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2022年12月07日 星期三 08:23:06
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Tag: GAP

「侃爺」韋斯特終止合作 Gap股價急跌超4%

【加拿大都市网】明星效应对一间公司十分重要,以唱作歌手“侃爷”韦斯特Kanye West(下图)单方面终止与时装零售集团Gap(GPS)的合作伙伴关系可见,明星的举动,可以令公司市值大量消失。 Gap与West于2020年开始合作,开发Yeezy Gap品牌系列时装产品;但West最近在社交媒体上抱怨。 West的代表律师于周四(15日)致函Gap,通知终止与Gap合作发展Yeezy Gap品牌产品。 根据《华尔街日报》获得的信件,West指Gap违反了协议,没有按计划公布该系列服装及开设分店。 Gap发言人拒绝就事件置评。 信中指出,Gap可以继续出售现有Yeezy Gap的产品,且不会影响通过Gap出售与巴黎世家(Balenciaga)合作生产的产品。 根据8月份上传到Instagram的一段影片可见,West对Gap的高层发表讲话,表示“你们必须真正给我一个成为Ye的位置,让我做我想做的事情,或者我必须按照我的想法去别的地方做事”。 West在8月份还透过Instagram暗示自己会开分店,表示:“我们将在全球开设Yeezy分店,从亚特兰大开始”。 第一件Yeezy Gap品牌连帽衫(上图),于2021年秋季开始发售,但只能在Gap的网站购买。 直至法国奢侈品牌巴黎世家参与,巴黎世家以Yeezy Gap Engineered为名的产品,便可于2022年7月在分店首次亮相。 根据协议,Gap被要求在2023年7月31日前,开设5间Yeezy Gap产品的专门店;信中指出,至今为止,Gap仍然没有开设专门店。 受到West单方面取消合作伙伴协议,Gap股价一度下跌超4%,最低见8.96美元,之后跌幅略为收窄,但跌仍接近3%。 (网上图片) T02

Gap多倫多旗艦店永久關閉 80多名員工受影響

【加拿大都市网】时装零售集团Gap(GAP)宣布,永久关闭座落于多伦多Bloor街与Bay街交界处的旗舰店,预料逾80名员工受影响。 该间位于Bloor西街60号的Gap旗舰店,于1999年11月开业,至今已有21年历史;根据1名员工指出,该店将永久关闭,令超过80名员工受影响。 由于疫情的关系,Gap位于多伦多的旗舰店已经关门停业。 有员工表示,关闭的消息令所有员工感到震惊,因该店是大多伦多地区销售表现排第1,但公司仍放弃这间旗舰店,故此,消息令不少人感到心碎,因为所有员工都已像1家人。 Gap加拿大发言人表示,集团会关闭多间分店,这是业务策略的1部分,是要适应不断增长的网上购物需求。 该发言人表示,位于Bloor街的旗舰店,已决定在2021年1月永久关闭。 该集团表示,仍然致力对不符预期的分店作出适当决定,且相信关闭分店,可有助集团的业务前景。 (图片:Google Maps) T02

Gap關閉多倫多旗艦店 逾80員工受影響

【星岛综合报道】时装零售集团盖璞(GAP)宣布,永久关闭座落于多伦多布罗尔街(Bloor St)与卑街(Bay St)交界处的旗舰店,预料逾80名员工受影响。 该间位于布罗尔西街60号的Gap旗舰店,于1999年11月开业,至今已有21年历史;据一名员工指出,该店将永久关闭,令超过80名员工受影响。 由于疫情的关系导致Gap旗舰店停业,有员工表示,关闭的消息令所有员工感到震惊,因该店是大多伦多地区销售表现排第一,但公司仍放弃这间旗舰店,故此,消息令不少人感到心碎,因为所有员工都已像一家人。 Gap加拿大发言人表示,集团会关闭多间分店,这是业务策略的一部分,是要适应不断增长的网上购物需求。 该发言人表示,位于布罗尔街的旗舰店,已决定在2021年1月永久关闭。 该集团表示,仍然致力对不符销售预期的分店作出适当决定,且相信关闭分店,可有助集团的业务前景。 (图片:Google Maps) T02

