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苹果公司股票价格19日一度超过每股468美元，总市值首次超过2万亿美元，成为首家跨过这项里程碑的美国企业，但这一价格未能维持至收市。 在19日开盘后，苹果公司股票价格最高升至每股468.65美元。按照苹果公司当前发行的股票数量计算，股价达到467.77美元即意味着总市值达2万亿美元。但苹果股价未能维持在高点，当天下午小幅震荡下行，最终报收于每股462.83美元。今年3月下旬以来，苹果公司股票一路走高，从每股220多美元攀升至当前价位。 分析认为，苹果股价表现抢眼的主要原因在于消费者对该公司产品的需求非常稳固。与此同时，由于数百万美国人在家办公，苹果公司核心产品iPhone的销售情况大大好于市场预期。 苹果公司最近一次公布的财报显示，尽管受到新冠肺炎疫情影响，该公司本财年第三季度营业额仍然达到了596.9亿美元，利润高达112.5亿美元，大大超出了市场分析人士此前的预计。市场此前预计苹果公司第三季度营收将略高于520亿美元。 《华尔街日报》说，消费者对科技产品的依赖不断增加，推动了科技公司的快速发展。事实上，包括苹果公司在内的美国几大科技巨头，近期股市表现均不俗。亚马逊和微软的市值约1.6万亿美元，谷歌母公司字母表市值接近1万亿美元，脸书公司的股价达到7600亿美元。加上苹果公司，这五家上市企业在标普五百指数中占据的份额约四分之一。 有分析人士认为当前科技巨头股价上涨过快，价格回调的可能性增加。如果新冠肺炎疫情继续恶化，对产业造成更广泛的冲击，这些科技公司面临的风险也会大幅上升。但相当数量的投资者则表示，发达国家目前普遍实行0利率甚至负利率政策，其他企业则受疫情影响艰难度日，眼下很难找出比几大科技巨头更合适的投资对象。 苹果公司1976年创立，2018年8月市值首度站上1万亿美元，耗时42年。这两年来，苹果市值多次失守1万亿美元关卡。随着美股走出春季股灾阴影，苹果市值重返1万亿美元以上，只用21周就跨过2万亿美元里程碑。 苹果并非全球首家市值突破2万亿美元的企业。沙特阿美石油公司（Saudi Aramco）去年12月上市后，市值曾短暂超过2万亿美元，但今年7月底苹果市值超越这家沙特阿拉伯国营企业，拿回全球市值冠军企业头衔。

■维密的行销手段虽然出色，但销售额却在萎缩，图为今年的维密秀请来各国模特展示。法新社资料图片   美国最大的连锁女性成衣零售店维多利亚的秘密（以下简称维密），今年的Fantasy Bra价格仅为100万美元，网友甚至调侃道“怕是没钱了，大秀战袍都做不起了”。不仅如此，在品牌最新一季毫无起色的表现下，维密掌门人也最终要面临“更新换代”的现实。 在经历了连续几年维密大秀收视率下滑和华尔街的一致看衰之后，知情人士对英国金融时报透露，维密CEO Jan Singer已经提交了辞呈，而维密母公司L Brands计划于下周公布公司季报后官宣这一消息。 被L Brands从竞争对手Spanx挖来后，Singer于2016年9月接替Sharen Turney正式入主维多利亚的秘密担任CEO。早在今年8月，该公司就透露她将在年底退休，而维密Bath＆Body Works的销售和产品开发负责人Amy Hauk将取代Singer成为新的继任者。 全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik直言：“Jan没有问题，真正的问题在于维密品牌并没有引起消费者的共鸣”。 其实早在今年维密大秀之前，他就表示该节目不会有很多人观看了，而他也长期看跌维多利亚的秘密及其母公司L Brands的股价。 一语成谶！因为在此次大秀举行前夕，仅有一个“最便宜内衣”在中国的社交平台上引发了讨论，热度远不如从前。维密天使Elsa Hos身着施华洛世奇Atelier制作的Fantasy Bra价格仅为100万美元，和往年黎巴嫩奢华珠宝商Mouawad制作的上千万美元内衣在造价和华丽程度上都相差甚远。不少网友甚至调侃道：“怕是没钱了，大秀战袍都做不起了。” 虽是调侃，但维密营收下降是不争的事实。 英国《金融时报》称，品牌最新一季的表现几乎没有任何改善，10月份销售额与去年同期持平，该公司对此表示，由于促销活动增加，商品利润率“显著下降”。 