Tag: 苹果女掌门人

作者：艺非凡 年薪七千万美金的传奇女子， 她究竟是谁？ Angela Ahrendts 在今年2月份 苹果2018年度股东大会上， 很多人注意到这样一个细节： 苹果CEO库克首次提到 “传递好交接棒”是目前最重要的事情之一。 苹果教父乔布斯， 因患胰腺癌56岁遗憾离我们而去， 接棒的库克可谓尽心尽力， 不过现年58岁，头发花白的他， 是该好好考虑选定接班人了。 那现任苹果十大高管团队中， 谁最有可能接过指挥棒， 成为苹果实际掌门人呢？ 很多人都把目光投向了 Angela Ahrendts 现任苹果零售高级副总裁。 从印第安纳州一个小乡镇， 奋斗为Burberry首席执行官的传奇女人。 2013年，为了挖她， 苹果公司开出高达 7335万美金的薪酬总额， 是当时库克922万年薪的8倍！ 这个女人到底有什么魅力， 让苹果不惜一切也要得到她？ 1 没背景没高学历， 但她从小知道自己想要什么。 Ahrendts生活在一个大家庭， 家里6个孩子， 家庭情况却相当普通， 父亲做点小生意， 母亲则是家庭主妇。 Ahrendts小时候 “除了吃穿和爱， 父母给我们提供不了太多东西， 唯一值得庆幸的， 是母亲一直鼓励我们 做自己想做的事。” 家里其他兄弟姐妹， 只把母亲的话当耳旁风， 但Ahrendts却入了心， 她从小就坚持自己 缝制布娃娃和衣服， 梦想着有一天进入时尚界。 在楼下狭窄的几平米空间里， 一盏小灯，一个木架 点燃的蜡烛勉强提取的蜡油， 就是她发挥创造力的全部。 不过即便条件如此艰苦， 在自制服装方面的想象力， 还是让她在小镇中远近闻名， 不少人都专程跑到她家里， 只为看一眼她简陋的“工作室。” “如果你读了我的高中年鉴， 会发现我就是这样的人， 16岁我就明确了将来要做什么。” 及至1982年， 将从鲍尔州立大学毕业的她， 期末考试完第二天， 就买了一张单程票， 单枪匹马闯荡纽约。 Ahrendts发表毕业典礼演讲 2 敢想敢做，能屈能伸， 做事从不拖泥带水。 初入纽约， Ahrendts那些天马行空的想法， 遭到多家公司的无情讽刺与打压， 最终一家胸罩制造商Warnaco 勉强“收留”了她。 然而很快她就在时尚界 展露出自己的非凡才华。 每进入一家公司， 她都能“捧红”一家公司。 调整团队，优化架构， 产品升级，品牌重塑等工作 Ahrendts从艰难的“打怪升级” 到最后做到游刃有余。 DKNY、Henri Bendel Liz Claiborne等时尚品牌无不如此，   公司业绩成倍增长的同时， Ahrendts也一步步从无名小卒， 成长为执行副总裁，总裁。 2006年， 全球奢侈品行业风起云涌， 然而Burberry这家老牌贵族品牌， 却深陷泥潭不能自拔。 产品缺乏持续的创新、想象， 营销策略乏善可陈， 在行业形势大好的环境下， 品牌年增长额只有可怜的2%， 而此时竞品LV的收入 几乎是Burberry的12倍。 情急之下， Burberry甚至开始操刀 更改品牌Logo。 彼时Burberry的CEO Rose Marie Bravo找到Ahrendts “软磨硬泡”希望她可以继任 Burberry的CEO。 事实证明， 这一选择正确无比， 短短几年， Ahrendts就带领Burberry重回巅峰。 上任后， Ahrendts做的第一件事 就是关闭35个产品类别， 因为这其中很多都采用“授权”模式， 品牌的过度许可， 导致自身价值大大削弱。 Ahrendts一针见血的改革， 让不少对其持怀疑态度的人， 都双双竖起大拇指。 此外Ahrendts还敏锐观察到 全世界60%的消费者 均为30岁以下的年轻人， 而他们正是互联网时代的原住民。 Ahrendts马上调整营销策略， 更新店内技术并转战电子商务， 自己熟悉网络营销工具的同时， 鼓励员工每天花30%的工作时间， 用在Facebook等社交软件上。 事实上， 这30%的尝试， 取得了不止300%的效果。 当年Burberry在YouTube上， 一个360度全景拍摄的模特视频， 获得130000次观看。 与此同时， 脸书和推特的粉丝也成倍激增。 小成本赢得大关注， 这几乎是每个品牌梦寐以求的事。 然而Ahrendts却并不满意于此， 她知道Burberry彼时最大的问题： 在于产品力太弱。 于是她马不停蹄找到 叛逆的潮人设计师： Christopher Bailey 两人彼此间天马行空的想象力 彻底被激活，成为设计界的最佳CP。 默契十足地合作8年， Burberry的业绩如同坐了火箭。 在修好内功的同时， Ahrendts还特别注重“外交” 主动同苹果、谷歌等硅谷巨头 建立良好的合作关系。 