百萬美元換Logo 這個差點毀掉GAP的神操作

往日荣光 让我们把目光锁定在2010年,在这一年里,美国服装集团GAP对它的品牌进行了一次不合时宜且没有必要的商标革新,这次改动花了上百万美元,但是仅仅维持了6天就改回去了。 从1980到2000年早期,GAP还处于品牌的崛起阶段,经过一段时间的发展,它几乎成了零售业的代名词。喜欢穿它家蓝色牛仔裤和T恤的人数不胜数,为它代言的名人也不计其数,比如《绝代艳后》扮演者克里斯汀·邓斯特和歌手麦当娜。另外,他们在全球40多个国家和地区享有3000多家零售商店,甚至威尔·费雷尔(Will Ferrell)都开始写歌称赞GAP,称蓝色牛仔裤是他的初恋。 只可惜这些都是往日荣光。 面对HM、Zara等快时尚品牌的崛起,如今的GAP似乎成了一个过气的快时尚品牌。2019年,它被分拆成Gap、Old Navy和Banana Republic等三大品牌,然后三年以来首次对外公布业绩下滑。同年11月,GAP集团的首席执行官阿特·佩克(Art Peck)辞职,这个消息一经发布,GAP的股价就跌了10%。品牌价值的衰落对GAP创始人费舍尔(Fishers)而言是非常大的打击,据统计,他的财富由此缩水了10亿美元。 我们尚不清楚GAP的未来会怎样,但是它在2010年的商标改革几乎让自己破产,这件事已经让它成为历史上最糟糕的品牌之一。 换Logo风波 在2008年金融危机之后,GAP的销售业绩就持续下滑。到2010年,GAP的股价已经跌了差不多40%,因此它必须采取一些措施来提升自己。 董事会一致认为,解决问题最好的方法就是重塑品牌,因此他们决定改变GAP的Logo。 新的Logo在圣诞节(零售界最繁忙的季节)前后推出,GAP想让顾客们眼前一亮,因此在推出之前没有以任何形式提醒消费者。 GAP的Logo变化,右边为圣诞节前后推出的新Logo|图片来自Medium 但是除了改变Logo之外,这家快销公司没有作出任何别的改进。零售门店还是原来的样子,店里的衣服也还都是原来的样子。除了改动Logo之外,看不出有任何新思路、新变化。 其实不是看不出新思路,而是公司没有给出新思路。它们甚至没有费心思解释自己为什么要变动Logo。在领导层看来,销量不好完全是因为Logo太过陈旧,所以只要换一个新图标,就能拯救不断下降的销量。 而且不提醒消费者这种行为就是个大问题。Netflix前营销总监巴里·恩德威克(Barry Enderwick)说过,在进行Logo转变之前一定要给消费者一定的提示和引导,不然冷不丁换新Logo只会让消费者感到困惑。想一想,大家上同样的网页,看到的是同样的衣服,但是Logo不一样了,这让消费者怎么想?“这种更换没有任何意义,而且会在消费者中间引发强烈的反弹。” 另外,这个Logo也被专业人士所批评,有人甚至直接说它是一个“垃圾”。首先,设计师选择Helvetica作为字体,这种字体在上个世纪60-70年代被大量使用,因为人们认为它方便阅读。但是,在2010年仍然使用这种字体,而且还要放在Logo上,这导致GAP的新Logo看起来像是高中生第一次用Microsoft Word文档做出来的一样。 因此,这个Logo像一个炸弹,在民众中引起强烈的回响。 改换Logo是荒谬的行为 抗议的声音首先在设计界出现。 设计师阿明·维特(Armin Vit)指出:“这个新的Logo令人非常尴尬,实在是不知道公司和设计师是怎么作出这个决定的。” Typekit的创意总监杰森·圣玛丽亚(Jason Santa Maria)这样评价:“任何一个设计师,尤其是Logo的设计师,都不会允许他们设计的内容走下坡路。” 设计师斯科特·麦凯恩(Scott McKain)则说:“这真的很尴尬,让我想起了我刚刚开始自己的设计事业时,设计过一个类似的Logo,我当时以10美元的价格卖给了一个名片公司。” 不知道GAP的管理层听到之后会怎么想。如果他们的新Logo也值十美元,那可能也不亏。 紧接着GAP还做了一个更糟糕的事:它开了一个网页,允许所有用户制作自己的Gap Logo。最后这个网页中有将近14000个相关作品,很多人都无偿为他们设计Logo。有人甚至恶搞地开通了一个推特账户,用拟人的手法模仿GAP Logo的语气说:“我现在感到麻木,现在不知道自己是谁了”。GAP的Logo像是一个南瓜,人人都可以动手雕刻。 非官方的推特账户|图片来自Medium GAP很快就注意到了这些反对的声音,他们的公关团队立刻站出来力挽狂澜。他们表示招募网友为GAP设计Logo有意而为之。但是这种声明显然是苍白无力的:“我们很高兴看到大家辩论地如此激烈。我们希望看到大家分享的设计,从而更好地了解顾客的想法。我们喜欢自己设计的Logo,但是也很希望看到顾客的设计。在接下里的几天中,欢迎继续关注我们!” 换回以前的Logo 大家对这种乏力的借口似乎充耳不闻,抗议和嘲笑声从来没有停止过。 在新Logo推出了六天之后,GAP宣布将重新启用老Logo,即深蓝色的底色和白色的字母。 GAP品牌北美地区的总裁马克·汉森(Marka Hansen)这样评价换回Logo的行为:“上一周我们通过换Logo得到了很多消费者的反馈,我们也了解到自己的品牌在顾客中可以激起怎样的兴趣,也了解到自己的品牌有多大的力量。现在我们决定重新启用蓝框Logo,不再考虑gao.com上的新设计。” 在我们事后反思的过程中,发现很难计算出这个改换Logo的实际成本有多少。有些人估计成本高达1亿美元,另一些人则认为GAP及时调整了Logo使它避免了更大的财务损失,因此成本并不高——GAP当时还没有把新Logo印到自己的服装上,否则结局可能就和纯果乐(Tropicana)一样惨了。2008年纯果乐更换Logo和包装后,销量比一个月前还下降了20%。 在这次更换Logo的背后,GAP应该吸取更大的教训:它以为只要时不时抛出一点小惊喜,消费者就会死心塌地、不断追随它。 销售专家克雷格·史密斯(Craig Smith)说:“这种想法是错误的,因为你的消费者并不准备随时随地都跟着你。(想要吸引顾客)你必须先改变自己的产品定位,然后再考虑Logo。” 也许,遇到销量下滑,我们应该这样想:必须找到那个真正破损的地方,然后修复它。 (36氪,译者:Michiko,原文来自Medium)

