由于iPhone X出货量低于预期，多家投行接连将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。
摩根大通近日发布研报称，iPhone X在今年第一季度的订单量将环比减少50%。摩根士丹利分析师也因此看衰苹果，将其目标价从每股205美元下调至200美元。分析人士认为，推动苹果股价上涨的iPhone周期已接近尾声。而凯基证券分析师郭明池大胆预测，iPhone X将会在今年年中停产，将成为苹果有史以来“最短命的旗舰机”。
《国际金融报》报道，2012年，苹果凭借iPhone 4s发力迎来首个超级周期。2014年，iPhone 6 的发布让苹果进入大屏时代，在智能手机市场取得巨大成功，成为当时每个季度持续最畅销的单品手机，再次迎来超级周期。此后iPhone销量逐渐趋于平稳，2016年开始出现下滑，市场份额逐渐流失。直到去年iPhone X面世，全新全面屏和玻璃材质以及人脸识别、3D传感器、升级双摄像头等新技术的应用与前几代相比有明显飞跃，被人们视为苹果新超级周期的开始。苹果也一直对十周年纪念版本iPhone X寄予厚望，希望能借此提高出货量，并帮助其市值更快冲破1万亿美元的新纪录。
由于iPhone X高昂的定价，苹果早前曾预计，2018财年第一季度的收入介于840亿美元与870亿美元之间，2017财年第一季度苹果的营收为784亿美元，所以今年即便只有840亿美元的营收，依然会创造出新纪录。按照当时华尔街分析师的推算，苹果手机之前的季度销量纪录是2016年最后一个季度创下的7830万部，在去年iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新产品的推动下，苹果手机的季度销量可能会首次超过8000万部。然而过去3个月的销售情况并没有分析师预计的那么乐观。元旦刚过，德国电信巨头旗下的T-Mobile美国分部放出大招刺激销售，用户购买最新款的iPhone X、iPhone 8、iPhone 7系列的高配手机时，第二部立减700美元（相当于3折）。在中国，iPhone X的价格也出现了明显松动。
近来苹果接连被野村极讯、长弓研究、大西洋证券公司等机构下调评级。摩根大通也表示，由于iPhone X表现太差，2018财年一季度乃至上半年，苹果的销量和营收都将遭重创。虽然没下调苹果股票评级，但摩根大通调整多家苹果供应商的评级。分析师因而重新评估了全球范围内对苹果智能手机的“消化程度”。
Cowen分析师奥科曼认为，iPhone X的需求低于原先的预期，因为消费者更倾向于购买之前版本的手机型号。“苹果发售的新手机表现良好，但没迹象证明将迎来一个超级周期”。
