本報訊
Facebook行政總裁扎克伯格本月11日發了一篇長文章指，Facebook會回歸社交平台的角色，將媒體內容「靠邊站」。日後Facebook會將主要的區域留給家人和朋友的社交，原來混合的媒體內容移到旁邊次要區域，將逐漸脫離「最大網絡媒體」的角色。
扎克伯格在文章中說：「你會看到更少的公共內容，例如來自企業、品牌和媒體的帖子。而你會看到更多的公共內容將保持和社交相同的標準－－它應該鼓勵人們之間更多有意義的互動。」
Facebook於2013開始推出了有利於新聞媒體的政策－－也就是背後的有利於新聞流的算法。通過算法對媒體內容的傾斜，各大媒體切實感覺到來自Facebook的流量明顯增加。各媒體投桃報李也樂意利用Facebook發佈消息。從社交到媒體，Facebook最直接的得益，就是人們在Facebook上花費的時間越來越多，當然這也就意味着廣告收入的增長。
但隨之而來的是更大的媒體責任。最令Facebook頭痛的是假新聞，由於社交和媒體內容的混合，只要獲得「流行」，「假新聞」就能傳播得很廣。而且越離譜的假新聞傳播越廣。
另一個問題是。在混合媒體內容和社交內容的界面上，用戶可以得到幾乎所有傳播需求。但媒體內容是被動的，刷屏成為了一個普遍的習慣，而不是雙向的「社交互動」。慢慢地Facebook上就形成了兩個陣營。一個陣營為「內容生產者」，專門生產內容；而另一個包含大多數人的陣營是「內容消費者」。內容消費者只是被動地接收，長此以往，這和網絡所謂的開放和去中心初衷同樣背道而馳。
這一點連扎克伯格都感覺到了，他說：「研究表明，當我們使用社交媒體與我們關心的人聯繫時，這對我們的幸福感可能是有益的。我們可以感覺到更多的聯繫和更少的孤獨，並且與長期的快樂和健康相關。另一方面，被動地閱讀文章或觀看視頻－－即使它們具有娛樂性或訊息性－－也可能不那麼好。」
因引進媒體內容讓Facebook失去了社交媒體的「社交互動」特性，重新將自身定位回歸社交或許是最好的選擇。與其頂着壓力扮演一個媒體的角色，還不如在下一代社交戰爭中，專心對付snapchat等移動原生社交。不然，很可能在新的領域沒站穩，又丟了原來發家的基礎。
至於傳統媒體對社交媒體的依賴在近5年不斷增加，Facebook的逐漸流量「斷奶」，會在短期內給媒體帶來流量縮減的直接影響。但長期來說不見得是壞事，因為可以促進媒體考慮「平台多樣化」和自身如何在技術上做出革新。