GAP現金流告急接近破產 11項措施力圖自救

美国服装巨头GAP近日表示,预计到下周其银行帐户里将只剩下7.5亿美元,在未来12个月内,其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。”目前在GAP的美国官网上,所有商品(Everything)都在促销销售,最高2.5折。 该公司表示,如果其不能获得帮助其维持运营的资金,未来将是不确定的。 GAP表示,需要采取“更多行动,以保持现有的流动性,并在明年寻求更多的流动性来源,因为现在赚的钱不足以维持运营。 GAP的信用评级在标准普尔全球评级近期被下调,目前评级为负面,理由是在卫生事件期间,商店何时重新开业以及销售亏蚀的不确定性。公司的评级从BB降低到BB-,这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。这个消息将对公司后续融资产生负面影响。 GAP已经采取了11项措施保留现金:包括暂停给8万多名员工发工资,让他们休假;裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。目前,GAP的股价今年已经跌去了60%,市值蒸发大概40亿美元。 事实上,这家创立于1969年的公司正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。 企业评估咨询公司Brand Finance发布的“ 2020全球最有价值服饰品牌50强 ”榜单显示,ZARA排名第6。H&M排名第7,优衣库排名第8,相比之下,GAP的排名从去年的第34名下降到今年的第45名。 今年3月,GAP集团旗下品牌Old Navy(老海军)宣布正式关闭中国市场所有销售管道。从2014年进入中国到宣布退出,该品牌在中国内地共有10家门店,其中北京有6家,上海、广州分别有1家,重庆有2家。 今年3月12日,GAP发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。财报显示,GAP 2019年第四季度净亏蚀1.84亿美元,而2018年同期录得净利润2.76亿美元。

