本报讯
Facebook行政总裁扎克伯格本月11日发了一篇长文章指，Facebook会回归社交平台的角色，将媒体内容“靠边站”。日后Facebook会将主要的区域留给家人和朋友的社交，原来混合的媒体内容移到旁边次要区域，将逐渐脱离“最大网络媒体”的角色。
扎克伯格在文章中说：“你会看到更少的公共内容，例如来自企业、品牌和媒体的帖子。而你会看到更多的公共内容将保持和社交相同的标准－－它应该鼓励人们之间更多有意义的互动。”
Facebook于2013开始推出了有利于新闻媒体的政策－－也就是背后的有利于新闻流的算法。通过算法对媒体内容的倾斜，各大媒体切实感觉到来自Facebook的流量明显增加。各媒体投桃报李也乐意利用Facebook发布消息。从社交到媒体，Facebook最直接的得益，就是人们在Facebook上花费的时间越来越多，当然这也就意味着广告收入的增长。
但随之而来的是更大的媒体责任。最令Facebook头痛的是假新闻，由于社交和媒体内容的混合，只要获得“流行”，“假新闻”就能传播得很广。而且越离谱的假新闻传播越广。
另一个问题是。在混合媒体内容和社交内容的界面上，用户可以得到几乎所有传播需求。但媒体内容是被动的，刷屏成为了一个普遍的习惯，而不是双向的“社交互动”。慢慢地Facebook上就形成了两个阵营。一个阵营为“内容生产者”，专门生产内容；而另一个包含大多数人的阵营是“内容消费者”。内容消费者只是被动地接收，长此以往，这和网络所谓的开放和去中心初衷同样背道而驰。
这一点连扎克伯格都感觉到了，他说：“研究表明，当我们使用社交媒体与我们关心的人联系时，这对我们的幸福感可能是有益的。我们可以感觉到更多的联系和更少的孤独，并且与长期的快乐和健康相关。另一方面，被动地阅读文章或观看视频－－即使它们具有娱乐性或讯息性－－也可能不那么好。”
因引进媒体内容让Facebook失去了社交媒体的“社交互动”特性，重新将自身定位回归社交或许是最好的选择。与其顶着压力扮演一个媒体的角色，还不如在下一代社交战争中，专心对付snapchat等移动原生社交。不然，很可能在新的领域没站稳，又丢了原来发家的基础。
至于传统媒体对社交媒体的依赖在近5年不断增加，Facebook的逐渐流量“断奶”，会在短期内给媒体带来流量缩减的直接影响。但长期来说不见得是坏事，因为可以促进媒体考虑“平台多样化”和自身如何在技术上做出革新。
