Tag: 假日消费

  【星岛都市网】等待 “黑色星期五 ”开始节日购物的加拿大人挑选礼物的时间减少了。 由于今年美国感恩节较晚，黑色星期五（11月29日）和平安夜之间少了五天。 专家表示，这一缩短的购物季将改变零售商的营销方式，并加重消费者尽早购买节日礼物的压力。 “今年黑色星期五和圣诞节之间少了五天，我们可以预见零售商会采取一切可能的手段，吸引消费者更早地进店消费，”皇后大学市场营销研究员坦迪·托马斯（Tandy Thomas）在一封邮件中表示。 “这意味着，黑色星期五前的促销活动可能会比往年开始得更早，因为零售商想尽可能增加店内客流量。” 在万圣节还没到来之前，Costco、Dollarama 和 Winners 就已经开始上架节日商品。在南瓜灯被丢弃的同时，一些零售商已经发布了黑色星期五的宣传单，甚至启动了为期一个月的促销活动。 “今年我们看到的最大变化是黑色星期五时间点的调整，显然全国每个零售商都在应对这一变化，”Canadian Tire Corp. Ltd.零售业务总裁TJ Flood在公司最新的财报电话会议中表示。 “这为我们的市场营销活动创造了一种新环境，我们不仅要提前规划黑色星期五的宣传活动，还要为黑色星期五与圣诞节之间的最后冲刺阶段做好准备，因此我们必须非常积极地应对。” 总部位于多伦多的玩具制造商Spin Master Corp.（生产Ms. Rachel、Hatchimals 和 Paw Patrol等产品）也采取了类似的策略。 节日通常是该公司最繁忙的季节，但由于11月初的美国大选和月末的黑色星期五，其首席执行官马克斯·兰格尔（Max Rangel）在财报电话会议中表示，公司将部分营销活动推迟，以“集中在消费者购买意愿最强的时间窗口内”。 加拿大零售委员会和市场调研公司Leger在夏秋两季对2510人进行了关于假日购物的调查，26% 的人表示，他们要到黑色星期五或之后的某个时候才会开始消费。 即使那些年初开始购物的消费者，仍然对黑色星期五高度重视。调查发现，黑色星期五仍是加拿大人最重要的假日购物日，84%的受访者认为这一天对消费意义重大，其次是网络星期一/网络周，占65%。 然而，加拿大零售委员会市场营销与会员服务副总裁桑托·利戈蒂（Santo Ligotti）认为，时间的缩短对零售商的影响不大。 “假期较晚时，我认为对零售商的影响不大，因为消费者更早开始购物，而零售商全年都在提供折扣和优惠，”他说。 根据调查，12%的受访者计划10月份开始假日购物，而18%的受访者希望在11月中上旬开始，另有11%的人计划在月末启动购物。 利戈蒂表示，这些数据反映了一些零售商在黑色星期五之前数周推出促销活动的趋势，他认为黑色星期五的吸引力有所下降。 “在2023年，最繁忙的购物日是圣诞节前一天，因此我不确定黑色星期五是否仍是零售商‘成败攸关’的一天，”他说。 但黑色星期五仍然具有重要意义。 根据调查，平均受访者计划在假日购物上花费972加元，比去年增加了73加元（增长8%）。其中40%的支出发生在黑色星期五，36%发生在网络星期一/网络周。 “对消费者而言，黑色星期五与圣诞节之间的购物天数减少的最大风险是他们会感到匆忙，”皇后大学的托马斯指出。 “匆忙会导致更差的决策，更可能出现超支或购买不必要物品的情况。” 然而，零售战略集团（Retail Strategy Group）联合创始人莉莎·阿姆拉尼（Liza Amlani）认为，消费者“将比以往有更多选择”，“黄金购物期的缩短不会对消费者产生影响”。 但她预计表现不佳的零售商可能会将缩短的购物季作为“未达销售目标的借口”。 “零售商会提前一年规划其产品，因此黑色星期五与圣诞节之间少了五天对他们来说并不是什么新鲜事，”阿姆拉尼说。 “尽管如此，零售商在假日销售中仍会惊慌失措，并将销售不佳归咎于这一缩短的购物期。”(加通社，都市网Rick综合编译，图片来源星岛资料图)  

【星岛都市网】尽管我们还需要度过万圣节，但加拿大人已经表示他们计划在即将到来的圣诞季节中花费更少。 由于许多人感受到了利率上升、通货膨胀和房价上涨的经济压力，Deloitte Canada的2023年假日零售展望调查发现，假日消费即将达到五年来的最低点。 “如果我们回顾五年前，我们的零售消费比那时低了大约20%，所以我们现在基本上处于低谷。”Deloitte Canada的合伙人和领导者Marty Weintraub表示。 许多人担心租金和抵押贷款成本上升，当你考虑到杂货和汽油价格，就有更少的钱可以使用 - 这就是为什么许多加拿大人表示他们今年计划花费更少。 根据2023年假日零售展望，加拿大人计划在假期期间花费1,347加元，比去年下降了11%。 调查发现，67%的加拿大人担心可能会出现经济衰退，55%的人担心租金和抵押贷款上涨，33%的人担心支付假日礼物的费用。 18%的受访者表示他们今年将购买更少的礼物，而报告预测礼品卡销售和慈善支出将下降40%。唯一的增长是旅行支出，增长了11%。 Weintraub表示：“我们从加拿大人那里听到的不仅是他们要花费更少，他们还要购买更少的礼物，并在每件礼物上花费更少，以努力传播他们的节日之爱。” 那些在信贷咨询服务中的人表示，他们看到越来越多的人在过去一年中与抵押贷款成本翻倍而挣扎，他们建议客户重新考虑他们的假日支出，以尝试节省资金。 “我们还看到人们在购买食物和汽油方面遇到困难。”信贷咨询协会的战略合作伙伴主任Anne Arbour告诉CTV新闻。 Arbour补充说：“只是因为你一直这样做（庆祝假日），并不意味着你不能找到一种新的方式来做某事，这将使你在经济上处于更好的位置。” 尽管加拿大人计划在假期期间花费少11%，但美国人计划花费增加14%，因为美国购物者对他们的经济感到更加乐观。(都市网Rick编译，图片来源pixabay) (ref:https://toronto.ctvnews.ca/canadians-are-planning-to-spend-less-this-holiday-season-report-1.6605836)