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▲内地凉茶市场近年增长放缓，王老吉将业务拓展至台湾，​​在当地开设凉茶铺。 祖籍东莞的“凉茶大王”陈鸿道，90年代向广州药业租用“王老吉”商标，再靠“红罐”包装和自创广告口号“怕上火就喝王老吉”，成功将王老吉打造成内地凉茶龙头，销量甚至一度超越可口可乐和百事。 2010年广药授予陈鸿道的王老吉商标租用权到期，双方的矛盾全面浮面。两年后，陈鸿道被裁定无权继续使用“王老吉”商标，遂与广药“开战”，同时另起炉灶推出“加多宝”凉茶，硬撼被广药收回的红罐王老吉。 然而陈鸿道一直节节败退。去年7月，广东高院一审判陈鸿道的加多宝败诉，必须赔偿广药逾14亿人民币。岂料本月峰回路转，最高人民法院指一审判决采信的证据“存在重大缺陷”，将案件发还广东高院重审，变相撤回原来裁定的巨额赔偿，令陈鸿道仍有机会反败为胜。王老吉新一轮“红罐恶斗”，正酝酿上演。 撰文：韦宁 近年王老吉爆出连场争夺战，剧情不单曲折离奇，还涉及经年累月的法律诉讼。 王老吉创立于19世纪道光年间，相传由农民王泽邦所创。其后家族后人四散广州、香港等地，各自用王老吉品牌卖凉茶。其中广州的王老吉变成国企，1992年被当局注册商标，交予广药。 至于香港的王老吉第五代传人王健仪，于上世纪90年代跟信佛的陈鸿道合作，由陈旗下公司使用王家祖传凉茶配方，在东莞生产红罐王老吉。 不过陈鸿道发现“王老吉”商标在内地已被广药注册，于是与白云山母公司广药签订第一份商标许可合约。 ▲陈鸿道的王老吉改名加多宝后惟有大洒金钱谷广告。 2012年以6000万天价夺得《中国好声音》独家冠名权。 凉茶向来被视南方中药饮料，对北方人吸引力其实不大。王老吉推出初期，销量并不突出。直至2000年初，陈鸿道度出自创广告口号“怕上火就喝王老吉”，结果一炮而红，打破王老吉一直被视为“非药非饮料”的尴尬局面。 而王老吉发展的转捩点，是2003年中港爆发沙士。当时广东凉茶被列入防治沙士用药目录。陈鸿道于是把握机会，将王老吉的销售从广东推向全国。 时来风送滕王阁，王老吉的销售收入于1年之间飙升2倍多，由2002年的1亿8000万人民币激增至6亿。与此同时，陈鸿道与广药再次签署两份补充协议，分别将商标使用期限延长至2013年和2020年。 豪捐1亿赈灾爆红 就在形势大好之际，陈鸿道与广药爆出合约风波，一发不可收拾。原来在双方最新签署的两份补充协议中，加多宝每年给予广药的商标使用费，即使去到2020年，也只是区区的537万人民币一年。如此低价续约，广药归咎于有人贪污和行贿。 广药后来指时任集团总经理李益民，收受了陈鸿道300万港元贿款，从而将王老吉商标“贱租”给加多宝。最终两份协定宣告无效。 2005年10月陈鸿道更被捕，保释​​期间弃保潜逃。 老板虽然“走路”，王老吉在内地却愈卖愈好。 2007年销售收入达到90亿。翌年汶川地震发生，陈鸿道豪捐1亿元赈灾，赢得了内地舆论，于是出现“买光王老吉”、“加多宝捐了1亿，我们让它赚10亿”等说法。 ▲王老吉在全国爆红后，广药开始步步进逼，掀开“王老吉”商标争夺战的序幕。图为广药董事长李楚原。 王老吉在全国一夜爆红，令王老吉当年的销售额收入飙升至150亿。之后2年更冲上200亿。当时市场估计“王老吉”的品牌价值高达过千亿人民币。 就在王老吉的行情看涨之际，广药开始步步进逼，掀开“王老吉”商标争夺战的序幕。双方在法庭各不相让，互告包装侵权索偿。陈鸿道与广药打官司之余，亦作出两手准备。自2011年起，公司出产的王老吉逐步改名，例如印着“加多宝出品王老吉”，2012年5月后更全面易名“加多宝”。 争夺商标节节败退 事实上，陈鸿道并无过虑。由2010年起展开的九年诉讼，广药几乎全获胜诉。例如2012年，国际贸易仲裁委员会裁定加多宝母公司鸿道集团须停止使用 “王老吉”商标。 之后广州法院裁定加多宝须立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语；广东高院一审判决又将红罐凉茶装潢所有权归广药所有，加多宝不得使用红罐包装。 陈鸿道既输官司又输钱。直至前年8月，“红罐包装”终审判决，加多宝终于可以再用红罐，算是连输22场官司后扳回一城。但到去年7月，广东高院一审又判加多宝必须赔偿广药逾14亿人民币。 另一方面，2012年打赢商标战后，广药随即推出自己的“红罐王老吉”，被指几乎完全沿用陈鸿道当年包装和广告风格。陈鸿道的加多宝惟有由“红罐”改为“金罐”，并大洒金钱谷广告。如2012年以6000万天价夺得《中国好声音》独家冠名权，对公司财政造成沉重压力。 内地近年不时传出加多宝资金链紧张，裁员、断货等传闻不断涌现。陈鸿道原本打算借壳内地中弘股份上市，亦因此披露了加多宝的业绩。 2015至2017年未经审计的主营业务收入由过百亿跌至70亿，2017年蚀了近6亿人民币。 今次最高人民法院将案件发还广东高院重审，变相撤回原来裁定的14亿巨额赔偿，令陈鸿道最少仍有机会反败为胜。王老吉新一轮“红罐恶斗”，即将上演。 加多宝商标 再惹官司 ▲2010年广药授予陈鸿道的王老吉商标租用权到期，两年后陈被裁定无权继续使用“王老吉”商标，于是另起炉灶推出“加多宝”凉茶，硬撼广药的王老吉。 前年加多宝胜出“红罐包装”终审判决后，陈鸿道决定争取“红罐”市场，找来中粮结盟。根据协定，中粮向清远加多宝草本增资人民币20亿，以换取逾三成股份，并协定注入加多宝商标。 不过当交易完后，加多宝商标的持有者王老吉公司，并无履行协定注入商标，引起中粮包装不满，并于去年兴讼追讨，又停止向加多宝供应二片罐。 僵持局面维持至去年8月，先是中粮包装逐步恢复对加多宝的二片罐供应。到去年12月，加多宝委任中粮包装前董事会主席王金昌出任加多宝（中国）饮料和昆仑山矿泉水的董事长。 这次高层变动作用立竿见影，今年初双方关系“解冻”，恢复合作。近日加多宝再提出回购中粮包装持有的加多宝股权，冀令官司画上句号。