蘋果行政總裁庫克宣布今年11月開始，推出月費低至38港元的Apple TV + 串流電視服務訂閱服務，進入這片紅海決一死戰。
被指步入「中年危機」的蘋果公司，兩周前在加州庫比蒂諾喬布斯劇院舉行的發佈會上，一如所料宣布推出三款新iPhone，欠缺驚喜。
不過，行政總裁庫克兩年前提出透過提供獨家內容的轉型大計，卻有新突破。
蘋果宣布今年11月開始，推出月費4.99美元的「震撼價」Apple TV + 串流電視訂閱服務。消息甫出，一眾串流電視股即時跌到一仆一碌。當中以今年股價大幅跑贏競爭對手Netflix、股價狂飆四倍的Roku（ROKU）最傷蘋果最大優勢是坐擁14億iPhone等硬件用家，以及手握逾兩萬億港元現金，燒錢能力至為強勁。
市場預計全球串流大電視勢將掀起一場慘烈生死戰。
撰文：韋寧
蘋果「震撼價」搶灘
每年9月都是蘋果迷的大日子，因為行政總裁庫克都會來個大展示，展示最新的產品，今年當然不例外。兩周前的秋季發佈會中，庫克再次粉墨登場，但標榜三鏡頭的新手機旗艦iPhone 11 Pro，矚目程度反而不及半年前已事先張揚的串流電視Apple TV+宣布上架。
今年11月開始，蘋果將會在全球一百多個國家和地區推出Apple TV+。用戶每月付費4.99美元，即可收看大量電視節目、電影和紀錄片。購買新iPhone、iPad、Mac或Apple TV的「果粉」，更免收月費一年，實行以平價搶灘。
迪士尼的《復仇者聯盟：終局之戰》全球大收，集團執行長勞勃·艾格早前宣布串流影音服務「Disney+」乘勢今年11月12日上架。
由於王牌iPhone滯銷，嚴重拖累蘋果業績，股價曾經由高峰大瀉近四成。隨着全球智能手機市場步入低潮，加上華為等新興品牌崛起，蘋果已陷入低增長的「中年危機」。
以庫克為首的蘋果高層，毅然向新聞、串流娛樂、遊戲訂閱服務等轉型，企圖打造「蘋果的好萊塢」，透過獨家內容重新吸引用戶選購iPhone。今年4月的轉型發佈會，蘋果重金請來名嘴奧花雲費、名導演史提芬史匹堡、金球視後珍妮花雅麗絲頓等參與制作蘋果影片的大卡士站台推銷。不過，Apple TV+勢必直接挑戰起步早得多的串流娛樂一哥Netflix的地位，更會與亞馬遜、迪士尼、Hulu及Roku等後起之秀硬碰。由於每人只有一雙眼睛和每天24小時，市場預期一場串流娛樂浴血戰即將展開，對一眾概念股會是一場難打的硬仗，股價因而受到重創。
原創內容爭鋒
其中今年股價狂升近四倍的Roku，股價一度急跌逾一成。至於純靠廣告收入支撐的免費串流電視平台Tubi，股價亦同樣遭殃。
在這場串流電視大亂斗中，蘋果優勢之一在於本身的硬件配套相當完善。此外如串流音樂Apple Music亦已發展得頗為成熟，都有助上客和爭取市場。
另一方面，蘋果坐擁逾2萬億港元現金，財力龐大。現時各大串流電視因爭崩頭的關係，近年不斷掟錢製作自己的王牌內容。例如一哥Netflix，近期便憑講述日本「咸片之王」AV界傳奇村西透的《全裸監督》而成為話題。
亞馬遜的Amazon Prime Video平價作招徠。其實亞馬遜最重要的業務是提供雲端伺服器，有可能在這場混戰中成為實際大贏家。
蘋果已預告準備推出多出大製作，並已豪花了60億美元，包括由《水行俠》男主角積遜．莫瑪擔綱的重頭劇《See》打頭陣，還有涉及美蘇太空競賽的重頭戲《For All Mankind》，以及由史提芬史匹堡親自重拍的80年代奇幻劇集《Amazing Stories》等。但蘋果的大堆頭製作亦非一帆風順，例如早前被爆決定放棄由李察基爾主演的改編劇集。
不過論殺傷力之大，可能是蘋果「以本傷人」。 Apple TV+的訂閱費每月僅為4.99美元（約39港元），猶如大打割喉戰，對Netflix和迪士尼等構成頗大壓力。 Netflix今年1月已調高每月訂閱費用，每月最平也要約70港元，最受歡迎的訂閱費用為每月約102港元，最貴的訂閱費用高達110港元。
平價搶客大廝殺
至於迪士尼的串流娛樂Disney+，月費其實已經比Netflix「抵」很多，約為56港元。所以當迪士尼宣布Disney+的月費後，Netflix的訂戶即罕有下跌。如今蘋果將Apple TV+的月費定得更平，肯定會影響Netflix以至迪士尼的上客形勢。不過Disney+有人氣漫威英雄作為後盾，加上同樣財力雄厚，形勢似乎比Netflix要好。
純靠廣告收入支撐的免費串流電視平台Tubi，早前曾大炒，但兩周前亦因蘋果推出串流電視服務而股價受壓。
市場原本估計，蘋果的串流娛樂用戶人數五年內可望突破一億，現在月費水平遠比預期為低，這個目標可能會提早實現。蘋果管理層的執行能力的確不容忽視，2015年才推出的音樂串流服務Apple Music比起對手起步較遲，但憑着龐大客戶基礎和雄厚資金，短短三年已超越原來一哥Spotify，成為美國音樂串流龍頭。
難怪公布推出Apple TV +的消息曝光後，蘋果股價連日造好。然而能否維持強勢，則視乎Apple TV+上架後上客速度能否符合預期，足以化解iPhone銷量獃滯的困局。更重要是能否為股東創造價值。畢竟連主要股東股神巴菲特亦曾批評，庫克帶領蘋果進入一個競爭異常激烈的市場，似乎並非明智之舉。
串流股王 異軍突起
串流娛樂近年興起，Roku是其中一支突起的異軍。這家有17年歷史的上市公司，以生產機頂盒產品及相關配件起家，主要營銷往美國、加拿大、英國、愛爾蘭、墨西哥及法國等地，又為電視生產商提供操作設計及授權參考。
創辦人安東尼伍德（Anthony Wood）原本持有ReplayTV，其後賣給SONICblue，再創立Roku。隨着串流娛樂日漸普及，公司從串流設備生產商轉型為提供內容的平台。部分內容更是免費提供，但會有廣告間場賺取收入。
今年第二季，Roku收入約19.5億港元，較市場預期高出一成；活躍用戶則增加近半成，突破3000萬，帶動毛利按年上升四成七，約為8.9億港元。
其實單看業績，Roku不算特別標青。然而今年以來，其股價不斷炒上，由去年底每股30.64美元，升至現時149美元，升幅接近四倍，大幅跑贏蘋果、迪士尼和亞馬遜等。市場估計股價炒爆，或者是公司可能成為競爭對手的收購目標。