GAP預測業績不佳 股價狂挫 CEO解職

Gap7日宣布,首席执行官阿特.派克(Art Peck)将被解职。该公司还下调了今年的预期,称这是一个“充满挑战的季度”。这一消息令市场感到意外,并导致该股在盘后暴挫,跌幅一度达12%。 经过短暂的过渡,派克将辞去总裁和首席执行官的职务,并离开公司董事会。公司现任非执行董事长、创始人家族成员罗伯特.费舍尔(Robert Fisher)将暂时担任总裁兼首席执行官。 在派克被解雇之前,这家服装公司经历了多年的挣扎。派克在Gap工作了近15年,并从2015年起担任Gap的CEO。他曾尝试改变领导层,但收效甚微。今年年初,该公司决定剥离老海军(Old Navy)品牌,“老海军”品牌近年来一直是该公司业绩表现的一个亮点,相比之下,同名品牌GAP一直难以跟上来自快时尚零售商的竞争,迫使其母公司提供大幅折扣以清理库存。 该公司在一份声明中说,截至11月2日的第三季度,全公司的可比销售额似乎下降了4%,而同名品牌GAP的可比销售额下降了7%。香蕉共和国(Banana Republic)和老海军品牌的同店销售额也为负。 执行副总裁兼首席财务官Teri List Stoll在宣布派克离职的声明中称,“这是一个充满挑战的季度,宏观影响和缓慢的客流量进一步压低了业绩,而主要品牌的产品和运营都面临挑战。” 这家服装零售商还下调了2019财年的利润预期。Gap预计第三季净利介于每股0.50-0.52美元。经过调整后,该公司预计每股收益为34美仙至36美仙。该公司预期三季度同店销售下降4%,而去年同期为持平。该公司将全年EPS 指引从2.05-2.15美元下调至1.7-1.75美元,市场预期2.07美元。 零售研究公司Customer Growth Partners总裁克雷格.詹森(Craig Johnson)表示,“Gap显然需要改变。这仍然是一家拥有巨大品牌资产的公司,但其剩余的品牌资产需要更新。” 该公司在一份文件中表示,派克将有资格获得遣散费,因为他被无故解雇。文件显示,他将获得233万美元的遣散费和价值数百万美元的股票奖励。他还将享受为期18个月的健康福利和经济咨询服务。临时CEO费舍尔是Gap联合创始人Don和Doris的儿子。

GAP遭遇「中年危機」,整體業績下滑或關數百家店 

资料图片 星岛日报 在电商横行、淘品牌拔地而起,整个快时尚品牌遭遇寒冬之际,拥有着近50年历史的休闲时尚品牌GAP,“自救”之路并非一帆风顺。 日前,GAP集团公布了截至11月3日的第三季度业绩状况。资料显示,该集团期内实现净利润为2.66亿美元,同比增长16%,这主要是归功于GAP集团旗下其他两个品牌Old Navy和Banana Republic销售额的增长。值得一提的是,与Old Navy和Banana Republic两品牌的快速增长相比,其主要品牌GAP的可比销售额同比下跌7%。 据《新京报》报道,在第三季度的业绩报告中,GAP集团首席执行官Art Peck直言“对GAP品牌的表现不满”,集团管理层面亦表示,由此可预测,GAP品牌本财年内,或不能止住下滑的脚步。 无独有偶,早在2018年第一季度财报中,GAP集团就曾指出,当季集团的整体营业收入同比下滑9.84%,毛利率下滑20个点至37.7%,主要是受到其主品牌GAP表现持续低迷的影响。 因此,有业内人士认为,由于Old Navy和Banana Republic两个品牌目前发展势头较好,GAP集团核心品牌GAP或将退居“二线”。 据悉,在业绩报告会之后,Art Peck在面对分析师们的电话会议上还表示,目前还有数百家GAP品牌专卖店可能不符合他们对于未来的定位愿景,所以这些专卖店都可能会成为集团未来即将“解决”处理的对象。 有关具体将处理多少家门店、主要涉及到哪些国家和地区等问题,《国际金融报》联系GAP集团方面,但截至发稿,并未收到回复。 值得注意的是,GAP品牌不仅在美国市场上发展失利,在中国市场的表现也不尽如人意。根据相关财报,2017财年,GAP在亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元,从一季度至四季度,亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。 在莱维特咨询高级合伙人陈玮看来,GAP在中国的业绩不理想是由多因素造成的:首先,GAP品牌进入中国市场晚,中国快时尚行业已形成多方鼎立的格局,部分本土品牌和国际知名品牌已在市场中获取较为固定的市场份额,GAP品牌这个“后来者”进入的成本和壁垒较高;再次,GAP品牌在产品上新速度、设计师数量、产品上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等知名品牌,品牌竞争力较弱,因此其营收进一步受到知名品牌的挤压。

毆打及性虐待女工 H&M與GAP攤上大事了!

