意大利精品名牌PRADA行销暨传播总监罗伦佐．贝特利两年前放弃职业赛车手的身分继承家业，逐渐展现独当一面的大将之风，他近日启动再生尼龙计划，要为PRADA这个老牌精品塑造永续形象。
共同扛起品牌江山的穆西亚及夫婿帕崔兹奥都年逾七旬，除盼著长子回来接班，也寄望他入主后能为PRADA这块百年招牌注入新活力，31岁的贝特利掌管行销与传播部门，就是要扮演帮家族事业扭转乾坤的关键角色。
贝特利以接班人姿态强势登场，也粉碎PRADA可能会被瑞士奢侈品巨头历峰集团等大型对手收购的谣言。贝特利散发的随和魅力，与他高冷的名设计师母亲、争强好胜的父亲，形成明显对比。他说：“我只是想让家族事业得以延续。”
贝特利展现接掌PRADA企图心的第一砲，就是昭告启动再生尼龙RE-NYLON计划，一口气推出6款再生尼龙制作的全新包款。PRADA预定2021年之前，将生产线所有未加工的尼龙布料，全面换成新开发的再生尼龙ECONYL，此环保合成布料系由回收的海洋塑胶、鱼网、纺织业废弃物制成。
贝特利表示：“要成为优秀的实业家，应优先考虑社会价值。”他将PRADA推出RE-NYLON产品称作“开启新纪元”，但也提到要翻转PRADA业绩，需花一些时间。
而花旗分析师夏维近日调降PRADA投资评级至“卖出”，理由是品牌年轻化成绩不符期待。(图片来自PRADA官网）
