选城市 : 多伦多 | 温哥华
2022年07月02日 星期六 20:08:05
dushi_city_toronto
dushi_city_vancouver
dushi_top_nav_07
dushi_top_nav_01
dushi_top_nav_02
dushi_top_nav_28
dushi_top_nav_26
dushi_top_nav_22
dushi_top_nav_05
dushi_top_nav_24

Tag: 元气森林

可口与百事内部开会 今年要把中国的元气森林干倒

 【加拿大都市网】元气森林主体部门的年终奖均未发放,一线员工虽然已拿到年终奖,但相较往年已大幅缩水。另据消息人士透露,可口可乐与百事可乐内部,均已对元气森林下了“最后通牒”:今年势必要消灭元气森林气泡水。   诸多讯号显示,元气森林的日子已不太好过。   “两乐都开过会,下定决心干倒元气森林”   对元气森林“不看好”,一位快消行业资深高管直接下了结论。   而回到2021年,元气森林面临着农夫山泉和可口可乐的双重夹击。比如钟睒睒发起“天降财神”狙击战,用真金白银对元气森林进行围攻,店家只要把农夫山泉的产品放到元气森林的冰柜,就能获得等量长白雪矿泉水。   另一边,接近可口可乐中高层的业内人士告诉新浪财经:“可乐说2022年,市场上不会再有元气森林的气泡水;两乐双方都开过会,下定决心干倒元气森林。”   与农夫山泉的擦枪走火不同,元气森林已经触动两乐的命根。   在品类上,气泡水和可口可乐具有相似性。两乐最担心的是,如果元气森林继续宣传含糖饮料(包括可乐)不健康,加上父母对孩子可乐的管控,可乐很可能会在下一辈孩童中失去记忆,取而代之的是喝气泡水的一代。   在气泡水市场,元气森林也面临着农夫山泉、可口可乐、娃哈哈等多方产品的压力。然而一个明显的事实是,元气森林除了气泡水这个大单品,尚未有更大的爆品狙击市场。但是元气森林走的也不是大单品策略,红牛、椰树等单品行天下的模式它也没有吃透。最重要的是,气泡水没有门槛,元气森林做好了0糖0脂的市场教育,但是产品谁都可以做。   比如,2018年3月,元气森林才推出真正意义上的破圈产品0糖0卡苏打气泡水,7个月后,喜茶就推出低卡甜菊糖苷为甜味来源的饮料,号称较蔗糖茶热量降低90%。喜茶通过在线下门店现制茶中推行低热量甜味剂,尝试对抗瓶装饮料无糖化带来的冲击。   而与传统网红产品不同的是,元气的销售已经逐渐偏向线下。这意味着,元气森林面临着和传统企业一样的压力,要去应对线下的人员管理。一个明显的指标是,元气森林的业务员在增加,大量的业务员也稀释了老员工的年终奖。   去年12月,据媒体报道,元气森林正围绕组织架构进行大范围调整,创始人唐彬森则会把更多精力放到渠道、销售管理和产品研发。这个举动,被业内人士解读为利空。   “唐彬森亲自抓渠道了,说明他们的日子并不好过。”一位头部快消企业前高层分析。   另一个势弱的举动是,元气森林自去年下半年开始做新零售,卖起了智能柜。“新零售就像便利店,估值不会太高。传统快消企业,都是成长到一定程度之后开始做新零售,元气森林应该是被逼着去做智能柜。”前述头部快消企业前高层分析。(新浪财经 刘亚丹 内容有删减,图片来源pxiabay)