▲耐克现任行政总裁马克．帕克（左）明年一月将辞任，由eBay前行政总裁约翰．多纳霍（右）接任。
十年大牛股，世界知名的体育用品品牌公司耐克（Nike），10月23日突然公布换帅消息，现任行政总裁马克．帕克（Mark Parker）将在明年1月13日卸任，由前eBay行政总裁约翰．多纳霍（John Donahoe）接任。
耐克换帅的消息震撼整个体育用品界，皆因马克．帕克掌舵的13年期间，耐克业绩节节上升，股价总回报高达九点六倍。今次换帅，有业界分析是因为耐克要加快电商发展，转型成为以数码化为主导的集团。
正因如此，耐克找来曾助eBay起死回生的约翰．多纳霍，协助公司加速电商部署。不过，体育用品市场近年竞争激烈，除了一直步步进逼的adidas，还有lululemon及Under Armour，在中国市场更要面对李宁及安踏等挑战，约翰．多纳霍此时接手，能否继承马克．帕克时期的强劲增长，成功在电商业务发围，将成为重中之重。
耐克10月23日突然发出公告，称现任行政总裁马克．帕克将在明年1月13日卸任，转任执行董事长，由董事会成员、曾任eBay行政总裁、Paypal主席，现任云计算公司ServiceNow行政总裁的约翰．多纳霍接任。
消息震撼整个投资及体育用品商界。马克．帕克接受CNBC专访时大赞约翰．多纳霍是现时接任的最佳人选，认为他曾出任三间公司的行政总裁，在数码业务方面有丰富经验，有助耐克向数码化转型。马克．帕克更表示︰“这个决定并不是突然发生，董事会已花了好几个月时间讨论继任计划。”
十三年股价翻九倍
马克．帕克2006年接手耐克，成为行政总裁，过去13年成为耐克黄金时代，股价大幅上升9.6倍，销售额节节上升。根据最新公布的首季业绩，销售额增长7.2%，至107亿美元，超出了市场预期的104亿美元，而在中国的销售额近年都以超过两成的速度增长，最新一季更增长了两成二，在中美贸易战打得火热之时，仍是公司增长最快地区。
近年丑闻不断
2016年，耐克为了挽留马克．帕克在未来5年留任，更给他比以往年度奖励高10倍的股票以示激励。然而今次公司突然换帅，市场估计与公司近两年的两大丑闻相关。去年3月，耐克内部女性员工向马克．帕克提交了一份性别歧视调查，随后公司承认未有聘请足够女性及晋升女性员工，经过内部审查之后，解雇最少11名高层，为7000名员工加薪，更向全体员工道歉。
今年9月，耐克更涉嫌卷入兴奋剂丑闻，旗下培训美国中长跑运动员的Nike’s Oregon Project，其主教练阿尔贝托．萨拉查（Alberto Salazar）被指控使用兴奋剂而被禁赛，耐克更因此结束整个项目。有报道曾指马克．帕克亦牵涉当中，但他在向员工发的公开信中直斥︰“耐克从未参与过任何有系统地，给任何跑步者注射兴奋剂的活动，这个想法让我感到恶心。”
转型需求
耐克近年在线下销售的增长节节上升，但主要来自中国市场，北美及欧洲、中东及非洲的销售只有单位数增长。面对激烈的竞争，电商将成为耐克未来的主要战场，所以曾助eBay起死回生的约翰．多纳霍成为最佳人选。据耐克财务总监透露，公司已建立了一个长期的发展模型，转型为数码化主导的集团，与全球的消费者建立更直接的联系。
今年59岁的约翰．多纳霍，父亲是普华永道的会计师，高中毕业之后，父亲的朋友看中他有生意头脑，邀请他加入啤酒销售公司。不过，年轻的约翰．多纳霍拒绝，选择继续求学，先后在达特茅斯学院及史丹福大学取得经济学学士及MBA。MBA毕业后，约翰．多纳霍加入与麦肯锡齐名的管理咨询公司贝恩，一做20年，由助理顾问升至行政总裁。
新CEO曾助eBay转型
在工作期间，约翰．多纳霍认识了eBay前总裁梅格．惠特曼（Meg Whitman），2005年获邀加入eBay，梅格．惠特曼更将核心市场的业务交给约翰．多纳霍打理，他亦助公司进行了多项大型收购，例如买下美国最大信息分类网站橡胶树（Gumtree）。2008年，约翰．多纳霍接替梅格．惠特曼成为eBay行政总裁。
eBay在急速扩张下，业绩连年下跌，加上撞中金融海啸，股价大跌一半。约翰．多纳霍决定改革，将eBay由一个单独的拍卖平台，转型成为一个拍卖与固定价格商品交易混合的平台，由C2C转至B2C。
同时，为配合转型，约翰．多纳霍更推出了以客户为导向的绩效考核方式NPS（Net Promoter Scores），即买家在购买产品后，会否将卖家推荐给其他人，反映买家的购物体验，高层人员的薪金直接与NPS挂钩，成功将eBay由卖家为主，转成买家为主，因为在网购世界，买家的数据才是推动业务增长的重心。
经过三年，约翰．多纳霍在一遍争议中将eBay起死回生，2011年公司的毛利率及净利润率达七成及28%，远远超过当时的亚马逊，股价亦由2009年时的十多美元，升至2012年时的40多美元。2017年，约翰．多纳霍离开eBay，加入ServiceNow，任行政总裁。
今次约翰．多纳霍走马上任耐克行政总裁，市场一致认为是希望借他在电子商务的经验，协助耐克未来在电商方面大展拳脚，迎接其他竞争对手的挑战。
除耐克外，Under Armour创办人凯文．普朗克（Kevin Plank）亦宣布明年一月辞任行政总裁，由首席营运官接任；Adidas亦有高层变动，1994年加入公司的全球品牌总监艾瑞克．立德基（Eric Liedtke）今年尾亦正式离任。三大体育用品巨头明年都将迎来新管理人，一场体育用品界的新混战，即将展开。
矮子马云挑战巨人约翰
马云创办的阿里巴巴，一直视eBay为主要竞争对手。但马云曾直言，约翰．多纳霍是他和整个阿里巴巴团队尊敬的人。两人大约在2006年相识，当时约翰．多纳霍只是eBay旗下Marketplaces的总裁。
2010年，eBay正由拍卖平台向电商平台转型，成为阿里巴巴一大竞争对手，当年在杭州举办的网商大会，马云邀请约翰．多纳霍成为讲者。由于约翰．多纳霍身高达一米九，与马云相差很远，约翰．多纳霍更打趣称︰“我希望与马云互换，我有他那麽多财富，他像我一样高。”
当有人问马云为何邀请竞争对手来演讲，他解释自已对eBay充满了尊敬，“我们坐在一起，因为我们有一个共同梦想。”
结果，阿里巴巴食正中国互联网崛起，加上电商大行其道，公司已远超eBay，市值高达4400亿美元，而eBay只是300多亿美元。
撰文：裴浩辉