《华尔街见闻》此前提到，“VS的定价权已经永久受损”，Jefferies分析师Randal Konik表示，“多年来，电视收视率直线下降，消费者不再与‘超模’产生共鸣，我们不禁要问，这家公司为什么还要继续举办时装秀。我们预计今年的收视率会继续下滑，而VS也将失去它曾在大众心目中的重要意义。” 根据Konik追踪的资料显示，主品牌维密和旗下年轻品牌“Pink Bra”一直在以越来越低的价格促销内衣，甚至于公司旗下的顶级系列“Body By Victoria bras”现在正以买二送一搞促销。可是即便如此，大众仍旧不买账。 市值跌没了一半 20家门店将关 分析师Konik称，如果不解决维密门店太多这个根本性问题，其母公司L Brands的其他策略也毫无用处。而他更在报告中重申：“维多利亚的秘密品牌已彻底毁了，而‘Pink’也正在毁灭当中。”2018年二季度财报公布后，维密母公司宣布将在本财年关闭20家门店。 有专家认为，维密目前的困境部分源于之前扩张太快，门店过多。本财年开始的2018年2月3日，L Brands运营有984家美国维密门店、140家Pink美国门店、39家加拿大维密门店和7家Pink加拿大门店，北美市场维密品牌总计门店数1170家。二季度财报公布后，公司就宣布在本财年关闭20家门店。截至9月1日，北美门店数已降至1164家，共关闭6家美国维密门店和1家Pink加拿大门店，同时新增1家美国维密门店。 不仅如此，英国《金融时报》报道称，该公司还发现在健身服和运动休闲服市场上很难开阔新的天地，分析师警告说这个现象在维秘密青年品牌Pink上已经开始显现。Pink持续低迷，正在退出的泳装业务也造成业绩下跌2%。 早在2016年，维密发布的年中财报显示，利润已经暴跌近九成。2017年，维密品牌的营业额同比下降9%，而全年业绩整体表现也持续低迷。 到了新的一年，维密还在跌跌不休，几乎跌没了一半市值，成为标普五百指数中表现最差者，维密秀也仅仅把股价推升了2美元多。2018年财报显示，在截至8月4日的三个月内，维密母公司L Brands收入同比增长8.3%至29.84亿美元，净利润则大跌29%至9900万美元。其中，核心品牌维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元，但同店销售额续录得5%的跌幅。 核心品牌业绩持续低迷，直接反应在了母公司的股价和市值上。在今年发布二财季财报后，母公司股价跌至25.89美元，创下8年新低，市值与最高点相比也蒸发了一半。根据RBC Capital...

■自劳工节以来，Nike股价总市值增加了60亿美元。路透社   Nike 在经过“Just Do It”宣传企划后，股价一度跌了3%，损失近40亿美元，但很快地在“Dream Crazy”大片发布后，Nike的市值再次提高了约60亿美元，也就是说靠着“Colin Kaepernick 效应”便让Nike股价再次回升了5%左右，总股价从2017年开始，上升了约36%之多。 Nike股价过去一年中已见飙升，自9月3日劳工节以来成长了5%，当天它推出了以三藩市49人队前四分卫Kaepernick为主角的广告，作为该公司“Just Do It”30周年纪念活动之一。 Kaepernick出现在一支电视广告和一个平面广告上，广告标语写着：“坚持信念，即使它代表要牺牲一切。Just Do It。”Kaepernick之前曾因在NFL比赛前演奏美国国歌时单膝下跪抗议警察暴行而名噪一时。 虽然Kaepernick这支广告引起不少批评，包括美国总统特朗普在内，部分激进人士甚至烧毁Nike产品泄忿，但这些反而让Nike的广告更备受瞩目。自劳工节以来，Nike股价总市值增加了60亿美元，让批评声浪相对遭到掩盖。而且美网公开赛在广告发布一周后才结束，并且NFL开季也推动Nike的销售。 根据《NBC》和《华尔街日报》8月的一项民意调查显示，虽然对Kaepernick的抗议活动存在分歧，但无论是基于种族或者党派关系，Kaepernick的产品仍然大卖。有他名字的球衣已经成为NFL联盟中最受畅销的产品，何况他这两年内从未上场。而路透曾报道，Nike的Kaepernick女性球衣已经售罄。 凭借劳工节后的收获，Nike选择Kaepernick和他代表的意义来建立品牌，而随之而来的所有政治操作看起来越来越不像风险，反而像是一场万无一失的胜利。