Tiffany第一季度凈利潤大跌12%，但在中國內地業績表現依舊強勁，圖為民眾路過北京Tiffany門店。資料圖片
美國奢侈珠寶品牌Tiffany& Co.（TIF.NYSE）近日發佈第一季度財報，一季度凈利潤大跌12%，銷售額下跌3%，同店銷售額下跌5%，這讓Tiffany陷入轉型陣痛期。
對於Tiffany業績下滑並非沒有跡象，據時尚商業快訊監測，自2017年意識到市場趨勢的轉變，並決心對集團業務進行徹底的改革以來，Tiffany已有三個季度的財報超過分析師的預期，但收入在2018年的第四季度出現明顯的放緩，即使在歐美市場的聖誕節購物旺季，Tiffany的銷售額和可比銷售額的跌幅都超過了1%，主要受美元匯率走強導致中國遊客消費減少影響。
今年第一財季，Tiffany在全球各地區的業績也不理想，其中北美地區銷售額下跌4％至4.06億美元，亞太地區的銷售額下跌1％至3.24億美元，按固定匯率計算增長3％，主要受中國內地的持續強勁增長推動，但同店銷售下跌5%，而分析師預期的跌幅為3%。品牌在日本的銷售額下跌4％至1.45億美元，按固定匯率計算無增長，歐洲地區銷售額同樣錄得4％的跌幅至1.02億美元，按固定匯率計算則增長4％。
目前，Tiffany在全球共擁有321家門店，其中美洲124家，亞太地區89家，日本56家，歐洲47家，阿聯酋6家，品牌在第一季度共新增2家直營店，但同時也關閉了2家門店。
首席執行官Alessandro Bogliolo在財報中表示，第一季度的業績主要受全球貨幣匯率波動影響，以及中國等遊客的購買量減少影響，但強調消費者在中國內地的消費表現依舊強勁，未來集團會繼續改善行銷創意，加強產品創新力度和提升消費者的購物體驗，以實現可持續發展的目標。
實際上，曾在寶格麗、Diesel任職的Alessandro Bogliolo從未鬆懈，在加入Tiffany後就立即提出六大戰略，包括擴大品牌影響力、推出新產品並加強門店展示、建立全管道銷售體系、鞏固品牌在關鍵性市場的領導地位、建立高效的經營模式以及加強團隊建設，旨在通過更加具有辨識度的設計打動更多的千禧一代，並為股東帶來價值回報。
在產品方面，Tiffany創意總監Reed Krakoff於去年推出Paper Flowers系列，同時對品牌經典的「T系列「進行了新的詮釋。此外，品牌售價1500美金的別針、9000美金的毛線球等「Everyday Objects」系列產品也持續受到年輕消費者的關注。美國零售資料提供商GlobalData Retail的董事總經理Neil Saunders表示，Tiffany正在嘗試新事物，並吸引了年輕消費者的注意。
目前Tiffany的產品定價範圍在200美元至百萬美元之間不等，既有日常的時尚珠寶系列，也有高端的婚禮系列。據悉，Tiffany未來將每隔一兩年推出新系列，高於以往三四至年才推出一個新系列的頻率，以滿足年輕消費者的新鮮感需求。
對於2019財年全年，Tiffany預計上半年會繼續受到中美貿易關稅上調和貨幣匯率波動影響，但今年下半年的業績會重現改善趨勢，全年銷售額將維持低個位數的增幅，計劃新開8家店，關閉6家門店，並對15家門店進行重新選址。
