■新图标中的“CANADA”（图）
乍一看，是一颗心唉！加拿大旅游局(Destination Canada)推出新的图标和标语，希望树立加拿大热情包容的旅游目的地形象。新图标中的“CANADA”（图）用较稀奇古怪的字体拼写，六个字母大致摆成心形。
图标旁还伴有一个新的口号“为了赤诚的心”（for glowing heart），该口号取代了十多年来一直使用的旧标语“不断探索”（keep exploring）。
旅游局行政总裁戈尔德斯坦(David Goldstein)称，新口号的灵感源自加拿大国歌中的一句歌词，他担心国外旅游者不知道出处。但旅游局在市场调查中发现，新图标表达的讯息与美国、英国和中国等优先推广国家的旅游者产生了共鸣。戈尔德斯坦说，新图标所用字体传达的讯息是“有趣”。该品牌标志将加拿大定位为一个热情且包容的旅游目的地。
旅游局在图标和标语的重新打造过程中，与广告公司Cossette展开了合作。戈尔德斯坦称：“加拿大本身就是一个品牌，我们不需要改变对这个总体品牌的很多看法。但从旅游动机的角度来看，背后的含义略有不同。”
旅游局将在6月份推出一个带视频的付费数字营销活动，该活动旨在吸引旅游者考虑在秋冬季节来加拿大旅游。
综合报道
