Tiffany第一季度净利润大跌12%，但在中国内地业绩表现依旧强劲，图为民众路过北京Tiffany门店。资料图片
美国奢侈珠宝品牌Tiffany& Co.（TIF.NYSE）近日发布第一季度财报，一季度净利润大跌12%，销售额下跌3%，同店销售额下跌5%，这让Tiffany陷入转型阵痛期。
对于Tiffany业绩下滑并非没有迹象，据时尚商业快讯监测，自2017年意识到市场趋势的转变，并决心对集团业务进行彻底的改革以来，Tiffany已有三个季度的财报超过分析师的预期，但收入在2018年的第四季度出现明显的放缓，即使在欧美市场的圣诞节购物旺季，Tiffany的销售额和可比销售额的跌幅都超过了1%，主要受美元汇率走强导致中国游客消费减少影响。
今年第一财季，Tiffany在全球各地区的业绩也不理想，其中北美地区销售额下跌4％至4.06亿美元，亚太地区的销售额下跌1％至3.24亿美元，按固定汇率计算增长3％，主要受中国内地的持续强劲增长推动，但同店销售下跌5%，而分析师预期的跌幅为3%。品牌在日本的销售额下跌4％至1.45亿美元，按固定汇率计算无增长，欧洲地区销售额同样录得4％的跌幅至1.02亿美元，按固定汇率计算则增长4％。
目前，Tiffany在全球共拥有321家门店，其中美洲124家，亚太地区89家，日本56家，欧洲47家，阿联酋6家，品牌在第一季度共新增2家直营店，但同时也关闭了2家门店。
首席执行官Alessandro Bogliolo在财报中表示，第一季度的业绩主要受全球货币汇率波动影响，以及中国等游客的购买量减少影响，但强调消费者在中国内地的消费表现依旧强劲，未来集团会继续改善行销创意，加强产品创新力度和提升消费者的购物体验，以实现可持续发展的目标。
实际上，曾在宝格丽、Diesel任职的Alessandro Bogliolo从未松懈，在加入Tiffany后就立即提出六大战略，包括扩大品牌影响力、推出新产品并加强门店展示、建立全管道销售体系、巩固品牌在关键性市场的领导地位、建立高效的经营模式以及加强团队建设，旨在通过更加具有辨识度的设计打动更多的千禧一代，并为股东带来价值回报。
在产品方面，Tiffany创意总监Reed Krakoff于去年推出Paper Flowers系列，同时对品牌经典的“T系列“进行了新的诠释。此外，品牌售价1500美金的别针、9000美金的毛线球等“Everyday Objects”系列产品也持续受到年轻消费者的关注。美国零售资料提供商GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders表示，Tiffany正在尝试新事物，并吸引了年轻消费者的注意。
目前Tiffany的产品定价范围在200美元至百万美元之间不等，既有日常的时尚珠宝系列，也有高端的婚礼系列。据悉，Tiffany未来将每隔一两年推出新系列，高于以往三四至年才推出一个新系列的频率，以满足年轻消费者的新鲜感需求。
对于2019财年全年，Tiffany预计上半年会继续受到中美贸易关税上调和货币汇率波动影响，但今年下半年的业绩会重现改善趋势，全年销售额将维持低个位数的增幅，计划新开8家店，关闭6家门店，并对15家门店进行重新选址。
