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Nike新代言人带来眼球效应 总市值净增了60亿

■自劳工节以来,Nike股价总市值增加了60亿美元。路透社   Nike 在经过“Just Do It”宣传企划后,股价一度跌了3%,损失近40亿美元,但很快地在“Dream Crazy”大片发布后,Nike的市值再次提高了约60亿美元,也就是说靠着“Colin Kaepernick 效应”便让Nike股价再次回升了5%左右,总股价从2017年开始,上升了约36%之多。 Nike股价过去一年中已见飙升,自9月3日劳工节以来成长了5%,当天它推出了以三藩市49人队前四分卫Kaepernick为主角的广告,作为该公司“Just Do It”30周年纪念活动之一。 Kaepernick出现在一支电视广告和一个平面广告上,广告标语写着:“坚持信念,即使它代表要牺牲一切。Just Do It。”Kaepernick之前曾因在NFL比赛前演奏美国国歌时单膝下跪抗议警察暴行而名噪一时。 虽然Kaepernick这支广告引起不少批评,包括美国总统特朗普在内,部分激进人士甚至烧毁Nike产品泄忿,但这些反而让Nike的广告更备受瞩目。自劳工节以来,Nike股价总市值增加了60亿美元,让批评声浪相对遭到掩盖。而且美网公开赛在广告发布一周后才结束,并且NFL开季也推动Nike的销售。 根据《NBC》和《华尔街日报》8月的一项民意调查显示,虽然对Kaepernick的抗议活动存在分歧,但无论是基于种族或者党派关系,Kaepernick的产品仍然大卖。有他名字的球衣已经成为NFL联盟中最受畅销的产品,何况他这两年内从未上场。而路透曾报道,Nike的Kaepernick女性球衣已经售罄。 凭借劳工节后的收获,Nike选择Kaepernick和他代表的意义来建立品牌,而随之而来的所有政治操作看起来越来越不像风险,反而像是一场万无一失的胜利。

耐克集团遭遇诸多不顺

耐克集团在2018财年充满坎坷,而中国市场成为拉动该集团营收增长的重要板块。耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示,集团实现销售额86亿美元,同比增长5%,但净利润同比大跌9%至7.67亿美元,据悉这已是耐克集团连续第二个月净利下滑。   财报显示,报告期内,耐克在北美市场实现营收34.85亿美元,同比下滑5%;而在大中华地区以及欧洲、中东、非洲等地区增势明显,其中,大中华区实现销售12.22亿美元,同比上涨16%。 《北京商报》报道,实际上,进入2018财年,耐克集团遭遇诸多不顺。在此前发布的2018财年一季报中,该集团实现销售额90.7亿美元,与上年同期基本持平;净利润却下滑24%。 UTA时尚管理集团总裁杨大筠分析,耐克业绩下滑的原因主要在于北美市场大量百货公司闭店造成消费低迷不振。由于北美市场占据的市场份额最大,加之中国市场增量放缓,短期内仅靠中国市场拉动增长难以实现。此外,杨大筠指出,耐克亟须调整产品战略。 近两年,耐克为刺激产品销售,集中精力于时尚和流行元素推出限量款、联名款,在带动单品销量的同时,也淡化了耐克本身专业体育的形象,为品牌带来一定压力。为此,耐克不得不与体育运动员合作以回归自身形象。目前,时尚品牌纷纷抢占年轻市场,与阿迪达斯、彪马相比,耐克年轻化不彻底,导致耐克主流品牌乔丹业绩也连续出现下滑。

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