苹果行政总裁库克宣布今年11月开始，推出月费低至38港元的Apple TV + 串流电视服务订阅服务，进入这片红海决一死战。
被指步入“中年危机”的苹果公司，两周前在加州库比蒂诺乔布斯剧院举行的发布会上，一如所料宣布推出三款新iPhone，欠缺惊喜。
不过，行政总裁库克两年前提出透过提供独家内容的转型大计，却有新突破。
苹果宣布今年11月开始，推出月费4.99美元的“震撼价”Apple TV + 串流电视订阅服务。消息甫出，一众串流电视股即时跌到一仆一碌。当中以今年股价大幅跑赢竞争对手Netflix、股价狂飙四倍的Roku（ROKU）最伤苹果最大优势是坐拥14亿iPhone等硬件用家，以及手握逾两万亿港元现金，烧钱能力至为强劲。
市场预计全球串流大电视势将掀起一场惨烈生死战。
撰文：韦宁
苹果“震撼价”抢滩
每年9月都是苹果迷的大日子，因为行政总裁库克都会来个大展示，展示最新的产品，今年当然不例外。两周前的秋季发布会中，库克再次粉墨登场，但标榜三镜头的新手机旗舰iPhone 11 Pro，瞩目程度反而不及半年前已事先张扬的串流电视Apple TV+宣布上架。
今年11月开始，苹果将会在全球一百多个国家和地区推出Apple TV+。用户每月付费4.99美元，即可收看大量电视节目、电影和纪录片。购买新iPhone、iPad、Mac或Apple TV的“果粉”，更免收月费一年，实行以平价抢滩。
迪士尼的《复仇者联盟：终局之战》全球大收，集团执行长劳勃·艾格早前宣布串流影音服务“Disney+”乘势今年11月12日上架。
由于王牌iPhone滞销，严重拖累苹果业绩，股价曾经由高峰大泻近四成。随着全球智能手机市场步入低潮，加上华为等新兴品牌崛起，苹果已陷入低增长的“中年危机”。
以库克为首的苹果高层，毅然向新闻、串流娱乐、游戏订阅服务等转型，企图打造“苹果的好莱坞”，透过独家内容重新吸引用户选购iPhone。今年4月的转型发布会，苹果重金请来名嘴奥花云费、名导演史提芬史匹堡、金球视后珍妮花雅丽丝顿等参与制作苹果影片的大卡士站台推销。不过，Apple TV+势必直接挑战起步早得多的串流娱乐一哥Netflix的地位，更会与亚马逊、迪士尼、Hulu及Roku等后起之秀硬碰。由于每人只有一双眼睛和每天24小时，市场预期一场串流娱乐浴血战即将展开，对一众概念股会是一场难打的硬仗，股价因而受到重创。
原创内容争锋
其中今年股价狂升近四倍的Roku，股价一度急跌逾一成。至于纯靠广告收入支撑的免费串流电视平台Tubi，股价亦同样遭殃。
在这场串流电视大乱斗中，苹果优势之一在于本身的硬件配套相当完善。此外如串流音乐Apple Music亦已发展得颇为成熟，都有助上客和争取市场。
另一方面，苹果坐拥逾2万亿港元现金，财力庞大。现时各大串流电视因争崩头的关系，近年不断掟钱制作自己的王牌内容。例如一哥Netflix，近期便凭讲述日本“咸片之王”AV界传奇村西透的《全裸监督》而成为话题。
亚马逊的Amazon Prime Video平价作招徕。其实亚马逊最重要的业务是提供云端伺服器，有可能在这场混战中成为实际大赢家。
苹果已预告准备推出多出大制作，并已豪花了60亿美元，包括由《水行侠》男主角积逊．莫玛担纲的重头剧《See》打头阵，还有涉及美苏太空竞赛的重头戏《For All Mankind》，以及由史提芬史匹堡亲自重拍的80年代奇幻剧集《Amazing Stories》等。但苹果的大堆头制作亦非一帆风顺，例如早前被爆决定放弃由李察基尔主演的改编剧集。
不过论杀伤力之大，可能是苹果“以本伤人”。 Apple TV+的订阅费每月仅为4.99美元（约39港元），犹如大打割喉战，对Netflix和迪士尼等构成颇大压力。 Netflix今年1月已调高每月订阅费用，每月最平也要约70港元，最受欢迎的订阅费用为每月约102港元，最贵的订阅费用高达110港元。
平价抢客大厮杀
至于迪士尼的串流娱乐Disney+，月费其实已经比Netflix“抵”很多，约为56港元。所以当迪士尼宣布Disney+的月费后，Netflix的订户即罕有下跌。如今苹果将Apple TV+的月费定得更平，肯定会影响Netflix以至迪士尼的上客形势。不过Disney+有人气漫威英雄作为后盾，加上同样财力雄厚，形势似乎比Netflix要好。
纯靠广告收入支撑的免费串流电视平台Tubi，早前曾大炒，但两周前亦因苹果推出串流电视服务而股价受压。
市场原本估计，苹果的串流娱乐用户人数五年内可望突破一亿，现在月费水平远比预期为低，这个目标可能会提早实现。苹果管理层的执行能力的确不容忽视，2015年才推出的音乐串流服务Apple Music比起对手起步较迟，但凭着庞大客户基础和雄厚资金，短短三年已超越原来一哥Spotify，成为美国音乐串流龙头。
难怪公布推出Apple TV +的消息曝光后，苹果股价连日造好。然而能否维持强势，则视乎Apple TV+上架后上客速度能否符合预期，足以化解iPhone销量呆滞的困局。更重要是能否为股东创造价值。毕竟连主要股东股神巴菲特亦曾批评，库克带领苹果进入一个竞争异常激烈的市场，似乎并非明智之举。
串流股王 异军突起
串流娱乐近年兴起，Roku是其中一支突起的异军。这家有17年历史的上市公司，以生产机顶盒产品及相关配件起家，主要营销往美国、加拿大、英国、爱尔兰、墨西哥及法国等地，又为电视生产商提供操作设计及授权参考。
创办人安东尼伍德（Anthony Wood）原本持有ReplayTV，其后卖给SONICblue，再创立Roku。随着串流娱乐日渐普及，公司从串流设备生产商转型为提供内容的平台。部分内容更是免费提供，但会有广告间场赚取收入。
今年第二季，Roku收入约19.5亿港元，较市场预期高出一成；活跃用户则增加近半成，突破3000万，带动毛利按年上升四成七，约为8.9亿港元。
其实单看业绩，Roku不算特别标青。然而今年以来，其股价不断炒上，由去年底每股30.64美元，升至现时149美元，升幅接近四倍，大幅跑赢苹果、迪士尼和亚马逊等。市场估计股价炒爆，或者是公司可能成为竞争对手的收购目标。
