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任天堂成日本新股王 Switch纸板玩具延热潮!

日本家用游戏生产商任天堂,其“红白机”、“超级玛利奥”等经典已是不少人的集体回忆,不过自一二年推出上一代主机《Wii U》后,反应强差人意,令任天堂的发展差不多迷失五年,收入连年下跌,渐渐被对手索尼及微软追过。 不过自去年初推出Switch主机全球热卖千多万部,连美国玩家也大赞好,刺激任天堂盈利大翻身,股价过去一年劲升一倍,成为日本新股王。及至上月底任天堂推出纸板玩具Labo,即时惹来抢购潮,令股价再进一步。市场相信任天堂有机会借着Switch大卖,重夺家用游戏霸主地位。 撰文:郑瑞棠 任天堂在4月20日开卖的“任天堂Labo”,是包括一系列纸箱劳作和搭配软体。玩家必须要亲自动手做,让任天堂游戏机Switch变成迷你钢琴,或者是模拟火车头,甚至穿在身上模拟操作的机器人。事实上,任天堂想将这项怀旧的产品,让公司再回归儿童市场。皆因首年已热卖1500万台的Switch,玩家大部分是成年人,16岁以下的玩家仅占10%。 基金分析公司Morningstar分析师伊藤和典表示:“Switch在第一年将最强的招牌角色都出尽,受到任天堂忠实玩家追捧,任天堂将在第二年让更多人去尝试Switch,而Labo就是下一步。” Labo抢儿童市场 有证券分析师则表示,Labo应该视为任天堂新销售阶段的开始,有机会下一个乐高(Lego)。 “这表示任天堂开始瞄准年轻人市场,销售对象将从核心玩家转向孩童。我认为Labo将会很像乐高积木,成为孩子的经典玩具。” Labo的推出,一时兴起纸玩具热,带动纸业股飊升。日本纸板厂商大村纸业被传是Labo的纸板供应商,股价短时间内涨了逾4倍,另一家日本纸厂Rengo股价也受带动急升。 ▲2016年推出的《Pokémon Go》掀起全球热潮,一度令任天堂股价几日内升一倍。 Labo令近年股价处强势的任天堂锦上添花,自上月底推出以来股价再涨5%。任天堂股价上一轮飊升,是2016年7月推出“扩增实境”(Augmented Reality,AR)手机游戏《Pokémon Go》掀起全球热潮,当时任天堂股价短短几日内,就由14000日圆急升1倍至28000日圆,之后任天堂股价在2万5000元上下徘徊。至2017年3月游戏机Switch开卖以来,市场反应大旺,股价由2万4000多日圆,最多升1倍至接近5万日圆。据统计,如果以3月底止年度统计,任天堂过去一年按金额计是日股市值增幅王,市值较前一年大增近3万亿日圆(约2200亿港元),增幅大过丰田、Sony等大型企业。 两周前任天堂公布2017年度业绩,营业利润达1770亿日圆,纯利1400亿日圆,高于市场预期,公司公布去年Switch的总销售达1500万台,并且预计今年可销售2000万台。不过公司本年度预测利润增长仅为两成七,至2250亿日圆,纵使已达9年最高,却远低于市场预期的3000亿日圆,消息令股价下跌2%。现任社长君岛达并宣布将于今年6月底卸任,职位将由目前任职经营企画室室长的古川俊太郎担任。 盈利估计逊预期 带动任天堂急升是因Switch热卖。虽然Switch主机没有新奇的新技术,但是任天堂却把这些旧技术变出新玩法。例如过去家用游戏机主要是与电视连接,Switch却突破了家用及携带式游戏的界线,它可拆下手掣,将主机与电视连接,成为一般家庭游戏机;也可将手掣把与荧幕组装起来,变身掌上型游戏机。一台多玩的设计,让Switch被美国《时代》杂志选为2017年的年度最佳发明之一。 旧技术新玩法 ▲有“玛利奥之父”之称的任天堂游戏总监宫本茂称, Switch 的诞生是贯彻任天堂精神。 游戏总监宫本茂称,Switch是运用既有技术,赋予全新生命的能耐与思维,“就是发挥任天堂精神,做任天堂会做的事!” 其实Switch在去年初推出时虽然热卖,但市场未敢一致看好。任天堂2012年推出上一代主机《Wii U》,首6个星期一度狂卖300万部,然而机迷口味却极速转变,经过首六星期卖个满堂红后的销售急促滑落,至2013年第二季仅卖出16万部,按季大跌五成一,之后更是每况愈下,拖累任天堂当年的业绩“见红”,埋单劲蚀464亿日圆。 经此一役,任天堂雄霸家庭游戏的王朝亦正式告终,被索尼的PS和微软的Xbox爬头,直至2016年11月,任天堂干脆宣布停产《Wii U》,成为公司最短命的家用主机。今次推出Switch大卖,可说令任天堂吐气扬眉。 回归纸劳作 今次任天堂推出Labo, 回归纸劳作,可说反朴归真之作,因为任天堂成立之初,是做纸牌起家的。已过百年历史的任天堂,成立于1889年,最初是生产花札,即一种在日本及韩国皆十分流行的纸牌游戏。到1902年,任天堂制造了日本第一张扑克牌,此后60年皆以纸牌为主要业务,至1959年与迪士尼合作,生产其卡通形象的扑克牌,展开全球性销售,一年内售出超过60万张纸牌。 至1970年代,才正式投入电子游戏产业,至1983年推出第一代家用游戏机(俗称红白机),而成为经典。 1985年推出游戏软件《超级玛利奥兄弟》后,逐渐成为世界知名电子游戏开发商,由1983至2017,任天堂已在全球售出超过45亿份游戏软件,及超过7亿1千万台游戏主机。  

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