图为民众从H&M门口经过。网上图片 知名服饰品牌H&M和GAP被国际劳工组织爆料,有许多亚洲工厂女工在上班时间遭到殴打,甚至性虐待,还有超时工作,领不到加班费的情况。H&M发言人对此表示,这些行为违反集团立场,暴力侵害女性等同侵犯人权,将会展开调查。 国际劳工组织的一名柬埔寨主管Tola Moeun表示,女工受虐的状况可说是日益严重,她们因为害怕遭到报复,完全没有人敢出面踢爆;另一名主管詹妮弗强调,两间业者的快速供应链造成相当不合理的生产目标,以及工资极低的合约,“导致女工就算一直加班,仍拿不到加班费。” 据《卫报》报道,根据国际劳工组织的调查报告显示,截至今年5月,H&M和GAP两家业者在孟加拉、柬埔寨、印度、印尼以及斯里兰卡等国家在内的工厂,共有超过540名女工都曾表示,她们在工作时遭到殴打,甚至性虐待。 有女工因为工资纠纷,遭到主管言语侮辱;甚至还有女工因未达到生产目标,被主管从椅子上拉下来拳打脚踢;一位在H&M印度工厂上班的女工对研究人员说,“主官抓住我的头发还打了我一拳,骂我是妓女。” 虐待事件曝光后,H&M发言人表示,这些行为都确实违反集团的立场,“暴力侵害女性绝对是侵犯人权的行为之一”,未来将会针对这些指控展开调查,并要求这些供应链上的工厂立刻改正;GAP发言人则强调,面对这些指控,他们深感担忧,将会着手调查,尽快解决问题。

網友舉報GAP一款T恤刪減中國地圖 官方致歉稱銷毀中國市場產品

网上图片 网友在微博晒出美国知名服装品牌GAP的一款T恤,T恤上的中国地图藏南、阿克赛钦、台湾、南海地区都被抹去....。为此,GAP中国总部客服表示中国目前未发售此款服装。晚间19点20分左右,GAP官方微博就此事发出致歉声明称,“我们对这一无意的失误感到万分抱歉”,并称“该款产品已从中国市场撤回并全部销毁。” 5月14日,知名游戏博主@汤粉儿在微博上爆料了网友在美国时装品牌GAP店内拍到的一款T恤。衣服上写着“GAP 1969 China”,并印着一幅“中国地图”。T恤上的中国地图藏南、阿克赛钦、台湾、南海地区都被抹去...... 微博截图   @汤粉儿在另一条微博中提到,除了台湾之外,还有其他属于中国的领土没有被印,T恤上的“中国地图”印出个四不像。配图是这款T恤的局部和一张中国地图。 微博截图 微博截图 《环球时报》记者联系上这些照片的拍摄者——目前在加拿大滨海尼亚加拉的留学生。他表示,这件衣服是他偶然在当地一家奥特莱斯Gap店内发现的,中国并没有发售。 14日晚间7点20分左右,Gap官方微博就此事发出致歉声明称,“我们对这一无意的失误感到万分抱歉”,并称“该款产品已从中国市场撤回并全部销毁”。 GAP官方微博截图   观察者网于北京时间15日中午登录“Gap Factory”官网(Gap旗下工厂店,也属于Gap公司)找到了此款问题T恤。 在“Gap Factory”官网上, 这款T恤的售价是7.99—10.99美元,折合人民币50—70块。 GAP Factory官网截图 下同 观察者网发现,目前在“Gap factory”官网上,这款T恤除了中国版,目前仍在销售的还有4个款式,分别为加拿大、日本、旧金山(圣弗朗西斯科)、巴黎。 其余4款logo都印制的是国家国旗,只有中国印制的是地图,且是错误的中国地图。 加拿大款 日本款 旧金山款 巴黎款 截至发稿前,“Gap factory”官网已经下架中国款T恤,目前只剩4个款式在售。 来源:观察者网