儘管美中貿易戰尚未落幕，但絲毫不減消費者「雙十一」光棍購物節的採購熱情，2019年天貓「雙十一」再次刷新紀錄，開場96秒，交易額超100億元（人民幣，下同）。去年交易額超100億元用時2分5秒。
這是中國電商巨擘阿里巴巴第一次沒有共同創辦人馬雲掌舵的「雙十一」，馬雲已於9月辭去董事長的職務。
為了炒熱氣氛，讓消費者24小時盡情買買買，今年阿里巴巴請來美國流行歌壇天后Taylor Swift，還有中國藝人易烊千璽等勁歌熱舞，揭開購物序幕。而據觀察者網報道，今年的一大亮點在於，阿里拍賣在雙十一期間提供萬套特價房，而首批11套學區房近期已上線，並開通了交保證金的通道。此外，平台還有一些令人意想不到的商品：例如，一條歷史風情街，甚至一座酒店等，都能在天貓雙十一被加入購物車。阿里巴巴數據顯示，開場1分36 秒，交易額超100億元。去年交易額超100億元用時2分5秒。1時3分59秒，天貓雙十一全球狂歡節成交額（GMV）超過1000億元。2018年，天貓雙十一成交破千億用時1時47分。而在2015年交易額未過千億。
數十萬直播主徹夜不眠
數十萬個電商直播間在這一晚亮着燈光，電商主播們不斷的向自己的粉絲推銷他們手中的衣服、鞋帽、口紅、食品等商品。界面新聞報道，天貓雙十一預售期間，淘寶直播品牌直播場次同比翻番。其中，美妝行業開播商家的數量同比增長超過200%，直播成交訂單數更是增長超過50倍。
儘管阿里巴巴仍在線上購物產業稱霸，但也面臨了京東商城，還有迅速竄紅的拼多多等同業競爭。京東、阿里巴巴今年都將戰線延伸至中國三線以下的小城市，與上市一年多的拼多多互爭地盤。拼多多成立不到3年就在美國上市，上個月底市值已經超過京東，其客戶有超過6成來自三線以下的小城市。
雙十一年年比拼業績，但在追求業績突破的同時，消費者結構的變化，也反應出中國企業在經濟成長面臨更大壓力的情況下，努力開發過去還未仔細經營的消費市場。
「中國經濟狀況指標之一」
「今年的『雙十一』銷售規模有望超過以往任何一屆」，美國《華爾街日報》此前稱，在阿里巴巴被傳出即將於香港上市之際，這個世界上最大的購物節正在為商家們帶來巨大的機會。「這不僅是電子商務巨頭健康狀況的一個指標，也是中國經濟整體狀況的一個指標。」
此外，「雙十一」也日益受到境外商家關注。澳洲廣播公司報道稱，「雙十一」甚至一定程度導致澳洲國內超市供貨緊張。歐洲企業也紛紛加入「雙十一」，「雙十一」被眾多歐洲品牌看作是一次銷售的大好機會。德國《焦點》周刊認為，繼第二屆上海進博會後，中國又通過「雙十一」向歐洲企業招手。數千個歐洲品牌參與活動，這也被看作是中歐貿易持續向上的信號。
圖為物流業全面應戰雙十一。中新社
