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维密经营状况一再“摔跤” 北美6家门店关门歇业

Victoria's Secret店铺。网上图片 2018年的维谜秀盛典将在今年底举行,不过,维秘自身的经营状况一再摔跤。在二季度财报会上,集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布当前财年拟关闭20家门店。目前已经在北美市场关闭了6家门店,但计划新增3家。 全球内衣第一品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密在8月的表现不尽如人意,根据维秘母公司L Brands发布的2018年第二季度业绩报告显示,截至8月4日的三个月内,集团收入同比增长8.3%至29.84亿美元,净利润则大跌29%至9900万美元。其中,上半年维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元,但同店销售额继续5%的跌幅。 该公司股价续创八年新低,投资者无法从该品牌目前的状况看到丝毫恢复的希望。《北京商报》报道,L Brands Inc. 的危机不仅仅体现在维密品牌,还包括年轻消费群体的副线品牌Pink。 Pink首席执行官Denise Landman在8月底出席二季度财报时坦陈Pink业务继续低迷,同店销售中个位数跌幅,其中正在退出的泳装业务对此造成2%的负面影响。 无时尚中文网资料显示,本财年开始的2018年2月3日,L Brands Inc. 集团运营有984家美国维秘门店、140家Pink美国门店、39家加拿大维密门店和7家Pink加拿大门店,北美市场维秘品牌总计门店数1170家。而截至9月1日的2018财年前7个月,集团北美门店数降至1164家,所有的关店均发生于8月,其中关闭6家美国维秘门店和1家Pink加拿大门店,同时新增1家美国维秘门店。 据了解,维秘曾于2001年推出副线系列Victoria's Secret PINK,主攻年轻消费市场。此前,PINK无论从行销宣传还是产品定位都一度被视为L Brands的业绩增长动力,每年均在全美各学校选拔学生担任校园大使,并频繁与年轻消费者开展社交媒体互动,以增强品牌在这一群体中的影响力。 然而,年轻消费者审美喜好的不断变化,竞争对手不断拓展产品多样化以及新品牌的大量涌现,特别是一些互联网内衣品牌的出现,对维秘的市场地位构成了威胁。

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