【星岛综合报道】卑诗省内陆基隆拿市（Kelowna）地市选进入白热化阶段，共有37名市议员候选人角逐8个议席，选情激烈，人多牌多，部分首次参选者索性跳出传统竞选框架，不再只靠插旗、发传单和逐户拜票，转而透过社交媒体推出高难度滑水、冷面自嘲甚至爱犬出马等“不按牌理出牌”的奇招，试图抢攻选民目光。
据加拿大广播公司（CBC）报道，33岁工程师兼创业家罗杰斯（Brady Rogers）选择将“幽默感”作为其竞选的核心招牌。
奇招一：“冷面自嘲”看板惊艳全美
他刻意以自嘲式讯息打造竞选形象，从面无表情的竞选标语，到社交媒体上的贴文，都带着几分反传统的幽默感。他说，选举宣传容易千篇一律，自己只是想为这个过程添点乐趣。
“我喜欢做任何事情都真诚、透明，无论是经营公司，还是现在参选。”罗杰斯说。
他认为，无论选民喜欢他还是讨厌他，只要竞选讯息能让人开始问：“他为甚么这样做？他到底在想甚么？有甚么计划？”目的便已经达到。
这套打法甚至把注意力带出基隆拿。罗杰斯表示，自己最近有多张竞选牌照片在美国社交媒体广泛转发，累计约获得200万次观看，他形容网络上整体给予压倒性的正面好评。
但他也承认，拿幽默当主轴确实是一场政治豪赌，多少会冒着被部分保守选民认为“不够庄重”的风险。
“我也可能因此稍微削弱了自己的形象。”他说。
奇招二：穿高跟鞋滑水 把竞选牌带上奥肯纳根湖
另一位同样是首次参选的创业家兼社区义工特蕾莎·梅（Teresa May），则把自己的兴趣变成竞选工具。
梅玩滑水wake-surfing已有十多年。她在孩子鼓励下，决定利用这项嗜好打选战，拍摄了一系列Instagram宣传短片。
在多支被广泛流传的Instagram影片中，梅身穿套装、脚踩高跟鞋，英姿飒爽地在奥肯那根湖（Okanagan Lake）上挑战快艇滑水，一边保持平衡，一边对着镜头挥舞著自己的竞选看板。梅表示，这招成功吸引了平时对政治冷感的年轻选民：“我这次印制的实体看板数量其实非常少。但我该怎么让自己的招牌被看到？现在，已经有大约50万人在网络上看过我的看板了！”她笑称，甚至有其他地区的参选人私讯她，大赞这招“逼得大家不得不提升一下自己的竞选水平了”。
奇招三：“请再投我的人” 候选人让爱犬站台
在相邻的西基隆拿（West Kelowna）选区，争取连任的市议员米尔萨普（Garrett Millsap）则打出温馨的毛孩牌。他在竞选看板上放上自己养的10岁比格查理王猎犬（Beaglier）“库珀”（Cooper），并配上无比吸睛的标语：“请再投我的‘人’（Re-elect my human）一票”。
米尔萨普在脸书（Facebook）上积极发起互动，鼓励支持者与这块萌犬看板合照并上传自拍。他写道：“竞选看板不必枯燥乏味，我非常高兴这块看板能让很多街坊在早晨开车通勤上班的路上会心一笑。”
地方选举无党派标签 候选人须自成一格
皇家道路大学（Royal Roads University）传播与文化学院副教授布莱克（David Black）指出，非传统竞选手法并非新鲜事，但社交媒体为候选人提供了更多试验空间。
他认为，这类做法某种程度上可以让政治摆脱“讯息纪律”过度严格的框架，让候选人甚至政党重新显得新鲜、不同，甚至带点不拘一格的气息。
对市选候选人而言，这一点尤其重要。
布莱克指出，市选候选人不像省级政治人物，往往没有成熟的政党品牌、意识形态或组织架构可以借力，因此每名候选人都必须建立自己的身份。
“每一个候选人……都是自己的品牌、自己的政党。”他说。
在一场候选人众多、选民注意力有限的选举中，个人特色自然成了竞选资产。
不过，布莱克也发出审慎警讯，这类特立独行的选战策略本质上是一场精密计算后的风险博弈。幽默与酷炫固然能瞬间攫取大众眼球，但水能载舟亦能覆舟，一旦尺度拿捏失当，导致选民将这种创新解读为候选人“对公共公职缺乏严肃与敬畏之心”，那将直接摧毁候选人的政治诚信，“这条钢索，真的极难踩得对、踩得准。”
图：CBC/社交媒体
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