为了给电视节目、视频和玩具系列的寻找思路，乐高设立新平台，呼吁粉丝分享他们的创意。
据《华尔街日报》报道，该平台称为乐高创建世界（Lego World Builder），它允许用户通过上传概念图、视频和描述来提出故事世界、角色和其他想法。乐高表示将购买喜欢的创意。
长期以来，娱乐业对于价值210亿元的玩具行业很重要。
玩具业销售基于欢迎的荷里活影片的授权玩具，也制作有关其自家产品的电视连续剧和电影。随着玩具制造商争夺儿童对视频游戏，YouTube和社交媒体的注意力，内容（以玩具为主题的故事）已成为核心。
独立的玩具行业顾问兼分析师伯恩（Chris Byrne）表示：「这是一个为儿童提供多种选择的世界」，乐高最热心的粉丝将留在「乐高建造世界」平台，因为该公司会挖掘他们的创意，以在分散的媒体环境中吸引消费者。
乐高娱乐发展高级总监马龙（Keith Malone）表示，接下来至少三年，乐高每年预算50万元在该平台向用户付费。
他说，如果一个想法获选（意即乐高公司将试着开发它），公司将支付1万元。如果决定直接购买该创意，则会支付5万元。这些创意者必须至少年满18岁。
星岛讯
