■“2017天猫双11全球狂欢夜”晚会10日晚在上海举行，众多明星现身捧场。新华社
“2017天猫双11全球狂欢夜”10日晚如约在上海盛大上演。相比去年“猫晚”创造出的“硅谷+荷里活”式体验，今年更有半个“地球村”+半个华语娱乐圈的明星大咖纷纷前来支持。
妮可．吉德曼、章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、王嘉尔、法瑞尔．威廉姆斯、莫文蔚、爱尔兰大河之舞、以色列读心术大师、美国蓝人秀、奥地利口技团等，一场堪比“春晚”，对标奥运开幕式的全球狂欢节此拉开帷幕。新浪网报道，马云也携手李连杰、甄子丹、吴京等带来《功守道》片段。
一袭银色亮片紧身裙，英国流行女歌手Jessie J带来自己重编的经典曲目《Price Tag》。来自以色列的读心术大师利奥．苏乍得，现场展现他惊人的读心能力，精准度高到叫人拍案。由格莱美大奖歌手法瑞尔．威廉姆斯亲自操刀词曲，吴亦凡倾情合唱的“猫晚”主题曲《祝你双11快乐》喜感、逗趣，high爆全场。
以“天使面容、魔鬼身材、逆天长腿”著称的维密此次也派来巴西超模Lais Ribeiro和中国超模何穗，Lais Ribeiro更是将自己的中国首秀留在“猫晚”舞台上。
晚会现场，AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别……这些只有在大手笔电影特效制作里才用上的技术都使出来，连天猫精灵机器人也忍不住“凑热闹”担纲主持人。
晚会还为中国文化、为太极功夫来上一段长达8分钟的solo，功夫短片《功守道》抢先首发播出8分钟精华版。这晚，被创业耽误多年的马云终于以“演员”身分出道，荷里活巨星妮可．吉德曼、李连杰、吴京等人也惊喜出现。
“娱乐+消费”模式 逐渐成为趋势
11日晚0时一过，全国各地乃至世界各地的“剁手党”们真正的狂欢正式开始，晚会现场长45米，高6米的高清大屏上，那飞涨的交易额仿佛在说：这真不只是钱的事了，更是9年来养成的一种“习惯”！从前10分钟的资料来看，消费排名前三的省份分别是广东、浙江和江苏，消费城市排名前三分别是上海、北京、杭州，和去年排名一样。
从2009年创立以来，双11已经走到第9个年头。《每日经济新闻》报道，除了不断刷新纪录的交易额和包裹量，以及备受吐槽、让学渣们望而却步的“购物津贴”、“火炬红包”、“定金膨胀”、“跨店满减”、“叠加优惠”……纵观各大电商，今年的“剁手节”有了新变化。
当“2017天猫双11狂欢夜”在上海进行时，苏宁也在南京举办“苏宁易购‘双11’嗨Goal传奇足球夜”。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，如今的消费者在消费过程中越来越注重参与感与体验感，近两年“娱乐+消费”的模式也逐渐成为一种趋势，电商平台通过娱乐活动带来更多的关注、流量和利润。
今年是“双11”走过的第九个年头，但距离“新零售”概念的提出，不过一年左右的时间。作为“新零售”概念提出后的首个“双11”，今年的“双11”无疑是一场新零售大考，是一场线上线下联动的大阅兵。此前，阿里巴巴集团CMO董本洪直言，今年“双11”的特色就是新零售全管道融合，如果再将今年的“双11”称为“网购节”，他会很伤心，因为在新零售时代，线上线下已经融合了。
线上线下联动，对于原本就拥有线下基因的商家来说，显然是件好事。今年“双11”，苏宁、国美等也线上上线下融合方面颇费心思。
“双11”期间，苏宁易购不仅重磅推出了包含5个主题形象馆、15个超级品牌馆和100个流动嗨购车的嗨购市集，还自11月1日到11日，在全国30家云店和1000家易购直营店实现24小时销售。
国美也通过国美APP和线下1600家门店同时开启“双11”大促。据悉，“双11”期间，除了在国美APP上将有返利总额高达3亿元的超过1000余款高佣金返利商品外，国美线上下近1600家门店通过百元优惠券大派送、预售现货价更低等具体举措，保证线上线下同质同价同服务，为消费者带去超越期望的商品和服务。
曹磊表示，“新零售”时代里，传统与电商之间是一种相互包容，相互弥补的关系，线上与线下相互引流，线上展示、销售商品，而线下则为线上解决最后一公里问题，同时提供现线下售后服务。
