史上最强监管来袭 游戏行业步入寒冬

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■ 随着网游总量调控、监管趋严,游戏行业即将迎来新的洗牌。图为山西太原一间网吧内的网游玩家。资料图片

星岛日报讯

腾讯棋牌类游戏 “天天德州” 宣布退市,并于9月15日至9月25日开启退市替换/补偿活动,让不少游戏行业从业者隐隐感到空前的寒冰期即将到来。如今游戏行业的日子并不好过。自今年3月来,决定游戏命运的版号审核迟迟未开,8月底又迎来网游总量调控、监管趋严的通知。这让越来越多的圈内人士认为,或许游戏行业即将迎来新的洗牌,重塑游戏行业的时刻到了。

资深游戏人李翔(化名)最近无比焦虑。今年3月,趁手游行业风头正盛之际,李翔砸下数十万元,率领团队设计研发出一款养成类手游。彼时的李翔意气风发。在一次团队聚餐时,他借着酒劲向属下宣布,一定能在这个细分市场中赚得盆满钵满。但半年后,李翔的发财梦变得前景迷茫。据《新京报》报道,8月30日,教育部等8部门联合印发《通知》,明确实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

这让李翔担忧起来。 “要想实现总量调控很简单,控制游戏版号数量就行。” 9月15日,行业观察者郭凌称,“版号对网络游戏作用重大,直接决定了游戏能否存活。” 郭凌释称,一款游戏想要完成上线运营,需要向新闻出版总署和广电总局提出申请。首先,厂商需要找出版机构完成初审,再由新闻出版总署完成复批。而如果计划在游戏中植入收费项目,就必须通过广电总局的审批,从而获得游戏版号。

这意味着,一款游戏是否有收费运营的权利,正是取决于是否获得版号。否则只能处于免收费状态。腾讯总裁刘炽平曾公开谈及审批冻结对游戏的影响,他称,“没有版号的游戏没有办法正式变现。”

事实上,早在今年3月,就很少有公司拿到游戏版号。 “据说是因为新闻出版广电总局重组,游戏审批主管部门进行调整,导致游戏版号审批一直处于暂停状态。” 郭凌称。

李翔同样没拿​​到版号,但当时他对这一情况并不在意,“当时觉得这只是一次简单的暂停审批,最多隔几个月就能放出。” 但让他的焦虑不断加重的是,版号审批的暂停时间越来越长。在随后的半年时间内,据业界传闻,除了国家广播电视总局在3月所公布的国产网络游戏审批资讯后,再无厂商拿到版号。

行业人士介绍称,截至8月底,广电总局版号审批已暂停了5个月。按照此前广电总局单月版号审批量约为700款左右计算,这段时间内,游戏行业约缺失了近3,500款获准进入市场的新游戏。

“没有版号就不能开放收费模式。” 李翔无奈地说,“在没有其他收入的情况下,游戏全靠网友充值养活。而现在拿不到版号,游戏开得越久,压力越大。”

如今 “网游总量调控” 的消息,让李翔感到版号无望。 “网游总量被调控,意味着新增网游数量也会被控制。” 李翔表示,“如此一来,就算现在网传版号审核将在年底重新开放的消息属实,游戏企业要获得版号的难度依然很大。”

“吃鸡” 空有巨大流量难盈利

监管部门出台的决定,为行业巨头们带来巨大的打击。 2018年8月,腾讯公布第二季度财报。腾讯网游营收252.02亿元,同比增长6%,环比下降12.4%;其中智能手机游戏收入176亿元,同比增长19%,环比下降19%。

“腾讯的痛处在于王者荣耀玩家如今不再爆发式增长,而是相对进入平稳期。” 游戏从业者大雷分析。据统计显示,2017年腾讯游戏业务营收达到978.8亿元,王者荣耀成为推动其游戏业务增长的主因。但在2018年上半年,王者荣耀所累计的流水刚超过100亿元。 “由于没有版号,腾讯今年力推的另一款热门手游吃鸡,无法进行商业变现。” 大雷说,“这对腾讯而言,空有着巨大的流量,却无法依靠玩家购买道具,以及广告来进行商业发展。”

