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■苹果新手机iPhone XR自开卖以来，因售价过高与缺乏创新遭遇“降温”。资料图片   手机市场正在经历一轮下行期，已经连续四个季度出货量出现同比下滑。在新机推出后，由于高价机缺乏创新等因素，并未能受到市场欢迎，苹果已经削减订单，这导致苹果股价已经大幅下跌，同时也影响了供应商，不少供应商下调了业绩预期。竞争是残酷的，小厂商则不得不收缩战线过冬。 近日，高盛对苹果公司股票给出了“中性”的评级，并且将目标股价从209美元/股下调至182美元/股，此举再次引发市场对苹果股价的忧虑。《21世纪经济报道》报道，此外，苹果刚刚发布的史上最贵iPhone也传出销量不佳的消息，并因为订单减少，波及到产业链相关公司。11月15日以来，多家苹果公司供应商相继调低业绩预期。 iPhone光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元至6.10亿美元，下调至4.80亿美元至5.20亿美元。苹果手机萤幕供应商日本显示器公司，人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。11月20日，富士康母公司鸿海集团股价跌破1万亿台币市值，这是自2013年来的最低值。 一名不愿具名的经销商透露，按照以往苹果的强势，卖出一台iPhone手机能赚到的收益还不如华为、OPPO等中国国产手机。“今年必须要给点利润空间了，这么高的定价下，从用户数量上来说，苹果肯定比不过国产手机。” 国际资料公司IDC资料显示，全球智能手机出货量在第三季度（苹果第四财季）仍在持续下滑。2018年第三季度，智能手机厂商总共出货3.552亿部，同比下降6.0%。这已经是全球智能手机市场，连续第四个季度销量下滑。 一叶知秋，苹果产业链的多个合作伙伴已经开始显现疲软。中国国内供应商也是雪上加霜，Wind资料显示，年初至今，A股“苹果概念”指数整体下跌了37.9%，其中有多只股票惨遭腰斩。截至11月21日，36只苹果概念股中，共有10只个股跌幅超过50%。 中国手机联盟秘书长王艳辉表示，相比较iPhone X，iPhone Xs Max的特点仅仅是萤幕变大，这对于普通用户换机动力不足。另一方面，苹果相比较其他手机具有更长的换机周期，在iPhone X的增长红利过去后，新机型的全面发力要等到下一个季度。售价过高与缺乏创新，是苹果手机遭遇“降温”的两大原因。 “供应商纷纷在调低预期，这明显不是个案，而是苹果出货量下滑所带来的必然影响。”一位不愿具名的行业人士表示，苹果公司在亚洲市场呈现疲软态势。面对华为、小米等手机品牌的竞争，以及全球整个手机市场的增量不足，苹果新品的出货量明显不及预期，也为供应链企业带来不小的挑战。 而在王艳辉看来，苹果手机的增量不足，影响最大的群体可能是中国国内供应商。面对销量下滑，苹果为了保证其利润率，还会砍低供应商的价格。相比国外的芯片厂商，中国的供应商技术含量普遍不足，非常容易寻找到替代的企业。这就导致其议价能力不足，受到出货量下降的强烈波及。 蓝思科技可以作为例证。该公司财报显示，今年前三季度收入190亿元，同比增长25.64%；净利润10.65亿元，同比增长19.23%。但是Q3单季收入81亿元，同比增长25.47%；净利润6.06亿元，同比增长仅4.19%。该公司解释称，大客户苹果的watch新品工艺改动幅度大，前期良率不高影响了获利。同时，在国产客户方面，随着竞争有所加剧，降价幅度较大，共同使得公司盈利能力下滑，拖累业绩。 存量市场大 消费潜力可挖 抛开企业自身的原因，苹果公司及其供应链伙伴的股价波动，一定程度上也受到外因冲击，无论是外汇波动还是贸易摩擦。 苹果公司第四财季财报显示，第四季度苹果公司实现营收629亿美元，相比去年同期增长20%。净利润达到141亿美元，比去年同期增长32%。该公司市值在该财季冲破万亿美元关口，成为史上最高。 但是，这一辉煌并未能持续下去，资本市场的预期很难被满足。“我们在新兴市场的主要压力来源于土耳其、印度、巴西和俄罗斯，这些地区的货币在近几个季度里有了不同程度的贬值，这也导致了苹果产品定价的相对偏高。”苹果公司CEO库克表示，受到货币压力影响，苹果在这些地区的发展态势不及预期，导致了总体硬件销售量的下滑。 在出货量不足的情况下，苹果公司意图通过服务收入维系增长。财报显示，该公司报告期内，服务收入为99.8亿美元，比去年同期增长17%，但略低于华尔街估计的102亿美元。服务收入包括App Store销售，Apple Music订阅和iCloud存储等收入细分。财报数据还显示，苹果公司的其他产品收入为42.3亿美元，同比增长31%。 “对于Apple store，有两类重要利益群体，一类是用户，另一类是开发者。”库克在财报会议上表示，几个月前苹果开始进行与开发者之间的市场行销活动，这些开发者贡献了将近0.3%的服务营收。在Apple Store目前有上百万的应用程式和4.5万订阅应用，因此可见订阅业务是一个很可观的业务板块。 摩根士丹利的研究报告则指出，服务增长正成为苹果公司的新动能。目前已有40%的苹果用户购买商城应用，未来5年这一比例将增长至50%。到2023年，每名用户在苹果服务方面的年均支出将由120美元增长至220美元。报告还预计，至2023年末，这一比例将增加至50%，使iCloud业务营收增长24%。 这使得苹果在如林的竞争对手里，依然保持了自己的优势。中国手机联盟秘书长王艳辉认为，苹果这样的手机厂商，天然拥有庞大的用户基数。开发这些用户，相比单纯售卖手机硬件本身具有长期价值。另一方面，面对手机硬件增量放缓的当下，苹果也需要服务业务进行变现，继续维系其高速增长。“苹果手机现在的存量市场就已足够大了，还有很大的消费潜力可挖。”

