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2024年03月29日 星期五 09:32:17
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Tag: 辱华事件

曾卷入辱华风波 D&G向Diet Prada索偿逾4650万

意大利著名时尚品牌Dolce & Gabbana(D&G)2018年为宣传上海时装骚,找来女模用筷子吃Pizza拍短片,被有“时尚监察员”之称的Instagram账号Diet Prada指称广告涉嫌歧视中国和亚裔,结果最终在亚洲遭到杯葛,D&G最终要公开道歉。事隔2年多,事件余波未了,D&G入禀米兰法院,以诽谤为由,将Diet Prada两名创办人告上法庭,要求赔偿逾600万美元(约4650万港元)。 D&G指责Diet Prada在社交媒体公开批评其2018年的辱华广告,并公开设计师Stefano Gabbana在IG私讯指“中国是屎国”的截图,致使品牌及Stefano Gabbana声誉受损,要求Diet Prada支付450万欧罗(约4153万港元)赔偿金,以重建品牌形象,以及赔偿300万欧罗(约2768万港元)予D&G公司,另赔偿Stefano Gabbana个人100万欧罗(约923万港元)。 对于被控告并索偿一事,Diet Prada两位创办人Tony Liu和Lindsey Schuyler一直没有公布,如今公开处理,其中一个原因是鉴于美国对于亚裔的仇视急增,他们认为这种时候不能再继续沉默,要勇敢地发声。Diet Prada目前有超过250万追随者。 Diet Prada更在声明中透露,D&G公司之所以向Diet Prada索偿300万欧罗,是因为D&G认为2018年辱华事件给公司造成的损失并不是D&G自己的错误,而是因为Diet Prada的曝光所害的,所以Diet Prada有责任赔偿DG的损失,令人哗然。涉事的问题宣传片内容是一名亚裔模特儿学习用筷子进食薄饼、意面等意大利传统食物,片中旁述词以“小棍子”形容筷子,又指意大利薄饼是“伟大”的,宣传片令不少网民不满,称这系列短片姿态傲慢,显示西方人对中国的刻板印象,更有内地网友直指是“辱华”。 此后,又有网民发布了自己与Stefano Gabbana在Instagram的对话记录。这段记录显示,Gabbana不仅毫无检讨之意,更以“吃狗肉”的标签攻击华人,之后还辱骂“中国是屎一样的国家”,而这段对话被传到中国内地后,瞬间引爆了网民情绪。 最终,D&G官方发放道歉影片,两名创始人兼设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana表示,他们对中国文化的理解出现偏差,向全球华人道歉,并望得到原谅。影片最后,他们还用中文说“对不起”。

辱华品牌D&G趁七夕讨好中国市场 网友表反感

8月7日上午10:30,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana在辱华事件过去9个月后,低调复更了品牌微信公号。布了一篇名为《千种表达,爱是唯一》的推送。点开推送会发现,这是一则为中国农历七夕情人节特制的内容。更新内容仅为一张动图,画面被用写着各国语言书“爱”的爱心占满,最终定格在“七夕快乐”的祝福。网友纷纷表示反感,问:好意思吗? 相较于其它多数奢侈品牌、时尚品牌的七夕推送,Dolce&Gabbana显得颇为克制和谨慎。多数品牌都会乘势推出节日限定产品,并展开产品推介方向的推送,然而Dolce&Gabbana的推送中没有任何产品的影子。整条推送给人一种“讨好”、“试探”的感觉。 图片来自 D&G官方公众号 值得提到的是,Dolce&Gabbana品牌微信公号的上一条推送时间还是2018年11月23日。当时,距离原计划的大秀发布日已过去两天,Dolce&Gabbana中国团队发布了关于品牌辱华事件的道歉声明视频。而在这之前,Dolce&Gabbana的公号更新频繁,几乎每周一更,直到品牌因创始人Stefano Gabbana言论疑似辱华,使得品牌本身在中国市场陷入极大负面舆论之中。 事实上,虽然微信公号停更许久,但Dolce&Gabbana的微博账号早在2019年“三八妇女节”便已恢复运营。与这次微信公号复更风格类似,Dolce&Gabbana当时也是发送了一条节日祝福,不过比这次的公号七夕祝福有更强的品牌属性,是通过一则记录品牌女性工匠工作场景的小视频,“向国际劳动妇女致敬”。此后,其微博的更新频率保持在一至两周时间更新一条,内容多以品牌新系列宣传、新视觉形象片发布为主。 据咨询公司Gartner L2数据,2019年第一季度,也就是辱华事件发生后的第一个季度,Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比下跌98%。而且可以看到的是,其每条微博下的一两百条评论均以负面讨论为主,创始人辱华的事情并未被忘记。此次的七夕推送亦在微博做了发布,是该品牌自辱华事件后首次通过微博发布明确面向中国消费者的内容。目前已有的几十条评论下没有例外地几乎清一色全是以品牌辱华为出发点的声讨。 Dolce&Gabbana在中国市场的处境由此可见一斑。而除了负面舆论的压力,品牌受到的更直接的打击来自销售渠道。在辱华事件发生并不断发酵后,近十家中国头部电商纷纷下架Dolce & Gabbana,全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter,以及时装百货连卡佛亦跟进了撤货动作。直至今日,淘宝、Net-A-Porter等平台仍无法检索到该品牌的任何产品。 来源 新浪新闻