■未来游戏会往少而精方向发展,手游行业将更加高度集中。资料图片

作为腾讯在吃鸡手游上的最大对手,网易此前曾顺利获得《荒野求生》的版号,这也让这款游戏尽管热度不如《刺激战场》,但商业变现能力却远远领先对方。一位游戏行业分析师曾称,相对腾讯《刺激战场》巨大的流量无从发挥价值的局面,荒野求生月流水应在3亿至5亿元。 “没有好的游戏自然无法吸引玩家关注。” 大雷认为,“缺少有效的商业运作模式,即使游戏再好,玩家再多,平台也难以维持。”

盛大游戏副总裁谭雁峰曾公开评论称,如今游戏产业面临 “产品、流量、用户” 三方面的荒缺。 “政策肯定对大厂也有影响,但肯定比小研发公司轻松太多。” 李翔表示,“他们游戏存货充足,同时有着巨大的资金底气。可以熬过这一寒冬。”

 

版号售价从数千元飙涨到20万

“如果需要的话, 建议趁早拿下,价格可以再谈。” 网友韩林(化名)所说的 “拿下”,是建议需要的游戏商买下其手中一款针对MOBA类游戏所兜售的版号资料。近来,有不少游戏平台从业者在朋友圈、QQ群等场所打出 “出售××类游戏版号,有意者私聊” 的信息。

韩林在聊天中很谨慎,会反复询问对方的身分,并一再咨询对方所 “研发” 的游戏类型以及资料。当对方称希望获得版号,尽早将游戏上线获利时,韩林透露,其手中确实有几个空闲的游戏版号,价格在15万至20万元之间。

当对方表示 “价格过高,需要再考虑” 的意愿后,韩林催促,“要买就尽快,否则晚了就说不准被谁买走了。” 在如今游戏版号审批情况未知,市场总量控制等背景下,不少游戏研发商为了将手中游戏变现,开始打起了 “买卖版号” 的主意。

据业内人士介绍,通常一款游戏在申请版号时,游戏研发商所提交的是最初版本的游戏安装包。但随着游戏在从测试到正式上线的进程中,需要在内容、名称等多个方面不断更新。而按照版号申请时必须 “一个版号对应一个游戏名字” 的规定,研发商需要准备3至5个版号备用。这容易造成有版号处于 “空闲” 状态的可能,而这正是被如今多个游戏研发团队所看准的“机会”。

“此前曾找到一个有多余版号的射击类游戏公司,希望能将团队所研发的射击游戏和对方以前的老版号进行『套用』。” 曾率队研发过手机游戏的老K称,目前监管部门尽管会随时抽查上线的游戏,但主要审查点在于游戏是否符合原先的安装包,只要游戏玩法大致相同,游戏内容就能被允许,“市面上这么多游戏,被抽查的几率较低。就算被查到,也只是要求游戏下架。”

据了解,广电总局在移动游戏出版审批过程中不收取任何费用,但不少中间商代办公司在受中小游戏研发公司委托,对其进行游戏审核代办时,会收取数千元到近万元的 “代办费”,随着版号审批的变慢,以及如今总量控制导致版号更为稀少,代办公司开始涉足版号交易,价格也随着政策的日趋严格上涨,如今更达10万至20万元。

老K同样感到版号价格的变化。对方公司告诉他,旗下所涉及射击类游戏的版号,可以按照不同时间段的使用权收取相应的费用,但价格不菲。 “起步价至少20万,这还只是使用版号2年时间的价格。” 老K表示,“如果找到一个符合游戏内容名称的版号,而使用期限相对更长的话,价格至少需要近50万元。” 最终,老K还是因为版号价格太贵,盘算着自己不一定能收回成本,放弃了。韩林表示,如果公司有能力收购业内有版号库存的公司,也能间接获得对方版号使用权。 “只需要变更营业执照,就可以使用他们的版号。” 韩林介绍到,但其需要抽取其中15%至20%的提成。 “从此可以不再为游戏版号焦虑,甚至在退出游戏行业时,还能转手出租售卖获利。”

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