苹果公司。资料图片 美国总统特朗普8日呼吁苹果公司在美国建厂，生产苹果产品。此前，全球市值最高的苹果公司表示，美国对中国输美商品加征2000亿美元关税，将导致苹果部分热门消费品的价格提高。 总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果在5日致美国贸易代表办公室的一封信中表示，Apple Watch和AirPods耳机，Mac mini台式电脑、用于iPad的Apple Pencil手写笔配件、各种充电器以及在美用于制造和设计部分产品的工具设备也将受到影响。 美国已经对中国商品征收了500亿美元的关税，最后阶段又增加了2000亿美元。特朗普7日表示，他正在考虑对中国另外征收2670亿美元的关税。“我们对于征收关税做法的担忧是，美国将遭受最严重的打击，这将导致美国经济增长和竞争力下降，美国消费者购买商品的价格会更高。”苹果在信中说道。 Apple简单介绍了该公司的运营和产品将如何受到关税的影响。新浪财经报道，苹果称这些关税的出现就如同是向美国消费者征税，这将“增加其顾客在日常生活中赖以使用的苹果产品的成本”。在信中，苹果要求美国政府“重新考虑这些措施，并努力寻找其他更有效的解决方案，从而让美国经济和美国消费者比以往任何时候都更强大、更健康”。 全球第二大芯片制造商英特尔公司支持苹果反对关税。在英特尔致贸易代表的信中，英特尔表示电脑和手机制造商加入到了包括中国制造业在内的全球供应链。将中国制造业从供应链中剔除必然会对美国的企业造成负面影响。对中国进口产品征税将影响美国主导电信技术的能力，包括即将推出的第五代电话网络。 此外，英特尔指出芯片行业是美国的一个贸易顺差来源，这也存在于中美贸易之间。 “半导体是美国第四大出口产品，2017年全球贸易顺差超过60亿美元，与中国的贸易顺差接近20亿美元。”英特尔在信中说道，“我们很困惑，为什么政府会使用关税来重新调整全球ICT（信息、通讯和技术）供应链，原先这一供应链已经很好地服务美国企业了。” 苹果公司在反对关税的提案时表示，它去年从美国供应商那里购买了价值超过500亿美元的零部件，还是美国最大的公司纳税人。它还表示，每一款Apple产品都“包含来自美国的零件或材料，并使用了美国供应商的设备”。 今年早些时候，该公司表示，鉴于税收改革，未来5年时间内它将在美国花费3500亿美元。对于苹果的建议，特朗普在8日上午的一则推文中说：“因为我们可能向中国大规模征收关税，所以苹果产品可能涨价——但是有一个简单的解决办法，不但是零关税，而且还有税收鼓励，那就是在美国而不是中国生产你们的产品。现在就建新厂。”

加通社资料图根据加通社消息，苹果公司首席执行官提姆·库克（Tim Cook）首次访问加拿大，与多伦多的学生面对面，推广苹果公司的编码教育（coding education）。当库克出现在苹果伊顿中心的一堂编码课上时，正在上课的学生感到非常惊讶。库克说，他一下飞机就感受到了加拿大的创造力和多样性。此前，苹果也曾在多个学校推出“人人可以编码”的课程，库克也曾前往英国的一所学校参观推广。（Grace编译）

 “纽约时报”本周发布长篇报导称，在爱尔兰的税务方案遭到压力之后，苹果开始使用泽西岛作为“避税天堂”。这篇报导的材料来自泄露的企业内部文件。报导称，苹果从3年前开始为海外利润寻找新的属地。苹果最终决定，新的离岸税务结构应使用位于泽西岛的艾波办公室。泽西岛属于海峡群岛，与英国的银行系统有着紧密的联系。当地有自己的法律，不受大部分欧盟法律的约束，因此是热门的避税天堂。在选择泽西岛之后，苹果有策略地将两家子公司迁往泽西岛，并将第三家子公司设置在爱尔兰。苹果发言人约什·罗森斯托克（Josh Rosenstock）拒绝回答关于苹果税务策略的大部分问题。他仅仅表示，苹果已经对美国，爱尔兰和欧盟委员会的监管者通报了爱尔兰子公司的重组。他表示：“我们所做的改变没有减少我们在任何国家的纳税。”罗森斯托克还表示：“在苹果，我们遵守法律，如果系统发生改变，我们也会遵循改变我们坚决支持国际社会关于国际税务改革和税务系统简化的努力。”对于“纽约时报”的指控，苹果也在新闻网站上发布了回应。苹果表示，该公司在外国盈利的企业所得税率为21％，而海外投资所得的税率为35％。苹果还表示“没有将业务运营和投资搬离爱尔兰“。来源：新浪科技C08