔去大片江山。過去它們都走過類似拼多多的路，就是被指賣山寨貨及假貨，甚至曾因此惹上官非。不過兩者的發展沒有因為負面消息而減慢，反而愈做愈大，最終成功在美國上市。
事實上，拼多多過去三年彷彿是阿里京東的「濃縮版」，三年便完成了兩間公司花上十年的上市旅程。
不過，3間網購公司的商業模式其實有頗大差別。這主要反映在貨品層次及顧客群上。如今阿里和京東已蛻變成較高檔次的電商平台。隨着保護知識產權意識提升，近年都致力打假，並已做出一定成績，貨品質量有了一定保證。
▲京東近日推出自己的京東拼購項目，截擊拼多多。
不過，馬雲和京東對來勢洶洶的拼多多不敢掉以輕心，醞釀強勢反擊。例如阿里近日便推出「特價購物APP」，提供淘寶、天貓平台優選折扣貨，目標是三、四線城市消費者以及老年人。
