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▲玩具反斗城近年经营不善，并且债台高筑，需要进行债务重组。 孩之宝逆市重生 近期环球玩具业巨企可说处于风雨飘摇，连年亏损兼负债累累的玩具反斗城，已聘请律师事务所，就明年到期的约四亿美元债务进行重组;丹麦玩具厂乐高（乐高）公布十四年来最差业绩，并计划裁员一千四百人。受数字潮流冲击，传统玩具公司盈利难免受到影响，但孩子宝手执迪土尼电影的皇牌，加上网上营销策略优胜，成为逆市奇葩，股价大幅跑赢对手。 不过市场担心，电影推出愈来愈频密，对刺激玩具销量的功效也渐渐失灵，玩具商长远也需求变革，避免太依赖靠电影相关玩具。 撰文：郑瑞棠设计：美术组 美国上市的玩具反斗城已连续四年蚀钱，最近一年度亏损达3600万美元，位于纽约时代广场的旗舰店更于2015年结业。公司月初宣布，聘请律师事务所Kirkland＆Ellis LLP，就明年4月到期的四亿美元债务进行重组，并不排除申请破产保护。 事实上玩具反斗城近年经营困难，受到网店及传统零售商目标，沃尔玛等夹击，公司已债台高筑，截至今年5月底负债达52亿美元，能否完成债务重组而免于破产，也令市场怀疑。 至于丹麦玩具厂乐高积木（乐高）早前发布自2004年以来最差成绩表，上半年收入按年跌5％，营业利润亦跌6％，是13年以来首跌。集团计划在今年底前裁减1400个职位，占整体员工约8％。 ▲在数码的潮流下，孩之宝的大富翁玩具仍大受欢迎，并且推出任天堂角色的新版大富翁。 手执迪士尼皇牌 乐高集团主席Jorgen Vig Knudstorp坦言对业绩倒退感失望，未来有需要重新调整，建立一个较精简的架构。过去10年，乐高的员工人数膨胀超过3倍。 无论零售及生产商也经营艰难，但当中也有逆市奇葩。美国玩具双雄孩之宝（哈斯布洛）与美泰儿（美泰）一直是美国两大玩具死对头，不过今年股价走势各走极端，前者上涨超过两成，后者则大跌逾四成，令原本叮当马头的两大巨头，现在孩之宝市值已比美泰儿高出一倍。 孩之宝近年发展的转捩点，在于2014年从美泰儿手中拿下迪士尼产品授权，得到丰厚回报，不仅“冰雪奇缘”（冻结）横扫全球儿童市场，连灰姑娘，睡美人这些老角色也大卖，成为孩子的业绩大增动力。此外，孩子宝旗下经营体育球及玩具枪的Nerf品牌以及变形金刚玩具亦深受欢迎。 在数码玩具盛行之下，孩之宝获授权经营的老牌游戏品牌大富翁（专卖）也重获新生，最新并与任天堂合作，推出任天堂角色的新版大富翁。 孩子之宝也推出收费会员计划，名为“孩子宝玩具箱”（Hasbro Gaming Crate），送上孩子宝精选的玩具与游戏组合，其中并包含尚未正式上市的独有玩具，每季收费49.99美元。定时收费制让企业可得到稳定的收益，而借机推出尚未正式上市的独有玩具，不仅让付费用户有特殊虚荣感，增加忠诚度，也可趁机测试新玩具的反应。 孩之宝8月底公布今年第二季业绩，收入同比增长了11％，其中美加市场增长了16％，亚太区市场增长一成八，但新兴品牌收入则下降了14％。孩之宝总裁戈德纳（Brian Goldner）称这是一个很强的季度，收入和盈利增长理想。预期迪士尼即将推出新一集“星球大战”，及“冰雪奇缘续集”等，将令收入再上高峰。 哪吒与变形金刚 在欧美市场渐见饱和下，中国市场是兵家必争之地，乘着变形金刚的电影在中国大卖，较早前孩之宝宣布与中央电视台合作，开拍的动画“哪吒与变形金刚” ，实行中西元素大混合，将会是中美动画合作的里程碑。 美泰儿为迎接挑战，在今年1月向Google挖角，邀请其美国总裁乔治亚迪斯（Margaret Georgiadis）加盟，目的是想转型至数码领域，美泰儿动用旗下5大品牌：芭比（芭比）美国女孩（美国女孩），费雪牌（Fisher-Price），风火轮（Hot...