拒絕與中國電商巨頭合作 Gucci銷售業績增70%依然領跑

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Gucci第三季度銷售額同比增長34.9%。圖為法國巴黎Gucci門店內,顧客在挑選商品。資料圖片
 

業績快速增長的同時,開雲集團也在強化奢侈品牌的集中度。24日,開雲集團發佈2018財年三季報顯示,集團銷售額同比增長27.6%至34億歐元,其中Gucci業績繼續領跑。

財報顯示,在截至9月30日的三個月內,集團銷售額同比增長27.6%至34億歐元,超過市場預期的32.7億歐元。開雲集團今年前9個月銷售額增長31.5%至95.26億歐元。《北京商報》報道,值得注意的是,Gucci第三季度銷售額同比增長34.9%,有機銷售額同比增長35.1%至21億歐元,這已經是連續第7個季度增幅超過35%。其中包括中國在內的亞太地區增幅為42%最為顯著。此外,為了保護品牌的獨特性,儘管不久前Gucci CEO明確表示不會在中國與阿里巴巴和京東運營的中國電商平台合作,在電商業務保守的情況下,Gucci電商銷售額同比增長70%。

此外,得益於其他品牌的銷售增長,開雲集團旗下其他品牌也取得不錯的成績。財報顯示,Saint Laurent第三季度銷售額同比增長16.1%至4.47億歐元,其中零售管道銷售額增長17.5%,批發管道收入增長為14.2%。同時,集團旗下的其他公司第三季度銷售額同比增長32.2%至5.16億歐元。其中,高級定製和皮具產品的線上銷售以及手錶和珠寶的收入穩步增長。但是,Bottega Veneta第三季度銷售額出現了下滑,在有機銷售額基礎上下降8.4%至2.59億歐元。

開雲集團已經全部剝離非奢侈品業務,全力加碼旗下奢侈品牌。本次財報數據已剔除Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane四個品牌。此前2018財年一季報開雲就並未包括PUMA、Volcom和Stella McCartney三個品牌的業績,將原有的奢侈品部門業務收入直接改為公司業務收入。其中,今年1月份就宣布計劃將旗下德國運動品牌PUMA的70%股權分拆給公司股東,開雲僅保留PUMA的16%股權以強化奢侈品牌的集中度。

開雲集團不僅對核心品牌Gucci進行多元化布局,也開始物色新的奢侈品牌收入囊中。目前Gucci商品品類已延伸至成衣、鞋履、珠寶以及家居產品等。要客研究院院長周婷表示,開雲集團業績的大幅增長主要是剝離非營利業務,集中發力奢侈品板塊。但從集團體量和領導力來看,儘管業績增長很快,開雲集團想要從規模上超越其他企業短期之內仍舊難以實現。其中,核心品牌Gucci近年業績的增長,主要依靠產品創新來吸收流量,但由於消費者喜好變化較快,品牌持續的產品創新能力至關重要,但品牌過度的產品創新會讓消費者出現審美疲勞,因此開雲集團在Gucci的產品創新上也面臨一定風險。