iPhone 5s发布后，Burberry特意 用其录制伦敦时装发布会 从当时公司病入膏肓， 到Burberry股票升值250% 年利润超30亿美金， 堪称奇迹！ 水涨船高， 早在2013年 Ahrendts就成为英国收入最高CEO， 年入2630万美元。 一举登上福布斯 “世界上最有权势的女性”名单第25位 因为拯救英国企业于水火之中， 她还获得“大英帝国最优秀勋章”。 2013年苹果相中了这位穿Burberry的传奇女子，想聘任她为苹果零售高级副总裁。 此举一出，引发业界广泛怀疑与争论，毕竟苹果先前从未出现过这一级别的女性高管。 连Ahrendts与库克第一次见面，都坦诚说道：“我是个念旧的人，对在Burberry的工作非常满意，况且我也不懂技术。” 不曾想库克只是冷静地点点头回应： “我们已经有上万名工程师了， 你只需要做自己。” 从时尚跨界到一家高科技公司， Ahrendts没有像之前那样， 迅速大刀阔斧地对公司做出调整， 而是在长达16个月的时间， 一直沉寂、学习和聆听。 在沉寂了16个月之后， 她的爆发力和对苹果的细致洞察， 着实惊人。 首先改进苹果的销售方式， 让苹果店成为任何人 都可进入玩耍的友好场所。 “苹果的门店， 绝不只是售卖产品和服务的地方， 它是新的社区中心和社交场所。 如果哪天你和朋友交谈中提起： 我们今天在苹果店见面， 听说那里有个活动， 那我们就成功了。” 音乐、艺术、设计等等， 都可以在苹果体验店出现， 唯独要弱化的， 就是“卖东西”这一属性。 三流企业卖产品， 二流企业卖品牌， 一流企业做文化。 或许苹果相中Ahrendts 正是欣赏她与生俱来的友好与包容。 她能以柔和的方式将苹果的文化与价值观，带给员工，带给顾客，这种无形的品质和影响力，千金难寻。 而无形中，苹果在业界的影响力越来越强，无人撼动。 去年苹果零售店进店人数高达5亿次，在线销售增长率超4成。 而在众多手机厂商疯狂追赶、围剿，线上线下双重冲击的情况下，苹果还能实现两位数的高增长，Ahrendts功不可没。 3 Burberry很重要 苹果很重要。 但并不比我的丈夫更重要， 并不比我的孩子更重要。 虽然Ahrendts称得上是“全球第一女高管”，但在她的心中，不论何时家庭都是第一位。 Ahrendts跟丈夫Gregg在小学相识，如今已相伴走过40年，为了照顾老婆，他忍痛卖掉自己的公司，搬到纽约，照顾妻子和三个孩子的饮食起居。 没有丝毫的抱怨，专心研究烹饪美食，一切都心甘情愿，乐在其中。两人巨大的差异，没有让他们渐行渐远，反而感情愈发甜蜜。 为了陪伴家人， Ahrendts经常拒绝各类邀请， 甚至别人梦寐以求的 奥斯卡颁奖典礼邀请， 她都礼貌拒绝。 “因为家庭更重要。” Ahrendts和两个女儿 在对孩子的教育上， Ahrendts也赢得一片赞赏。 “这世上只有一种成功， 就是以自己喜欢的方式过一生。” 她从不硬性要求孩子做什么， 将来成为什么样的人， 而是任其兴趣自由发展。 Ahrendts的儿子詹宁斯，梦想成为音乐家 她曾给两个女儿写过一封公开信《Always be present》，在推特上赢得一片赞赏。信中她这样告诉女儿： 保持开放的心态，留意去观察身边事物。这个世界没有偶然，所有在你生命中发生的事情都是命中注定。 你读过的每一本书，认识的每一个人，令你感到幸运的事情都是冥冥中等待你去实现的安排。年轻人若想遵循内心，内观自己不是一件容易的事。但在一定年纪，蓦然回首，你会惊讶于命运的精准，清晰地看到每一个节点之间的联系，因此而会对人生与未来肃然起敬。 不要允许任何人动摇你的决心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，发现兴趣和专注于兴趣才会让人感到更快乐，取得更大成功！ 如果你还没有发现自己的人生道路方向，也不要着急，保持开放的心怀去留意每一处微小的命运留给你的线索，听从内心的热情所在，人生路径自会点亮。 你的家庭是你的基础，你的赋能神器。不管你们在哪里，家人的爱总是相伴左右。 4 世界每天都在变化， 找准自己的自律节拍。 每天凌晨4点35分， 不需要闹钟， Ahrendts就会从睡梦中醒来。 几十年如一日， 起床后迎着初升的太阳， 读书、锻炼、冥想， “这是鼓舞人心的时刻， 是内心寻求平和的时候， 看着太阳慢慢升起， 每天早上都变得更平静，更好。” 时尚，有趣，包容，自律，友爱， 除去这些美好的品质， Ahrendts在家庭和事业上的成功， 让女性看到了人生的另一种可能。 发现自己的人生方向， 保持开放的心怀， 留意每一处微小的命运线索， 听从内心的热情所在， 人生路径自会点亮。 来源：深圳卫视